AppsFlyer julkaisi vuosittaisen mobiilisovellustrendien analyysinsä, joka paljastaa, miten tekoäly on vaikuttanut kuluttajakäyttäytymiseen ja markkinointistrategioihin vuonna 2025. GenAI-sovellusten käyttöönotto kiihtyi koko ekosysteemissä, ja asennusten määrä kasvoi 16 % ja iOS:n ja Androidin kokonaiskulutus oli 824 miljoonaa dollaria. Kategoria oli yksi vuoden nopeimmin kasvavista, johtaen Androidilla ja sijoittuen neljänneksi iOS:llä.
AppsFlyer arvioi myös ensimmäistä kertaa tekoälyagenttien käyttöä ja selvitti, miten markkinoinnin ammattilaiset sisällyttävät automaatiota suorituskykytyönkulkuihinsa. Tiedot osoittavat, että 57 % agenttien aktivoinneista kohdistui teknisiin automaatioihin, kuten konfiguraatioihin ja tietojen eheystarkistuksiin. Lisäksi 32 % tuki liiketoiminnan optimointeja. Tutkimuksessa tunnistettiin erillisiä malleja eri toimialoilla: pelitiimit käyttivät agentteja tehokkuuden parantamiseen ja katteiden suojaamiseen, kun taas vähittäiskauppa ja fintech priorisoivat liikenteen laajuutta ja määrää. Nämä muutokset osoittavat alustavan, mutta merkittävän, siirtymän kohti valvottua automaatiota, jossa tekoäly tukee päätöksiä korvaamatta ammattilaisten strategista ohjausta.
Brasilian yleiset kohokohdat
- Käyttäjähankintaan käytetyt rahat kasvoivat 85 % vuodentakaiseen verrattuna, vaikka maailmanlaajuinen osuus laski 43 % investointien siirtyessä alueille, joilla on vahvempi iOS-läsnäolo.
- iOS:n uudelleenmarkkinoinnin konversiot kasvoivat 157 %, mikä vahvistaa maan vahvaa suoriutumista uudelleensitoutumisessa.
”Brasilia on osoittanut merkittävää edistystä uudelleenmarkkinoinnissa ja käyttäjien sitouttamisessa vuoteen 2025 mennessä. Alustadynamiikan kehittyessä markkinoijat mukauttavat strategioitaan tehokkuuden ylläpitämiseksi ja suuremman arvon tuottamiseksi”, sanoo Renata Altemari, Appsflyerin Latinalaisen Amerikan toimitusjohtaja.
Globaalit markkinointitrendit vuonna 2025
- Maailmanlaajuinen käyttäjähankintamenojen (UA) kasvu oli 13 % ja nousi 78 miljardiin dollariin. Kasvuun vaikuttivat kokonaan iOS ja pääasiassa investoinnit muihin kuin pelisovelluksiin. iOS:n hankintamenot kasvoivat 35 %, kun taas Androidin osalta ne pysyivät vakaina. Muu kuin pelisegmentti kasvoi 18 % ja nousi 53 miljardiin dollariin, ja pelisegmentti kasvoi vain 3 % ja oli yhteensä 25 miljardia dollaria.
- Uudelleenmarkkinointi on laajentunut, koska asiakaspysyvyydestä on tullut entistä tärkeämpää: Uudelleenmarkkinointiin käytetyt rahat kasvoivat 37 % 31,3 miljardiin dollariin, mikä edustaa nyt 29 % kaikista sovellusmarkkinointiinvestoinneista (vuonna 2024 ne olivat 25 %). iOS:n uudelleenmarkkinointi kasvoi 71 %, ja merkittävää kasvua oli liikenteessä (+362 %), matkailussa (+145 %) ja rahoituksessa (+135 %).
- Ostoskategoria määritteli uudelleen käyttäjätili-menojen globaalin jakautumisen : Uusien käyttäjien hankintaan tehdyt investoinnit kasvoivat kokonaisuudessaan 70 % ja iOS:ssä 123 %. Kasvua vauhdittivat Kiinassa tehdyt verkkokauppabudjetit, jotka muuttivat merkittävästi alueellista ja kategoriakohtaista osuutta. Eurooppa nousi erottuvana alueena: Espanja, Italia ja Iso-Britannia kirjasivat maailmanlaajuisesti nopeimpia vuotuisia kasvulukuja, kun taas Yhdysvallat pysyi suurimpana sovellusmarkkinointitaloutena, joka keskittyi 42 %:iin maailmanlaajuisista käyttäjätili-menoista.
- Alustan suorituskyky vaihteli jyrkästi eri markkinoiden välillä: Maksettujen iOS-asennusten määrä kasvoi länsimarkkinoilla 40–85 %, kun taas Androidilla laskua nähtiin keskeisillä alueilla (Yhdysvallat -30 %, Iso-Britannia -13 %), mitä tasapainotti vahva kasvu kehittyvillä markkinoilla.
Metodologia: AppsFlyerin Mobile App Trends 2025 -raportti analysoi koottua ja anonymisoitua globaalia dataa, joka kattaa 32 miljardia maksettua asennusta 45 000 sovelluksessa peli-, verkkokauppa-, rahoitus-, lifestyle- ja muilla segmenteillä. Analyysi kattaa käyttäjien hankinnan, uudelleenmarkkinoinnin, maksetut asennukset, aktiivisuuden luokittain ja tekoälyagenttien käytön iOS- ja Android-alustoilla.
