Sisältöluojien kampanjan menestys riippuu oikeiden mittareiden valinnasta ja soveltamisesta, ei pelkästään investoinnin oikeuttamiseksi, mutta jatkuvasti optimoidakseen strategioita ja saavuttaakseen merkittäviä tuloksia. "Kun piirrämme toimintaa, on yleistä, että tärkeimmät menestyksen KPI:t liittyvät ulottuvuuteen ja sitoutumiseen, ne ovat todella tärkeitä. Mutta kampanjassa luojien kanssa, näiden lisäksi, on tärkeää tarkastella sisällön toimituksen laatua kriittisesti, selittää Bianca Brito, MarkkinointipäällikköBrandLovrs.
"Luovien kanssa strategiaa varten, kaikista erityisesti nano- ja mikrovaikuttajista, mitkä ovat ne, joilla on 10 000 ja 100 000 seuraajaa, on tärkeää arvostaa aitoutta ja yhteisluomista. Tästä lähtien, brändit saavat erinomaisia oivalluksia säätääkseen kampanjoitaan ja luodakseen todellisia vaikutuksia,"väittää"
Markkinointi- ja viestintäjohtajien avuksi, Bianca suosittelee seuraavien indikaattoreiden analysoimista
- Sitoutuminen: Sitoutumisen mittaaminen menee pidemmälle kuin pelkkien tykkäysten laskeminen. Kommentit, jakamiset ja maininnat osoittavat syvempää ja merkityksellisempää vuorovaikutusta luojan ja hänen yleisönsä välillä. Bianca korostaa, että "sitoutumisen laadun arvioiminen on yhtä tärkeää kuin sen määrän arvioiminen". Ymmärtäessään vuorovaikutustyypin, brändit voivat säätää strategioitaan paremmin resonoimaan kohdeyleisön kanssa
- Saavutukset ja näyttökerrat: Nämä tiedot mittaavat kampanjan näkyvyyttä, ilmoittamalla, kuinka monta ihmistä on altistunut sisällölle ja kuinka usein. Verta nämä mittarit sitoutumiseen, niin saat selkeän näkemyksen sisällön merkityksestä
- Klikkausprosentti (CTR) ja konversiot: CTR osoittaa, kuinka monta käyttäjää on klikannut linkkejä sisällössä, ja muunnokset näyttävät, kuinka monta näistä vuorovaikutuksista on muuttunut konkreettisiksi toimiksi, kuin myynnit tai rekisteröinnit. Nämä indikaattorit ovat ratkaisevia kampanjan taloudellisen vaikutuksen arvioimiseksi,"kommentoi Bianca
- Kasvun ja seuraajien säilyttämisen tarkkailu: Seuraajien lisääntyminen ja ylläpitäminen kampanjan jälkeen voi olla merkki menestyksestä, näyttäen, että yleisö oli syvästi mukana sisällössä ja, seurauksena, merkillä
- Yleisön tunteet ja reaktiot: Tunneanalyysityökalut auttavat ymmärtämään emotionaalisia reaktioita sisältöön, ohjaamalla säätöjä tulevia kampanjoita varten. Bianca mukaan, tämä analyysi on olennaista brändin viestien sovittamiseksi yleisön odotusten kanssa, kriisien ehkäisy ja brändin identiteetin vahvistaminen.”
- Kvalitatiivinen ja kvantitatiivinen ROI: Arvioi sekä taloudellinen tuotto että aineettomat hyödyt, kuinka bränditietoisuuden kasvu, tarjoaa kattavan näkemyksen kampanjan tehokkuudesta. Näiden mittareiden yhdistäminen mahdollistaa investointien oikeuttamisen ja myös laajemman vaikutuksen ymmärtämisen suhteiden rakentamisessa yleisön kanssa,"päätää Bianca Brito
Bianca korostaa myös algoritmien käyttäytymisen jatkuvan seuraamisen tärkeyttä alustoilla, ymmärtäen, mikä toimii tiukimpana mittarina tai ei, ottaen huomioon nämä muutokset. Esimerkiksi, ei TikTokia, seuraajien määrä ei ole se, mikä helpottaa sisällön saavuttamista useammalle ihmiselle, lopettaa
