Huolimatta siitä, että niillä on globaali taloudellinen voima 31 miljardia Yhdysvaltain dollaria,5 biljoonaa, naiset ovat edelleen aliedustettuina kampanjoissa ja markkinointistrategioissa. Kuitenkin, brändit, jotka investoivat naisten aidompaan ja positiivisempaan esittämiseen, voivat saavuttaa merkittäviä myyntivoittoja. Tämä on GEM® Lift 2024 -tutkimuksen pääjohtopäätös, tehty Circana toimesta – globaali datateknologiayritys kulutuskäyttäytymisen analysoimiseksi – yhteistyössä amerikkalaisen ANA:n SeeHer-instituution kanssa
Kysely vahvistaa mainonnan ja median keskeisen roolin tasa-arvoisemman yhteiskunnan rakentamisessa ja sukupuolistereotypioiden voittamisessa. Tutkimuksen mukaan, kampanjat, jotka kuvaavat naisia tarkasti ja positiivisesti, voivat tuottaa myynnin kasvua jopa kymmenkertaiseksi – kaksinkertainen kasvu, joka on tunnistettu toisessa analyysissä, suorittanut vuonna 2019, kun vaikutus oli 5 kertaa
Sukupuolten tasa-arvo on jatkuva huolenaihe useimmille kuluttajille. Tutkimuksen mukaan, 94% ihmisistä ympäri maailmaa pitävät aihetta tärkeänä henkilökohtaisessa elämässään ja 81% osoittaa optimismia alan edistymisestä. Lisäksi, eriärotuiset kuluttajat, etniset ja sukupolvet näkevät median ja brändit vaikuttavina tasa-arvon edistämisessä. Inklusiivisten mainoskampanjoiden vaikutus on vielä merkittävämpi nuorempien sukupolvien keskuudessa. Luovat, jotka priorisoivat henkilökohtaisen kasvun kertomuksia, naisten voimaantuminen ja itsensä toteuttaminen lisäävät myyntiä yhdeksän kertaa Z-sukupolven ja nuorempien millenniaalien keskuudessa
Tutkimus paljasti myös, että suurempi monimuotoisuus mainonnassa ei ainoastaan paranna brändin havaintoa, mutta se vaikuttaa suoraan myyntisuoritukseen. Etnisesti monimuotoisten naisten läsnäolo lisää mainosinvestoinnin tuottoa kaikille kotitalouksille, riippumatta rodusta tai etnisyydestä. Lisäksi, afrikkalais-amerikkalaiset ja hispaaniset kuluttajat ovat osoittaneet suurempaa sitoutumista brändeihin, jotka arvostavat monimuotoisuutta kampanjoissaan
Kuitenkin, huolimatta näistä edistysaskeleista, tutkimus varoittaa huolestuttavasta taantumasta. Viimeisten kahden vuoden aikana, naisten osuus mainonnan johtotehtävissä laski 18%. Circana ja SeeHer, tämä vähennys edustaa menetettyä mahdollisuutta brändeille, jotka lakkaavat keskustelemasta suuren ostovoiman omaavan yleisön kanssa. Yhdysvalloissa, esimerkiksi, naiset liikuttavat 10 biljoonaa dollaria vuosittain
GEM® on globaali standardi sukupuolten tasa-arvon mittaamiseen mainonnassa ja mediakuvastossa. Indeksi oli pioneeri sukupuolten välisen vinouman kvantifioinnissa mainoskampanjoissa, tarjoamalla avainindikaattorin brändeille, jotka etsivät tehokkaampaa ja osallistavampaa viestintää. Mainonta voi muuttaa käsityksiä ja haastaa stereotypioita. Esittämällä naisia aitona ja voimaannuttavana, brändit eivät vain täytä yleisön odotuksia, mutta myös vauhdittavat taloudellisia tuloksiaan, Erika Digirolamo erottuu, Circana Media- ja Markkinointiratkaisujen johtaja
Sukupuolten tasa-arvon tietoisuuden kasvun ja edustavuuden suoran vaikutuksen myötä ostopäätöksiin, yritykset, jotka omaksuvat inklusiivisemman lähestymistavan, voivat vahvistaa markkina-asemaansa ja luoda merkityksellisemmän yhteyden kuluttajiinsa
