Zig, The Global Funtech, kansainvälinen viihdealojen ratkaisujen edelläkävijä, on juuri julkaissut uuden raportin, joka paljastaa alan käynnissä olevat muutokset. Analyysi, joka perustuu omistusoikeudellisiin tietoihin, kerätty vuosien 2023 ja 2025 välillä, kattaa noin 9 900 tapahtumaa ja yli 412 miljoonaa rekisteröityä transaktiota, tarjoten tarkan ja strategisen kuvan yleisön käyttäytymisestä ja markkinoiden uusista suuntauksista.
Yksi tärkeimmistä kohokohdista on Z-sukupolven kasvu, joka edustaa jo 36 % suoraan tapahtumissa olevista kuluttajista. Tämä ryhmä, erittäin yhteydessä oleva ja vaativa, on ajanut läpi syviä muutoksia kulutuksen dynamiikassa ja odotuksissa yleisön kokemuksesta. He ovat kuluttajia, jotka arvostavat digitaalista mukavuutta, tietoista valintaa ja räätälöityjä kokemuksia, vaativat luovempia ja aidoimpia vastauksia brändeiltä ja järjestäjiltä. Tämän sukupolven kasvava läsnäolo vaikuttaa suoraan esimerkiksi juomateollisuuteen ja tapahtumien järjestämistapoihin.
Analysoidut tiedot heijastavat Zig-alustan käyttäjien todellista käyttäytymistä eivätkä tarkoitushakuisista tutkimuksista johdettuja ennusteita. Tohtori David Pires, yrityksen CIO, mukaan menetelmä takaa uskollisemman lukemisen markkinoiden muutoksista, koska tiedot kerätään reaaliaikaisesti Zig:n hallinto- ja maksutapahtumista ympäri Brasiliaa. Tämä lähestymistapa mahdollistaa sovellettavissa olevat oivallukset, jotka ovat olennaisia yrityksille, jotka etsivät innovaatioita ja tehokkuutta erittäin kilpailullisella alalla.
Raportti osoittaa myös merkittävää liikettä vuonna 2024, joka johtaa tapahtumamäärässä yli 4400 järjestettynä, ylittäen vuoden 2023 kartoitetut 3380. Vuonna 2025, vaikka tiedot ovat vielä vahvistusvaiheessa, on tähän mennessä rekisteröity yli 2 100 tapahtumaa. Tapahtumien kehitys seuraa tätä kasvua: vuonna 2024 oli 192 miljoonaa tapahtumaa, kun taas vuonna 2023 niitä oli 134 miljoonaa. Vuoteen 2025 puoliväliin mennessä oli rekisteröity yli 85 miljoonaa tapahtumaa, mikä viittaa siihen, että kulutuksen vauhti pysyy vilkkaana.
Toinen tärkeä tieto on pienempien tapahtumien vakiinnuttaminen, jotka nykyään muodostavat 65 % analysoidusta kokonaismäärästä. Tämä rakenteellinen muutos heijastaa alan monipuolistumista, joka alkaa sisältää ketterämpiä ja räätälöidympiä muotoja, kuten artistikiertueita, urheilukokemuksia ja hybriditapahtumia. Vastavalla osuudella suuret festivaalit ja mega-tapahtumat kattavat vain 15 % kokonaismäärästä. Suuntaus viittaa hajautetumpaan, dynaamisempaan ja alueellisiin erityispiirteisiin herkempään markkinaan.
Maantieteellinen jakautuminen paljastaa myös asteittaisen hajauttamisen tilanteen. Kaakkois-Suomi johtaa edelleen selvästi, noin 6 700 tapahtumaa ajanjakson aikana, mikä vastaa yli kaksi kolmasosaa koko kansallisesta määrästä. Kuitenkin muut alueet ovat saaneet vauhtia. Itä-Nordeste esiintyy 1670 tapahtumaa, seuraa Keskiorosta (744), Pohjoista (441) ja Etelää (368). Nämä tiedot osoittavat teollisuuden laajentuvan johdonmukaisesti suurten keskusten ulkopuolelle, laajentaen pääsyä kulttuuriin ja viihteeseen sekä avaten uusia liiketoimintamahdollisuuksia tuottajille ja brändeille.
Raportti tarjoaa myös yksityiskohtaisen katsauksen maksutapoihin, kulutustottumuksiin ja osallistujien profiiliin, toimien strategisena oppaana päätöksenteossa alalla, joka uudistuu jatkuvasti. Tiedot paljastavat innokkaan yleisön ainutlaatuisia kokemuksia kohtaan, joka arvostaa käytännöllisyyttä, kulttuurista yhteyttä ja digitaalisia vuorovaikutuksia, tekijöitä, jotka ovat uudelleen määrittelemässä sitä, mitä odotetaan live-tapahtumalta vuonna 2025.
