Kajabi “State of Creator Commerce¹ raportti paljasti merkittävän muutoksen sisällöntuottajien käyttäytymisessä: monet ovat siirtymässä pois yksinomaisesta riippuvuudesta sosiaalisiin verkostoihin ja pyrkivät suurempaan taloudelliseen autonomiaan. Tutkimuksessa todettiin, että vaikuttajat ovat lisänneet huolensa mahdollisista häiriöistä sosiaalisissa alustoissa. 400%, mikä osoittaa monien kohtaaman epävarmuuden asteen tukeutumalla yksinomaan näihin työkaluihin.
Huoli on järkevä, kun otetaan huomioon verkkojen tärkeimpien perinteisten kaupallistamislähteiden merkittävä väheneminen. Tiedot osoittavat, että alustoilta saadut suorat maksut ovat vähentyneet 331 TP3T:tä, tytäryhtiömarkkinoinnin tulot ovat pudonneet 361 TP3T:tä ja tuotemerkkien kanssa tehtyjen sopimusten kautta saadut tulot ovat vähentyneet 52%. Tämä epävakauden skenaario on saanut tekijät etsimään vaihtoehtoisia ja vakaampia tulonlähteitä.
Uusien polkujen joukossa itse tuotteet ja palvelut erottuvat. Tutkimuksen mukaan podcastien tuottamat tulot kasvoivat 471 TP3T, mikä osoittaa yhden tavoista, joilla tekijät ovat pyrkineet suurempaan taloudelliseen riippumattomuuteen. Lisäksi raportti viittaa myös 201 TP3T:n kasvuun digitaalisten latausten myynnissä, 141 TP3T:n koulutussisällön myynnissä ja 10%:n jäsenryhmien tilauksissa. Nämä tiedot vahvistavat suuntausta, että vaikuttajista on tulossa digitaalisia yrittäjiä, luo omia kaupallistamisekosysteemejä ja vähentää sosiaalisten alustojen välittymistä.
Fabio Goncalvesille, Viral Nationin kansainvälisten lahjakkuuksien johtajalle ja vaikuttajamarkkinointimarkkinoiden asiantuntijalle yli kymmenen vuoden ajan, tämä liike edustaa läpimurtoa alan ammattimaistumisessa.“ Yksinomainen riippuvuus sosiaalisista verkostoista tulonmuodostuksen osalta on käymässä kestämättömäksi Luojat ymmärtävät tulonlähteidensä monipuolistamisen ja oman omaisuutensa, kuten kurssien, podcastien sekä digitaalisten ja fyysisten tuotteiden rakentamisen tärkeyden, jotka tarjoavat suurempaa valvontaa ja taloudellista vakautta, hän analysoi.
Ammattilainen selittää, että ensimmäinen askel vaikuttajille on muuttaa “onlyPairon luojan mentaliteetti ”own-brändiyrittäjäksi.Hilja: “Who haluaa menestyä tässä uudessa skenaariossa, tarvitsee ajatella pidemmälle kuin.On välttämätöntä ymmärtää yleisöä perusteellisesti, tunnistaa todelliset kaupallistamismahdollisuudet, tulla auktoriteetiksi yhdessä tai useammassa aineessa ja panostaa skaalautuviin muotoihin, kuten mentorointiin, digitaalisiin ja fyysisiin tuotteisiin ja tilauksiin. Yhteisöjään hallitsevat ja jatkuvaa arvoa osaavat tekijät voivat rakentaa kiinteitä yrityksiä ja vähemmän riippuvaisia sosiaalisten verkostojen säännöistä ja algoritmeista, hän neuvoo.
Hän huomauttaa, että tämä muutos vaatii uutta asennetta myös vaikuttajavirastoilta.“Virallisessa kansakunnassa mukautamme strategioitamme tekijöiden tukemiseksi tässä siirtymävaiheessa.Tähän kuuluu digitaalisten tuotteiden kehittämisen tukeminen, yhteisöjen luominen ja kestävien liiketoimintamallien toteuttaminen Tavoitteenamme on vahvistaa vaikuttajia tulemaan digitaalisiksi yrittäjiksi, joilla on useita tulonlähteitä ja suurempi riippumattomuus sosiaalisista alustoista.
