Tekoälyn (AI) integroiminen hakukoneisiin muuttaa pelin sääntöjä SEO-ammattilaisille, jotka kohtaavat entistä kehittyneempiä algoritmeja, kykeneviä tulkitsemaan kontekstia ja tarkoitusta pelkän avainsanojen vastaamisen sijaan.
Maailman suurimpana hakukoneena, joka vastaa yli 90 % Brasilian hakutuloksista markkinatietojen mukaan, Google on käyttänyt teknologiaa järjestelmien kuten RankBrain ja BERT kautta. Ensimmäinen toimii koneoppimisjärjestelmänä, joka luokittelee tuloksia ymmärtämällä hakujen "todellisen" merkityksen. Toinen käyttää luonnollisen kielen käsittelyä ymmärtääkseen kontekstin ja sanojen väliset suhteet.
Käytännössä, jos aiemmin verkkosivuston piti käyttää täsmälleen ilmaisua "helppojen vegaanisten reseptien" näkyäkseen hakutuloksissa näille termeille, nykyään Google tunnistaa, että "yksinkertaiset kasvisruoat aloittelijoille" voi olla relevantti tulos hakijalle.
Hakukoneet alkoivat analysoida kontekstia ja hakutarkoitusta, mikä mahdollisti siihen liittyvien termien sisältävien sivujen sijoittumisen korkeammalle erityisissä haussa. Kun käyttäjä hakee "paras matkakohde joulukuussa", tekoäly ei ainoastaan huomioi sanoja, vaan tulkitsee myös kiinnostuksen ilmastoon, kustannuksiin ja aktiviteetteihin.
Muutos edellyttää, että ammattilaiset luovat luonnollisempia ja informatiivisempia sisältöjä, luopuen pakotetun avainsanojen lisäämisen käytännöistä, kuten CEO selittää.SEO-asiantuntijatoimistoAsiantuntija, Flávia Crizanto. Hän korostaa, että tekoälyä käyttävä hakumalli vaatii "vastamaan käyttäjien kysymyksiin ja käyttämään selkeitä rakenteita, alaotsikoita ja järjestettyjä listoja".
Tiedot paljastavat, että 15 % päivittäisistä hauista ovat täysin uusia, kuten Orgânica Digitalin tutkimus osoittaa, kun taas kokonaisvolyymi kasvaa vuosittain 10 %, mikä vaikuttaa suoraan siihen, miten ammattilaiset rakentavat digitaalisia kampanjoita tilanteessa, jossa 42 % markkinointijohtajista käyttää jo tekoälyä sisällön luomisessa, Statistan tietojen mukaan.
Ennakoiva analyysi ennakoi sisällön trendejä
Tekoälyn ennustava kyky mahdollistaa yrityksille ennakoida, mitä yleisö etsii analysoimalla suuria tietomääriä reaaliajassa. Esimerkiksi Black Fridayn ennen on lisääntynyt haku aiheesta "parhaat Black Friday -tarjoukset", ja sivustot, jotka ennakoivat tätä hakua, sijoittuvat paremmalle paikalle.
Tämän vuoksi käytetään työkaluja kuten Google Trends tunnistamaan kasvavia aiheita, kun taas Google Search Consolen raportit auttavat ymmärtämään, mitä kysymyksiä käyttäjät esittävät.
Brasilia on ollut esillä tässä uudessa tilanteessa: kansalliset yritykset ovat Latinalaisen Amerikan johtavia datan ja analytiikan ratkaisujen käytössä tekoälyllä, ja 63 % investoi jo teknologioihin digitaalisen kypsyyden nopeuttamiseksi, kertoo HubSpotin tiedot.
Trendi näkyy markkinoilla, jossa jopa yksilinkkibudointitoimistoperinteisen on harkittava uudelleen lähestymistapojaan uusien merkitysmittareiden edessä. Se on muutosprosessi, joka on vaatinut alan ammattilaisten paljon opiskelua ymmärtääkseen, miten sopeutua uusiin vaatimuksiin, analysoi Flávia.
Taloudellinen vaikutus oikeuttaa strategisen sopeutumisen
Gartner arvioi, että vuoteen 2028 mennessä jopa 50 % hakukoneiden orgaanisesta liikenteestä voi vähentyä tekoälyn vuoksi. Ennuste asettaa haasteen SEO-ammattilaisille, korostaen sopeutumisen kiireellisyyttä uusiin digitaalisiin dynamiikkoihin.
Työkaluja kuten ChatGPT, Jasper AI ja Copy.ai pystyvät jo luomaan automatisoituja sisältöjä edistyneiden kielimallien avulla, mutta käytäntö vaatii varovaisuutta. SEO Em Foco -tapahtumassa Niara.ai:n toimitusjohtaja Lisane Andrade korosti, että "tekoälyä tulisi pitää apuvälineenä, ei kirjoittajana", varoittaen, että kukaan ei saisi vain kopioida ja liittää tekoälyn tuottamaa sisältöä.
Muita erilaisia hakutapoja
Äänihakujen tutkimus muuttaa sitä, miten käyttäjät ovat vuorovaikutuksessa hakukoneiden kanssa. Perinteinen haku voi olla "luotettava automekaanikko São Paulossa", kun taas ääniversio muuttuu "mikä hyvä automekaanikko täällä lähellä on?". Sirin, Alexan ja Google Assistantin kaltaisten avustajien nousu edellyttää, että sisällöt on optimoitu keskustelukielelle ja täydellisille kysymyksille.
Huolimatta ChatGPT:n kasvusta, SEO.com:n tiedot osoittavat, että työkalu hallitsee vain 4,33 % markkinaosuudesta perinteisissä hauissa. Semrushin tutkimus osoittaa, että 70 % ChatGPT:n kyselyistä on ainutlaatuisia alustalle, eli kyseessä on erityisiä kehotteita, ei perinteisiä Google-hakuja.
Google:n hallinta pysyy vahvana, ja yritys jatkaa tekoälyn integrointia ominaisuuksien kuten AI Overviews kautta, jotka tuottavat noin saman verran mainostuloja kuin perinteiset vastineensa.
