Vaikuttajat ympäri maailmaa luopuvat yhteistyöstä ja investoivat omien tulonlähteiden luomiseen, kuten tuotteisiin, kursseihin, mentorointeihin ja tilauspalveluihin. Tämä on Plastic Pandan yksinoikeustutkimuksen paljastus, joka osoittaa, kuinka monet vaikuttajat, erityisesti aasialaiset, monipuolistavat tulonlähteitään omaksumalla malleja kuten live-shoppailu (65 % liikevaihdosta) ja digitaalinen koulutus (30 %), jättäen perinteisen mainonnan taakse. Tutkimus, joka tehtiin 70 alan ammattilaisella, korostaa sitä, kuinka kasvava ammatillistuminen ja datan käyttö muuttavat vaikuttajia yrittäjiksi ja muokkaavat digitaalista markkinoita.
Analyysi korostaa, että sisäänpääsyn esteiden vähentäminen yhdistettynä teknologian edistymiseen on mahdollistanut vaikuttajille vahvojen liiketoimintojen rakentamisen pienemmillä alkuinvestoinneilla, hyödyntäen heidän yleisönsä sitoutumista ja muuttaen yleisönsä todellisiksi asiakkaita.
Tämä suuntaus ei ole Brasilian yksinoikeus, vaan osa globaalia liikettä, jossa vaikuttajat Yhdysvalloissa ja Kiinassa ovat jo vakiinnuttaneet asemansa suurina yrittäjinä. Yksi selkeä esimerkki tästä muutoksesta on live shoppingin eksponentiaalinen kasvu, joka liikutti yli 500 miljardia Yhdysvaltain dollaria Kiinassa vuonna 2023, ja jonka asiantuntijoiden mukaan sillä on potentiaalia muuttaa verkkokaupan dynamiikkaa Brasiliassa seuraavien vuosien aikana.
Tutkimus osoittaa myös live shoppingin kasvavan roolin Brasilian markkinoilla, mikä on tuore trendi, mutta joka on jo saanut jalansijaa suurten vähittäiskauppiaiden kuten Magalu ja Americanas keskuudessa, jotka ovat nähneet tämän alustan käytön kasvavan 52 %, Ebit | Nielsenin tietojen mukaan. Vaikuttajat ovat osoittautuneet pääosissa tässä tilanteessa, käyttämällä muotoa ei vain tuotteiden mainostamiseen, vaan myös syvemmän yhteyden luomiseen yleisönsä kanssa, lisäten luottamusta ja edistäen myyntiä.
Digitaalikurssit kasvavat ja hallitsevat 45 % vaikuttajien liiketoiminnasta
Live shoppingin lisäksi tutkimuksen ehdottama toinen lupaava suunta on vaikuttajien laajentuminen digitaalisen koulutuksen alalle. Kuten Hotmart ja Udemy, alustat mahdollistavat vaikuttajien muuttumisen opettajiksi ja johtajiksi aloilla kuten digitaalinen markkinointi, terveys, liiketoiminta ja hyvinvointi.
Tutkimus paljastaa, että 45 % haastatelluista vaikuttajista ansaitsee jo enemmän kursseista, työpajoista ja mentoroinneista kuin perinteisestä mainonnasta, mikä heijastaa kasvavaa kysyntää erikoistuneelle tiedolle ja yleisön luottamusta vaikuttajien auktoriteettiin tietyillä aloilla. Arvioidaan, että Brasilian digitaalisen koulutuksen markkinat, jotka liikuttivat 30 miljardia R$ vuonna 2023, kasvavat vuosittain 32 % vuoteen 2030 mennessä, tarjoten hedelmällisen kentän niille, jotka haluavat monipuolistaa tulonlähteitään.
Tämä liikehdintä perustuu pyrkimykseen löytää itsenäisempi ja kestävämpi tulonlähdemalli. Plastic Pandan tutkimuksen mukaan alle 30 % innovatiivisimpien vaikuttajien tuloista tulee perinteisestä mainonnasta, ja suurin osa ansioista tulee omista tuotteista, infotuotteista, premium-palveluista ja tilausalustoista. Tämä tulonlähteiden monipuolistaminen heijastaa kulttuurista muutosta, jossa vaikuttajasta tulee oman liiketoimintansa päähenkilö eikä vain kolmansien osapuolien mainoskanava.
Tietojen analysointi on tullut välttämättömäksi sisällöntuottajille
Toinen keskeinen kohta, jonka tutkimus paljastaa, on ammatillisuuden tärkeys vaikuttajien hallinnassa. Yhä enemmän vaikuttajat, jotka käyttävät dataan perustuvaa strategista lähestymistapaa sisällön ja asiakaskokemuksen optimoimiseksi, saavuttavat merkittävää taloudellista kasvua.
Tutkimus osoittaa, että 53 % datan analytiikkatyökaluihin, kuten Google Analyticsiin ja Meta Business Suiteen, sijoittavista vaikuttajista onnistuu kaksinkertaistamaan tulonsa alle vuodessa. Tämä osoittaa mittareihin perustuvan hallinnan tärkeyden, joka ei ainoastaan paranna kampanjoiden suorituskykyä, vaan myös mahdollistaa vaikuttajien mukauttaa tarjontaansa tehokkaammin kohdeyleisön tarpeisiin.
Rodrigo Dolabella, Plastic Pandan toimitusjohtaja, korostaa, että tutkimus osoittaa uuden vaiheen sisältöluojille: "Olemme todistamassa syvällistä muutosta digitaalisessa markkinassa, jossa vaikuttajat eivät ole enää vain brändien viestijöitä, vaan yrittäjiä, jotka luovat omia menestystarinoitaan. Uudet työkalut ja alustat, yhdistettynä mahdollisuuteen tuottaa monipuolisia tuloja, mahdollistavat näiden luojien rakentaa vahvoja ja skaalautuvia liiketoimintoja, varmistaen lupaavan tulevaisuuden kaikille alalla."
