Tekoälyn (AI) käyttö markkinoinnissa mullistaa tapaa, jolla brändit ja vaikuttajat ovat yhteydessä yleisöön. Mutta miten tätä teknologiaa sovelletaan Brasiliassa verrattuna Yhdysvaltoihin? Mitkä ovat eroja ja yhtäläisyyksiä näiden kahden markkinan välillä?
Segundo Fábio Santos, toimitusjohtajaLaunchPad Digital- tekoälyalusta, joka on erikoistunut digitaaliseen markkinointiin -, vastaus löytyy teknologisesta kypsyydestä, sovellusten painopisteestä ja kunkin maan kulttuurisista erityispiirteistä.
Yhdysvalloissa suuret yritykset sijoittavat miljardeja dollareita tekoälyn tutkimukseen ja kehitykseen. Yritykset kuten Amazon, Google ja Meta edistävät alaa tekemällä kehittyneistä työkaluista saavutettavampia ja laajemmin käytettyjä digitaalisessa markkinoinnissa.
Brasiliassa kasvu on myös merkittävää: Boston Consulting Groupin (BCG) tutkimuksen mukaan 98 % yrityksistä Brasiliassa käyttää tekoälyä, mikä johtaa käyttöönottoon Latinalaisessa Amerikassa, mutta vain 26 % niistä saa arvoa liiketoiminnalle teknologialla. Kuitenkin haasteet kuten teknologinen infrastruktuuri ja datan laatu rajoittavat edelleen kehittyneiden ratkaisujen laajamittaista toteuttamista.
Sovelluksen keskittyminen
Sillä aikaa kun Yhdysvalloissa tekoälyä käytetään edistykselliseen personointiin, ennakoivaan analytiikkaan ja monikanavaisten kampanjoiden automaatioon, Brasiliassa teknologia keskittyy enemmän käytännöllisiin ja saavutettaviin ratkaisuihin: chatbotit, kohdeyleisön segmentointi ja automaattinen sisällöntuotanto ovat joitakin tärkeimmistä trendeistä, jotka auttavat brändejä optimoimaan kustannuksia ja laajentamaan tavoittavuutta.
Kulttuuri ja lähestymistapa
Toinen ero on se, että Yhdysvalloissa markkinointi on yleensä tuloskeskeisempää, datalähtöistä ja tehokkuuteen perustuvaa. Jo Brasiliassa kampanjat arvostavat enemmän sitoutumista ja emotionaalista yhteyttä yleisöön. Se vaikuttaa suoraan tekoälyn käyttöön viestien personoinnissa ja kokemusten luomisessa.
Huolimatta eroista, molemmat markkinat jakavat joitakin olennaisia trendejä:
- Luova automaatioTekoälyä käytetään laajasti molemmissa maissa luomaan räätälöityjä tekstejä, kuvia ja videoita;
- Reaaliaikainen personointiYritykset käyttävät tekoälyä räätälöidäkseen kampanjoita kuluttajakäyttäytymisen mukaan, maksimoiakseen sitoutumisen;
- VaikuttajamarkkinointiAI-työkalut auttavat tunnistamaan ihanteelliset vaikuttajat analysoimalla sitoutumis- ja käyttäytymistietoja tehokkaampia kampanjoita varten.
"Eroavaisuudet heijastavat kunkin yksilöllisiä tarpeita. Kun Yhdysvallat johtaa teknologisessa innovaatiossa, Brasilia erottuu luovuudessaan, joka soveltuu teknologiaan", päättää Fábio.
