Yhä kilpailukykyisemmässä ja asiakaskokemukseen keskittyvässä markkinassa, yritystapahtumat eivät enää ole vain satunnaisia kohtaamisia, vaan niistä on tullut strategisia brändäysalustoja. Se on sitä, mitä Eduardo Zech puolustaa, Panda Tapahtuma-älykkäisyyden markkinointi- ja operatiivinen johtaja, yritys, joka on erikoistunut yrityskokemusten luomiseen brändin rakentamiseen keskittyen
Työskentelemme asiakkaan brändin tavoitteet pääohjeena, huomioiden niiden ominaisuudet, arvot, käyttäytymistä ja keskeisiä viestejä, joita halutaan välittää, Selitä Zech. Hänen mukaansa, jokainen tapahtuman yksityiskohta — lavastuksesta visuaaliseen kieleen — voidaan ja sitä tulisi käyttää emotionaalisena yhteyspisteenä yleisöön, vahvistaa brändin asemaa ja arvoja
Pandan varten, tapahtuman suunnitteluprosessi alkaa syvällisellä perehtymisellä asiakkaan identiteettiin ja strategiseen hetkeen. Tästä lähtien, ne rakenneta aistimuksia, visuaalit ja interaktiiviset, jotka pyrkivät ei vain näkyvyyteen, aidon aito kokemusmerkistä. Ideana on aina luoda merkitystä, eriyttäminen ja vaikutuksen lisääminen, positiivisen maineen luomisen kautta, väittää johtaja
Fysikaalisesta digitaaliseksi – Yritys panostaa myös digitaalisiin strategioihin tapahtumien tavoittavuuden lisäämiseksi ja vaikutuksen pidentämiseksi. Ajattelemme sisältöä ennen, tapahtuman aikana ja jälkeen, kosketusmittarin avulla. Lisäksi, panostamme Instagram-ystävällisiin kokemuksiin, yhteistyö vaikuttajien kanssa, hashtagit ja digitaaliset aktivoinnit, kertoo Zech
Tämä integraatio fyysisen ja digitaalisen välillä, fyysinen ja digitaalinen kokemuksen kutsu, Se nähdään Pandan mukaan olennaisena trendinä tulevina vuosina. Läsnä olevat tapahtumat ovat edelleen korvaamattomia ihmisten välisen yhteyden luomisessa. Mutta tänään, digitaalinen laajentaa tapahtuman ulottuvuutta ja kestoa. Uskomme, että läsnäolo ja digitaalinen yhdistyvät luodakseen kokonaisvaltaisia kokemuksia, korostaa
brändäys tuloksella – Välttää improvisaatiota, brändäyksen rakentaminen tapahtumien kautta vaatii suunnittelua ja tulosten mittaamista. Panda käyttää data-analyysiä, vertailu, KPI:t ja jopa paikallisen vaikutuksen mittarit projektien menestyksen arvioimiseksi. Mittaamme sitoutumisesta, vuorovaikutukset aktivoinneissa ja brändin havaitseminen, alueiden kehittäminen, työllisyyden ja paikallisen tulon luominen, sano Zech
Tapaukset kuten Anglo Americanin ja Localizan toteuttamat projektit osoittavat tapahtuman voiman asemoitumistyökaluna. Toisessa tapauksessa, toisen Eduardo, Tapahtuman luoma käsite oli niin linjassa yrityksen tarkoituksen kanssa, että se oli ratkaiseva tekijä Pandan valinnassa vastuulliseksi toimistoksi
Brändikulttuuri – Yrityksille, jotka eivät vielä käytä tapahtumia brändäystyökaluna, Pandalla on suora viesti: aloita tarkoituksella. Ennen kuin ajattelet muodosta, miksi miettiä. Mikä viesti haluat välittää? Minkälaista tunnetta haluat herättää?”, suositella Zechiä. Tapahtumat koetaan kehon kautta, tunteella ja aisteilla. Kun merkki tarjoaa erityisen kokemuksen, se ei enää ole vain nimi vaan saavuttaa paikan yleisön tunnearvossa, takuu
