Ilmoituspetokset ovat lisääntyneet, mutta teknologia suojaa sijoituksia tehokkaasti, osoittaa IAS:n raportti

Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), yksi johtavista globaalisista mediankorjaus- ja optimointialustoista, julkaisi 20. Medialaaturaporttinsa (MQR).

MQR, joka kerää tietoja yli 280 miljardista digitaalisen vuorovaikutuksen osasta päivittäin maailmanlaajuisesti, tarjoaa mainostajille ja julkaisijoille olennaisia vertailuarvoja näyttö- ja videomainosmuodoille työpöydällä, mobiiliverkossa, mobiilisovelluksissa ja älytelevisioympäristöissä (CTV), jotta voidaan mitata kampanjoiden ja digitaalisen median inventaarin laatu ja tehokkuus. Tämän vuoden raportti korostaa kehittyvää dynamiikkaa digitaalisen mainonnan maisemassa avoimen verkon keskittyessä. Tärkeimmät kohokohdat sisältävät merkittävän kasvun huijausprosentissa optimoimattomissa mainoksissa, brändiriskien osuuden kasvun liittyen loukkaavaan kieleen ja vihapuheeseen sekä mainosten näkyvyysasteiden vakautumisen, kun markkinoijat omaksuvat uusia mittareita, kuten huomiota.

Kun digitaalisen median monimutkaisuus kasvaa, IAS pysyy vahvana valmennettaessa kumppaneitaan läpinäkyvyydellä, tarkkuudella ja suojauksella, joita he tarvitsevat menestyäkseen, sanoo IAS:n toimitusjohtaja Lisa Utzschneider. MQR:n 20. painos korostaa kriittistä tarvetta proaktiivisille medialaadun strategioille varmistaakseen, että markkinointialan ammattilaiset voivat lisätä suorituskykyä, suojaten brändejään kehittyviltä ja monimuotoisilta riskeiltä ohjelmallisen mainonnan kentässä.

Maailmanlaajuiset päälöydökset 20. MQR:n julkaisussa:

• Väärinkäytösten ilmoitustasot 15 kertaa suuremmat optimoimattomissa kampanjoissaMQR paljastaa, että petostaso ilman petosten ehkäisystrategioita (ei optimoitu) kasvoi 19,0 % vuodesta toiseen – saavuttaen neljän vuoden korkeimman tason 10,9 % vuoteen 2024 mennessä. Väärinkäytösten määrä optimoimattomissa kampanjoissa oli 15 kertaa suurempi kuin antifraud-teknologioita käyttäneissä kampanjoissa. Huolimatta petollisten toimijoiden kasvavasta kehittyneisyydestä, petostentorjuntatoimenpiteitä toteuttaneet kampanjat pysyivät laajalti suojattuina, ja optimoitujen kampanjoiden petostilastot vähenivät maailmanlaajuisesti 9,8 % vuodesta toiseen, pysyen vakaana 0,7 %:ssa.
  
• Hyökkäävä kieli, kiistanalainen sisältö ja vihaisen puheen nousuSamaan aikaan brändiriski on vähentynyt 10,6 % vuoteen 2023 verrattuna (ja 39 % vuoteen 2021 verrattuna) ennätykseen 1,5 %, mutta brändiriskin luonne muuttuu. Sisältö, joka sisältää loukkaavaa kieltä, kiistanalaisia aiheita ja vihapuhetta avoimessa verkossa, on lisääntynyt korkeimmalle tasolleen sitten vuoden 2020. Yleisesti ottaen loukkaavan sisällön osuus on kasvanut 72 % vuodesta toiseen, mikä korostaa online-uhan riskin kehittyvää luonnetta.
  
• Koko näkyvyysasteet vakiintuvatVuosien johdonmukaisten kasvujen jälkeen globaalit näkyvyysasteet pysähtyivät vuonna 2024, kasvaen vain 1,6 % vuodessa. Huomattavasti desktop-videoiden näkyvyys kasvoi 5,4 %, saavuttaen ennätyksen 83,9 %, mikä heijastaa digitaalisen videosisällön jatkuvaa kasvua kaikilla kanavilla – sekä nousevilla että perinteisemmillä. Vaikka yleinen näkyvyys pysyy korkeana, markkinoijat alkavat asettaa etusijalle muita mainonnan tehokkuuden mittareita, kuten huomio. Harkitessaan tilanteellisia tekijöitä, kuten mainoksen ympäristöä, yhdessä vuorovaikutusten kuten klikkausten tai silmänliikkeiden kanssa, huomio voi lähentää sitä, kuinka paljon vaikutelmat edistävät brändin viestiä, mikä mahdollistaa mainostajien optimoinnin liiketoiminnan tuloksia varten.

Brasilian MQR:n kohokohdat:

• Väärentämisen ehkäisystrategiat toimivat hyvin maassaHuolimatta petosten esiintyvyyden kasvusta suojaamattomissa kampanjoissa, petosten vastaiset mainosten optimointistrategiat ovat osoittautuneet erittäin tehokkaiksi. Suoritus Brasilissa oli hieman parempi kuin globaali keskiarvo, jaettujen petosten osuus optimoiduissa kampanjoissa maassa oli 0,7 %, kun maailman keskiarvo oli 1,1 %.
  
• Sitoutuminen on suurempaa Brasiliassa, erityisesti mobiiliformaateissa: Mainosten näkyvyys- ja katseluaikaprosentit Brasiliassa olivat korkeammat kuin maailman keskiarvot molemmissa mittareissa.Suurin ero molemmissa tapauksissa esiintyy Mobile App Display -tyyppisissä mainoksissa, jotka Brasiliassa saivat keskimäärin 82,8 % näkyvyyden vuonna 2024, verrattuna maailmanlaajuiseen keskiarvoon 74,2 %.Mainosten näyttöaika Brasiliassa samassa muodossa oli 17,96 sekuntia maan kampanjoissa ja 13,11 sekuntia maailmanlaajuisesti.
  
• Väkivalta, loukkaava kieli ja laittomat lataukset johtavat brändiriskitapahtumiin Brasiliassa.Yleinen riskiksi merkityt sisältöjen määrä brändeille Brasiliassa väheni noin 20 % IAS:n vuoden 2023 havaintojen mukaan, päättyen viime vuonna 1,2 %:n tasoon. Globaalien indikaattorien vertailussa mielenkiintoisimmat havainnot liittyvät sisältöluokkien eroihin.  
  
• Suuri riski Brasiliassa:
  • Väkivalta:Brasilella on merkittävästi suurempi riski "Väkivalta" (59,0%) kuin maailman keskiarvo (42,7%), ero on16,3 prosenttiyksikköä.
  • Vihamielinen kieli ja kiistanalainen sisältö:Brasililla on myös huomattavasti suurempi riski tässä kategoriassa (13,3 %) verrattuna maailman keskiarvoon (8,2 %), mikä osoittaa eron5,1 prosenttiyksikköä.
  • Väärennetyt lataukset:Liikeariskin liittyen "Laittomiin latauksiin" on Brasilian (7,2 %) suurempi kuin maailman keskiarvo (2,8 %), ero on4,4 prosenttiyksikköä.
  • Aikuinen:Brasilia näyttää hieman suuremmalta riskiltä "Aikuisten" sisällölle (16,8%) verrattuna maailman keskiarvoon (14,8%), erolla2 prosenttiyksikköä.
    
• Vähemmän riskiä Brasiliassa:
  • alkoholiBrasilia tarjoaa merkittävästi pienemmän merkkiriskin "Alkoholille" (0,9%) verrattuna maailman keskiarvoon (10,7%), mikä on merkittävä ero-9,8 prosenttiyksikköä.
  • Laittomat huumeet:Laittomien huumeiden riski Brasilissa (1,0%) on myös paljon pienempi verrattuna maailman keskiarvoon (10,4%), mikä osoittaa eron-9,4 prosenttiyksikköä.
  • Vihan puheBrasilia on pienempi riski "vihaan" (1,8 %) verrattuna maailman keskiarvoon (10,4 %), erolla-8,6 prosenttiyksikköä.

Sen 20. painos, MQR jatkaa luotettavana maailmanlaajuisena standardina käytännönläheisille näkemyksille digitaalisen median laadusta. Kun digitaalinen ekosysteemi kehittyy nopeasti tekoälyn edistysaskeleiden, kuluttajakäyttäytymisen muutosten ja suorituskykyyn suuntautuvien strategioiden siirtymän myötä, nämä näkemykset auttavat yhä enemmän mainostajia, julkaisijoita ja alustoja navigoimaan näissä haasteissa ja saavuttamaan parempia tuloksia. IAS:n tutkimusryhmä analysoi yli 280 miljardia päivittäin tallennettua digitaalista vuorovaikutusta IAS:n näyttötasolla luodakseen Mediatiedon Laadunaraportin.

Lataa IAS:n medianlaadun raporttitässä