Tänä vuonna 22. heinäkuuta, Google ilmoitti, että se ei enää poista Chromen kolmannen osapuolen evästeitä, menemään vastaan heidän vuodesta 2019 toistuvasti julkistamaansa päätökseen. Kuinka evästeet ovat pääasiallinen tapa räätälöidä mainoksia internetissä, ilman heitä, kampanjojen menestys voisi olla uhattuna ja miljoonien yritysten tulot olisivat vaarassa. Ei ei syyttä., markkina on vuosia painostanut suuria teknologiayrityksiä uudelleenarvioimaan päätöstään — mitä, selvästi, tuotti tulosta
Mutta mikä on ollut reaktio ilmoitukseen? Rafael Ataiden mukaan, data- ja teknologiajohtaja täyden palvelun toimistossaAdtail, on muutokseen liittyy tunteiden sekoitus. "Käänne ei ole täysin odottamaton", ottaen huomioon merkittävän paineen mainosmarkkinoilla ja myös sääntelypaineen Googlea kohtaan. Onnistumisen tunne on tiettyä helpotusta, koska monet markkinointialan ammattilaiset riippuvat kolmansien osapuolten evästeistä kampanjoidensa kohdentamiseen ja tehokkuuteen. Mutta siellä on myös turhautumisen tunne, se on taantuma tietosuojatoimissa, väittää
Googlen suunnitelma on nyt sallia jäljittäjien jatkaminen käytössä, mutta lupauksella kehittää ratkaisu, jonka avulla käyttäjä voi päättää, millainen hänen navigointinsa on. Brasiliassa, tämä resurssi on linjassa yleisen tietosuoja-asetuksen (GDPR) vaatimusten kanssa, joka vaatii käyttäjän selkeää suostumusta henkilökohtaisten tietojen keräämiseen
Yksityisyys hiekka-alue
Google toi oman vaihtoehtoisen aloitteensa evästeille: Privacy Sandbox, mainoskanava, joka esittää ohjelmallisia mainoksia paljastamatta yksittäisiä tietoja. Ehdotus mainostajille on teknologia nimeltä FLoC (Federated Learning of Cohorts), missä käyttäjät ryhmitellään yhteisten kiinnostuksen kohteiden perusteella, sallien yritysten kohdistaa mainoksiaan ilman tarvetta päästä käsiksi jokaisen käyttäjän tietoihin, selitä Rafael
Kuitenkin, siirtyminen tähän mainontamalliin osoittautui odotettua monimutkaisemmaksi. Teknisistä haasteista sääntelyhuoliin, Privacy Sandbox on saanut lukuisia kritiikkejä ja on edelleen testausvaiheessa. Mutta sitä ei lopetettu — nyt myös turvallisilla evästeillä, hankkeen on edettävä eteenpäin markkinoiden hyväksynnän saavuttamiseksi
Evästeettömät vaihtoehdot
Monien yritysten helpotuksesta Googlen päätöksen muutoksen myötä, suuri osa ei ole viettänyt viime vuosia paikallaan. Eri erilaisia ratkaisuja on mietitty tulevaisuuden kohtaamiseksi ilman evästeitä, ja ne eivät välttämättä ole kehittyneet turhaan
Strategiat ja oppimiset tilanteen kiertämiseksi voivat edelleen olla hyödyllisiä. Ensimmäisten tietojen keruuhankkeet, orgaanisen markkinoinnin vahvistaminen ja käyttäjäkeskeisten markkinointistrategioiden tarve pysyvät korkealla, osoittaa Rafael
Olipa LGPD tai maailman vaatimusten kehittymisen myötä, tietosuoja on edelleen keskeinen aihe markkinoinnissa ja mainonnassa. Tämä selittää, miksi Privacy Sandbox on edelleen toiminnassa, esimerkiksi, ja koska alan ammattilaisten tulee pysyä valppaina. Meidän on oltava edellä aloitteita, jotka pyrkivät tasapainottamaan tietosuojan ja yritysten taloudellisen elinkelpoisuuden. Vaikka kolmannen osapuolen evästeet ovat edelleen läsnä, tämä on matka, joka ei pääty tähän, päätti johtaja
