Tutkimuksen "Markkinoinnin kompassi" mukaan, Croma Konsultointi toteuttama, näyttää, että 74 % virastojen budjetista kohdennetaan digitaaliseen mediaan. Muiden keinojen osalta varat ovat 26%, avoin televisio erottuu 13%:lla, seuraavana OOH:lla 7% . Sosiaalinen media (29%) ja hakukoneet (22%) johtavat vuonna 2025 digitaalisten investointikanavien keskuudessa, heijastaa suorituskyvyn ja segmentoinnin kasvavaa merkitystä
74%:sta budjetista, joka on varattu digitaaliseen markkinointiin, 29% kohdistetaan sosiaaliseen mediaan. Entre os anunciantes que faturam até R$300 milhões/ano, tämä luku nousee 35%:iin. Hakukoneet saavat 22 % varoista, jotka on määrätty. Palveluyritysten keskuudessa, tämä prosenttiosuus nousee 28%:iin.
Mitä tulee resurssien kohdentamiseen, havaitaan tasapaino eri strategioiden välillä: kampanjat (23%), vaikuttajat (22%), sponsoreita (21%) ja vähittäiskauppamediaa (16%). Kun jälleenmyynti tehostaa kampanjatoimia (31%), teollisuus lisää investointejaan vaikuttajiin (29%) ja sponsorointeihin, ja vähittäismedia saa enemmän tilaa palveluyritysten keskuudessa (20%)
Paljastetut näkemykset osoittavat yhä enemmän teknologiaan ja suorituskykyyn suuntautuvan markkinan. Tekoäly tulee olemaan yksi suurista innovaation vauhdittajista, 75% mainostajista panostaa siihen automaatioon ja personointiin. Retail Media vakiintuu strategiseksi voimaksi, muuttamalla brändien ja kuluttajien välistä suhdetta verkkokaupan ekosysteemeissä. Samaan aikaan, OOH säilyttää merkityksensä hybridinä välineenä, yhdistämällä fyysinen läsnäolo ja digitaalinen älykkyys vaikuttaakseen yleisöihin tarkemmin, selitä Edmar Bulla, Croma-ryhmän perustaja ja tutkimuksen ideanikkari
2025 on tekoälyn ja markkinointistrategian tarkkuuden vuosi
Vielä tutkimuksen mukaan, huolimatta optimismin laskusta 53%:sta vuonna 2024 40%:iin vuonna 2025, yritykset aikovat lisätä markkinointiin liittyviä investointejaan (52%), strategisten ja tulosten analyysin vuosi.
Tekoäly saa vielä enemmän tilaa markkinointi- ja viestintästrategioissa, nousee 64 %:sta vuonna 2024 75 %:iin vuonna 2025, laajentamalla automaatiota, henkilökohtaisuus ja tehokkuus kampanjoissa.
Haettiin 151 haastattelua 12. joulukuuta 2024 ja 21. tammikuuta 2025 välisenä aikana, kansallinen kattavuus, eriläisten palvelualojen edustavien yritysten kanssa, teollisuus ja vähittäiskauppa, oletetaan 95 %:n luottamustaso.
Määrällistä tutkimusta sovelletaan päättäjiin tai vaikuttajiin, joilla on autonomia mainostavien yritysten markkinointi- ja viestintäinvestointien suhteen
