Brasiliassa, jossa markkinointimarkkina kasvaa kaksinumeroisilla vauhdeilla, ne, jotka panostavat geneerisiin ratkaisuihin, allekirjoittavat käytännössä oman merkityksettömyytensä tuomion. Tulos on selvä: FGV:n ja Hotmartin yhteistyössä tekemän tutkimuksen mukaan ala on kasvanut 30 % viimeisen vuoden aikana liittyen niin sanottuun Creator Economyyn, mikä on peruuttamaton liike, joka on muuttanut markkinoinnin pelin ja vaatii uusia strategioita niiltä, jotka haluavat rakentaa vaikuttavan brändin.
Kasvava Creator Economy -talouden, sisältäen sisällöntuottajat, joka luo tuhansia työpaikkoja ja mahdollisuuksia Brasiliassa, osoittaa, että brändit, jotka yhdistyvät aidoilla ja strategisilla tavoilla yleisöihinsä käyttämällä digitaalisia kanavia ja relevanttia sisältöä, ovat paljon todennäköisemmin erottuvia ja rakentavat kestäviä suhteita.
Mutta kun tämä uusi talous kukoistaa, markkinoilla on jäljellä "valmiita reseptejä" myyviä vääriä guruja, houkuttelevia pikalinkkejä, jotka lupaavat välitöntä menestystä, mutta päätyvät lähes aina pettymykseen.
Brändin rakentaminen ei tapahdu mallipohjien tai ihmeellisten kaavojen avulla. Brändi rakennetaan strategialla, tarkoituksella ja johdonmukaisuudella, korostaa Leonardo Escorsim, Turbo-markkinoinnin asiantuntija, lähes 30 vuotta toimineen toimiston, joka muuntaa ideat vankkaiksi strategioiksi yrityksille, jotka ovat ymmärtäneet, että pelkkä selviytyminen ei riitä: on jätettävä jälki.
Escorsimille haaste menee estetiikan lisäksi. Vahvan brändin luominen on tarkoituksesta, asemasta, kulttuurista, asiakaskokemuksesta... Se on niin aito identiteetin luomista, että sitä on mahdoton olla huomaamatta, hän selittää.
Ja tässä vaiheessa hän varoittaa: luojatalouden nopea kasvu, joka tänään liikuttaa noin 2 miljoonaa aktiivista sisällöntuottajaa Brasiliassa Influency.me:n tutkimuksen mukaan, on kiristänyt kilpailua ja tehnyt välttämättömäksi, että brändit osaavat yhdistyä aidoilla tavoilla yleisöihinsä. Jokainen asiakas on ainutlaatuinen, ja jokainen ratkaisu tulisi myös olla. Virhe on uskoa, että olemassa on universaali malli, hän korostaa.
Tilanne on nopeutta täynnä: maaliskuusta 2024 maaliskuuhun 2025 Brasilia näki aktiivisten luojien määrän kasvavan 67 %. Heijastus? Brändit, jotka eivät sopeudu nopeasti, jäävät jälkeen. Markkinointi nykyään on syvällistä ymmärrystä siitä, ketä haluat saavuttaa ja kuinka luoda merkityksellisyyttä. Pintapuolisille strategioille ei ole enää sijaa, korostaa Escorsim.
Turbo panostaa juuri tähän: markkinointiin, joka poikkeaa geneerisestä, diagnosoi tarkasti ja suunnittelee räätälöityjä strategioita. Niille, jotka haluavat erottua hyperyhteydessä ja meluisassa markkinassa, tie on selvä: ei ole oikotietä. On onnea työtä.
Roolimme on estää asiakkaitamme lankeamasta välittömyyden ansaan ja auttaa rakentamaan laillisia, vahvoja ja kestäviä brändejä, päättää Escorsim.
