Keskustellakseen brändäyksen tulevaisuudesta ja osoittaakseen suuntia yrityksille päätöksenteossa nykypäivän kuluttajien kanssa, Gadin brändi- ja kokemuskonsultointi esittelee Gad’ Insights 2024:n 5. painoksen: vuosittain toteutettu omistettu tutkimus, joka analysoi brändien käyttäytymistä kuluneen vuoden aikana ja tuo tämän analyysin yhteen kymmenessä suuremmassa oivalluksessa
Nimeltään "Yli-brändäyksen aikakausi", raportti käsittelee, kuinka teknologiset edistysaskeleet voimistavat loppukäyttäjää ja luovat yliperusteltuja kokemuksia. Se myös osoittaa, mitkä ovat julkisen ja yksityisen rajat terveellisen suhteen rakentamisessa brändien ja ihmisten välillä
Gad Insights, ensimmäisestä painoksestaan, vuonna 2020, on esittänyt tärkeitä pohdintoja ja alustavia suosituksia markkinoille. Viimeisen viiden vuoden aikana, toimi kompassina osoittamaan jatkuvia sosiaalisia muutoksia, taloudelliset, teknologisia ja inhimillisiä, ja nopeita reittimuutoksia eri segmenteissä, aina perustuen uusiin käsitteisiin ja globaaleihin esimerkkeihin, jotka havainnollistavat kutakin oivallusta
Raportti on jo syventynyt käsitteisiin kuten "uusi normaali", nousi esiin Covid-pandemian aikana; kui uusi aikakauden henkeä, vuoden 2022 tutkimuksessa, polarisaatioon perustuva, tarinnoissa ja brändien maineessa; jopa keskustella "älykkäiden brändien" ja hypermediayleisön suhteesta, monikanavainen ja pysyvästi yhteydessä vuoden 2023 raportissa
Tässä 5. painoksessa Gad Insights, konsultoinnin strategiatimi syventyi "Overbranding" -ilmiöön, liike, joka heijastaa maailman kasvavaa "brändistymistä". Tässä skenaariossa, merkit, teknologisten edistymisten vauhdittamina, etsivät laajentamaan läsnäoloaan kaikilla arjen osa-alueilla, julkisesta tilasta "Naming Rights" -ilmiöön ja kodin yksityisyyteen, kulkemassa vapaa-ajan ja irrottautumisen hetkiä
Tutkimus analysoi, miten nämä muutokset vaikuttavat brändien ja kuluttajien väliseen suhteeseen, kyseenalaistaen brändäyksen rajoja ja haasteita yhä epäluuloisemmassa ja kyseenalaistavammassa maailmassa. Se myös syventyy siihen, miten yhteiskunta käsittelee teknologian kehitystä, erityisesti tekoälyn (IA) kanssa, ja miten tämä vaikuttaa brändien havaintoon. Raportti syventyy myös kulttuuriin ja urheiluun liittyviin aiheisiin, kuin "K-pop-ilmiö" ja "vedonlyöntimaailma"
"Yli-brändäys asettaa brändäyksen sohvalle". Tässä kontekstissa, Gad' Insights 2024 tulee herättämään syvällisiä pohdintoja brändäyksen tulevaisuudesta, edistämällä tietoisempaa ja kestävämpää lähestymistapaa brändien rakentamiseen. Tutkimus ehdottaa uusia polkuja, jotta liiketoiminnasta tulisi 'vieraita' kuluttajien elämässä, sen sijaan että 'invadereita', kommentoi Luciano Deos, Gadin toimitusjohtaja
Tutkimus päättää, että ylialtistus voi johtaa kolmeen suureen seuraamukseen. Ensimmäinen, omien brändit riskeeraavat identiteettinsä menettämistä, kun ne leviävät liikaa. Toinen, kuluttajat ovat yhä enemmän ylikuormitettuja, ollessamme jatkuvasti brändien kanssa vuorovaikutukseen houkuttelevia ärsykkeitä ja kutsuja. Ja, viimeiseksi, yhteiskunta kokonaisuudessaan on vaikuttanut, julkisten tilojen ja yhteisökokemusten, joita yhä enemmän välittävät brändit
"Olemme kriittisessä hetkessä brändeille". Meidän on ymmärrettävä brändäyksen rajat ja rakennettava aitoja ja kestäviä yhteyksiä yleisöihimme. Liiallinen, monia kertoja, voi olla brändin suurin vihollinen, päättää Luciano Deos
Seuraavaksi, tarkista sisällön havainnollistavat oivallusten otsikot. Koko materiaali on saatavilla Gad-sivustolla. Link: Link:https://www.gad.com.br/insights-2024/
- Nimioikeudet tai väärät asiat
- Maassa, taivaalla, ei ilmassa
- Yksityisyyden osuus
- Shoppertainmment
- Venytä venytä venytä
- K-pop-ilmiö
- Maailma on vetojen puolella
- Yliherkkyys
- Lasten brändäys
- Urheilijabrändäys
