Uuden UNESCO:n tekemän tutkimuksen mukaan vain kolmannes (36,9%) digitaali-influensserista tarkistaa tietoja ennen kuin jakaa niitä seuraajilleen. Kuusi kolmonen,1% jotka myönsivät, etteivät tarkistaneet tietojen paikkansapitävyyttä ennen julkaisua, 33,5% ilmoitti, että, joska luottivat lähteeseen tai luojaan, jakaisivat sisältöä tarkistamatta sitä. Muut 15,8% jakavat vain sisältöä, jota he pitävät hauskana tai hyödyllisenä, ilman aitouden tarkistamista, ja 13,2% selvittävät totuuden vain silloin, kun on kyse uutisista.
Tutkimus "Behind the Screens" korosti myös, että pääasiallinen kriteeri, jota sisällöntuottajat käyttävät arvioidessaan lähteiden luotettavuutta, on sitoutuminen, koska 41,7% heistä käyttää tykkäyksiä ja katselukertoja mittareina. Muut 20,6% luottavat sisältöön, kun sen jakavat ystävät tai luotettavat asiantuntijat, kun 19,4% perustuu lähteen maineeseen tietyssä asiassa. Vain vain 17% pitävät olennaisena asiakirjoja ja todisteita, jotka tukevat levitetyn sisällön tietoa.
Ottaen huomioon, että yhä useammat ihmiset saavat tietoa ja ovat vaikuttaneet digitaalisista vaikuttajista, yläpuolella korostetut numerot osoittavat erityisen huomion tarpeen mielipidevaikuttajien esiin tuomiin asioihin. Viral Nationin kansainvälisen lahjakkuuden johtajan ja vaikuttajamarkkinoinnin asiantuntijan mukaan, Fabio Gonçalves, tietojen tarkistamisen puute vaikuttajien julkaisemissa tiedoissa luo ketjureaktion väärää tietoa, joka voi heikentää yleisön luottamusta luojaan ja hänen edustamiinsa brändeihin
"Levittämällä tarkistamattomia sisältöjä", negatiivinen vaikutus voi laajentua, inkluusiivinen, sosiaalisille ja kulttuurisille kysymyksille, ruokaa valheita, jotka ylläpitävät väärinkäsityksiä ja vahingoittavat julkista keskustelua. Kun vaikuttajat jakavat sisältöä tarkistamatta sen todenperäisyyttä, he eivät vaaranna vain mainettaan, mutta myös luottamussuhde, joka on rakennettu seuraajiensa kanssa. Tämä voi aiheuttaa uskottavuuskriisin joka, pitkällä aikavälillä, vaikuttaa koko vaikuttajamarkkinoinnin ekosysteemiin, etääntyy brändeistä ja strategisista kumppanuuksista, selitä
Ammattimiehen mukaan, vaikuttajien on otettava vastuullinen rooli tiedon jakamisessa: "Tällä tavalla, he voivat taata seuraajilleen, että jaetut sisällöt perustuvat luotettaviin ja tarkistettuihin lähteisiin. Sisällyttää tapa tarkistaa päivittäin julkaistujen tietojen paikkansapitävyys ja kysyä asiantuntijoilta herkistä aiheista on olennaista estää väärän tiedon riski
Fabio sanoo, että toimistot ja alustat ovat keskeisessä roolissa ohjaamassa vaikuttajia eettisten käytäntöjen omaksumisessa, koulutusohjelmien kanssa, selkeät ohjeet digitaalisesta vastuusta ja jatkuvasta tuesta. Asiantuntijan mukaan, toimistot ovat sitoutuneet taistelemaan valeuutisten leviämistä vastaan yhdessä vaikuttajien kanssa.
"Viral Nationissa, meidän roolimme ulottuu brändien ja luojien yhdistämisen yli; olemme viittaus alalla juuri siksi, että koulutamme lahjakkuuksiamme digitaalisen etiikan koulutuksilla, vastuu viestinnässä ja tiedon tarkistamisen tärkeys ennen sen jakamista. Uskomme, että hyvin valmistautuneet vaikuttajat eivät vain vahvista omia maineitaan, mutta myös nostavat markkinoiden standardeja, rakentamalla luottamussuhdetta yleisösi ja kumppanimerkkiesi kanssa. Samaan aikaan kun huolehdimme myös brändien omasta maineesta. Siksi kehitimme Viral Nation Secure, työkalubränditurvallisuus, jolla pyritään vastaamaan keskikokoisten ja suurten yritysten tarpeisiin valita vaikuttajia turvallisemmalla ja tehokkaammalla tavalla. Hän pystyy analysoimaan kaikkia julkisia tietoja sisällöntuottajista, riskiperusteisiin, jotka on mukautettu kunkin brändin tarpeisiin, tehostamalla valintaprosessia, turvallinen ja yrityksen arvojen mukainen, lopettaa
MENETELMÄT
Bowling Green State -yliopiston tutkimusryhmän johtama, raportti "Näyttöjen takana", UNESCOn, se toteutettiin elokuussa ja syyskuussa 2024. Tutkimuksessa käytettiin kahta menetelmää, ensimmäinen on verkkokysely kahdeksalla kielellä, 500 sisällöntuottajan vastauksilla 45 maasta ja alueelta. Seuraavaksi, haastatteluja tehtiin 20 digitaalisen sisällöntuottajan kanssa saadakseen tarkempia laadullisia näkemyksiä heidän sisällöntuotantokäytännöistään ja kohtaamistaan haasteista.
Tätä tutkimusta varten, digitaalisen sisällön luojat määritellään henkilöiksi, jotka julkaisevat säännöllisesti sisältöä verkossa julkista kulutusta varten ja joilla on yli tuhat seuraajaa, mikä on vähimmäisraja, jotta voidaan pitää nano-vaikuttajina
