Serasa Experianin tutkimus, Brasilian suurin ja ensimmäinen datatechi, paljasti, että X-sukupolvi, vuosina 1965–1980 syntyneet, johtaa tietoisen kulutuksen rutiinikäytäntöjen omaksumisessa, kuten "kuluttaa vähemmän ja valita laadukkaita tuotteita" sekä "käyttää uudelleen käytettäviä pusseja". Yhdeksästä analysoidusta osakkeesta kahdeksan ryhmä ylitti kansallisen keskiarvon — erityisesti kuusi niistä, joissa se esitteli suurimmat prosenttiosuudet kaikista sukupolvista. Vain 2,4 % X-sukupolven haastatelluista ilmoittaa, etteivät he käytä mitään luetelluista käytännöistä. Huolimatta korkeasta sitoutumisesta, Generation X samaistuu enemmän kokemukselliseen (20,7 %) ja perinteiseen (19 %) kulutustyyliin kuin tietoiseen (17,7 %).
Yleisesti ottaen vain 3 % brasililaisista ilmoittaa, etteivät he käytä mitään kestävän kehityksen käytäntöjä päivittäisessä elämässään. Katso alla taulukko, jossa on täydellinen erittely sukupolvittain kestävien käytäntöjen omaksumisesta:
Brasil sulinen alue johtaa kestävien käytäntöjen omaksumisessa
Aluekohtaisessa leikkauksessa tutkimuksen kohokohdat paljastavat, että Brasilian eteläosat johtavat kestävien käytäntöjen omaksumisessa, ylittäen kansallisen keskiarvon useilla osa-alueilla. Suurin ero rekisteröitiin "kuluttaa vähemmän ja valita laadukkaita tuotteita" -toiminnassa, jossa alue saavutti 48,3 % — kymmenen prosenttiyksikköä maan keskiarvon yläpuolella. Kaakkoisessa Brasilian osassa painopiste on todistettavasti kestävissä käytännöissä olevien yritysten valinnassa, ja 17,1 % haastatelluista ilmoittaa tämän olevan heidän suosikkinsa, kun taas Keski-Oseassa on toisessa päässä, ja siellä on alhaisin osuus (11,3 %). Itäosassa kiinnittää huomiota se, että se on alue, jolla on vähiten osallistumista second hand -vaatteiden ostamiseen, sillä vain 11 % haastatelluista ilmoitti harjoittavansa tätä tapaa. Siitä huolimatta tämä on alue, jolla on eniten yhteyttä tietoiseen kulutustyyliin (21 %). Katso alla oleva taulukko, jossa on alueellinen vertailu yksityiskohtaisesti:
Tutkimus paljastaa myös, että 20 % haastatelluista aikoo lisätä kestävien tuotteiden kulutusta tulevina vuosina. Kulutustyypin osalta "Tietoinen" on kolmanneksi mainittu brasilialaisten keskuudessa (17 %), jääden jälkeen "Perinteisestä" (17,5 %) ja "Kokemuksellisesta" (20,1 %). Tämä trendi heijastuu kuluttajien kasvavaan vaatimukseen yritysten eettisestä asenteesta: 14 % lopettaisi ostamisen brändeiltä, jotka eivät kunnioita kuluttajien oikeuksia, 12 % tapauksissa epärehellisyydestä, 7 % huonosta kohtelusta työntekijöitä kohtaan ja 6 % ympäristöön kohdistuvista negatiivisista vaikutuksista.
Nykykuluttaja ei valitse vain tuotteita, hän valitsee tarkoituksia. Tietoisessa kulutuksessa, jossa vastuullinen kuluttaminen nousee keskiöön, brändien, jotka haluavat pysyä relevantteina, täytyy tehdä enemmän kuin vain myydä: heidän täytyy ymmärtää vastapuolta. Tunnistamalla kohdeyleisön profiili ja sitoutumalla heidän arvoihinsa on ensimmäinen askel rakentaa kestäviä suhteita, luoda positiivista vaikutusta ja vakiinnuttaa oikeutettu paikkansa ihmisten elämässä, toteaa Serasa Experianin Marketing Services -johtaja Isabela Torres.
Serasan mukaan elämäntavan muutokset seuraavat tätä kehitystä: 39 % kertoo keskittyvänsä enemmän säästämiseen ja hävikin välttämiseen, kun taas 33 % priorisoi terveyden ja hyvinvoinnin huolenpitoa.
