Perinteisten laihdutus- tai autojen vaihtolupausten lisäksi brasilialaisten uudenvuodenpäätösten lista on noussut vuodelle 2026 uudelle painopisteelle: Tolunan joulukuussa tekemä “x digital” A -kysely osoittaa, että digitaalinen väsymys saavuttaa 27% vastaajista, joka kategorisesti ilmoitti aikovansa lyhentää näytön aikaa tulevina kuukausina.
Kysely sytyttää hälytyksen digitaalisen mainonnan markkinoille.Jos ennen yleisön vankeutta ja kasvua, nyt alustat kohtaavat tyhjenemisriskin. Tietojen mukaan Instagram on kaikkein uhanalaisin, 65%-käyttäjistä ilmaisee halunsa vähentää pääsyä.Näyttöön tulee Facebook (52%), TikTok (45%), YouTube (42%) ja X (entinen Twitter), 31%.
“postarin aikakauden loppu by posts”
KAKOI Communicationin sosiaalisen median johtaja Thiago Andrade luvut osoittavat rakenteellista muutosta tavassa, jolla brändien tulisi toimia. Malli vain ajaa massiivisia mainoksia voi menettää tehokkuutta valikoivamman yleisön edessä.
“Tiedämme, että useimmat ihmiset täyttävät vain osan tavoitteista, mutta itse tutkimuksen mukaan 21% noudattaa niitä täysin, mikä tarkoittaa [yleisön] merkittävää vähentämistä.Se ei riitä tuottamaan mitään sisältöä ja vauhdittamaan sitä; kaikki tekevät samoin.On tarpeen tarjota laadukasta sisältöäKirjoitus, analysoi Andrade.
TikTok voi saada jalansijaa maaliin
Tutkimuksen ratkaiseva kohta on hylkäämisaikeiden välinen ero. Vaikka 65% haluaa hillitä Instagramin käyttöä, vain 45% sanoo saman TikTokista. Tämä 20 prosenttiyksikön ero viittaa siihen, että Kiinan verkko, joka jo ylläpitää johdonmukaista kasvua, voi lopulta ohittaa Metan kilpailijan Brasilian aktiivisten käyttäjien lukumäärässä, mikä säilyttää paremmin yleisön huomion.
Cup ja vaalit: taistelu jäljellä olevasta huomiosta
Irrotustrendistä huolimatta vuosi 2026 lupaa olla intensiivisen liikenteen vuosi kahden suuren emotionaalisen vetovoiman tapahtuman vuoksi: MM-kisojen ja vaalien vuoksi.
“Molemmat tapahtumat herättävät intohimoja, joten enemmän julkista huomiota herättävä sisältö pärjää paremmin, ja tämä pätee myös ambient-työkalun valintaan, päättää Andrade.Brändien haasteena on vangita tämän käyttäjän huomio, joka, vaikka verkossa vähemmän aikaa, on enemmän mukana tietyissä aiheissa.
