Vaikka heidän maailmanlaajuinen taloudellinen vaikutusvaltansa on 31,5 biljoonaa Yhdysvaltain dollaria, naisia on edelleen aliedustettu kampanjoissa ja markkinointistrategioissa. Kuitenkin merkit, jotka sijoittavat enemmän aitoon ja positiiviseen naisten esittämiseen, voivat saavuttaa merkittäviä myyntivoittoja. Tämä on pääasiallinen johtopäätös GEM® Lift 2024 -tutkimuksesta, jonka on tehnyt Circana – globaali data-teknologiayritys kulutuskäyttäytymisen analysointiin – yhteistyössä amerikkalaisen ANA’s SeeHer -laitoksen kanssa.
Kysely vahvistaa mainonnan ja median keskeistä roolia oikeudenmukaisemman yhteiskunnan rakentamisessa ja sukupuolistereotypioiden voittamisessa. Tutkimuksen mukaan kampanjat, jotka kuvaavat naisia tarkasti ja positiivisesti, voivat lisätä myyntiä jopa kymmenkertaiseksi – kaksinkertaisesti enemmän kuin vuonna 2019 tehdyn toisen analyysin havaittu kasvu, jolloin vaikutus oli viisi kertaa.
Sukupuolten tasa-arvo on pysyvä huolenaihe useimmille kuluttajille. Tutkimuksen mukaan 94 % maailman ihmisistä pitää aihetta tärkeänä henkilökohtaisessa elämässään ja 81 % osoittaa optimismia alan edistymisestä. Lisäksi eri rotujen, etnisten ryhmien ja sukupolvien kuluttajat kokevat median ja brändit vaikuttavina oikeudenmukaisuuden edistämisessä. Inklusiivisten mainoskampanjoiden vaikutus on vieläkin merkittävämpää nuorempien sukupolvien keskuudessa. Luovat sisällöt, jotka painottavat henkilökohtaisen kasvun, voimaantumisen ja naiseuden itseilmaisua, lisäävät myyntiä yhdeksän kertaa Z-sukupolven ja nuorempien millenniaalien keskuudessa.
Tutkimus paljasti myös, että suurempi monimuotoisuus mainonnassa ei ainoastaan paranna brändin mielikuvaa, vaan vaikuttaa suoraan myyntisuoritukseen. Monipuolisesti etnisesti erilaiset naiset lisäävät mainosinvestointien tuottoa kaikissa kodeissa, riippumatta rodusta tai etnisyydestä. Lisäksi afroamerikkalaiset ja latino-kuluttajat osoittivat suurempaa sitoutumista brändeihin, jotka arvostavat monimuotoisuutta kampanjoissaan.
Kuitenkin näiden edistysaskeleiden jälkeen tutkimus varoittaa huolestuttavasta takaiskusta. Viimeisten kahden vuoden aikana naisten läsnäolo johtotehtävissä mainonnassa on vähentynyt 18 %. Circana ja SeeHerille tämä vähennys merkitsee menetettyä mahdollisuutta brändeille, jotka jäävät vuorovaikutuksesta suureen ostovoimaan omaavaan yleisöön. Yhdysvalloissa naiset liikuttavat vuosittain 10 biljoonaa dollaria.
GEM® on maailmanlaajuinen standardi sukupuolten tasa-arvon mittaamiseen mainonnassa ja mediasisällöissä. Indeksi oli pioneeri sukupuolten välisen vinouman määrityksessä mainoskampanjoissa, tarjoten avainindikaattorin brändeille, jotka pyrkivät tehokkaampaan ja inklusiivisempaan viestintään. Mainonta voi muuttaa käsityksiä ja haastaa stereotypioita. Esittämällä naisia aidoilla ja voimaannuttavilla tavoilla, brändit eivät ainoastaan täytä yleisön odotuksia, vaan myös edistävät taloudellisia tuloksiaan, korostaa Erika Digirolamo, Circanan Median ja Markkinoinnin Ratkaisujen johtaja.
Kasvavan tietoisuus sukupuolten tasa-arvosta ja edustavuuden suora vaikutus ostopäätökseen antavat yrityksille, jotka omaksuvat osallistavamman lähestymistavan, mahdollisuuden vahvistaa asemaansa markkinoilla ja luoda merkityksellisempiä yhteyksiä kuluttajiinsa.
