Yritykset tähtäävät investointeihin digitaaliseen markkinointiin vuodelle 2025

Croma Consultorian tekemän tutkimuksen “Musicle of Marketing” eksklusiivisten tietojen mukaan osoittaa, että 741 tp3t virastojen budjetista on tarkoitettu digitaaliselle medialle. Muiden median 26%:n joukosta Open TV erottuu joukosta 13%:llä, jota seuraa OOH 7%:llä. Sosiaaliset verkostot (29%) ja hakukoneet (22%) johtavat vuoden 2025 tärkeimpiin digitaalisiin investointikanaviin, mikä kuvastaa suorituskyvyn ja segmentoinnin kasvavaa merkitystä.

Digimarkkinoinnin 741 TP3T:n budjetin joukossa 29% kohdistetaan sosiaalisiin verkostoihin. Mainostajien joukossa, jotka ansaitsevat jopa R$300 miljoonaa vuodessa, tämä luku nousee 35%:hen. Hakukoneet saavat 22% osoitetusta summasta. Palveluyritysten joukossa tämä prosenttiosuus nousee 281 tp3T:hen.  

Mitä tulee resurssien kohdentamiseen, eri strategioiden välillä on tasapaino: promootiot (23%), vaikuttajat (22%), sponsorointi (21%) ja vähittäismyyntimedia (16%). Vaikka vähittäiskauppa tehostaa myynninedistämistoimia (31%), teollisuus laajentaa investointeja vaikuttajiin (29%) ja sponsorointiin, ja vähittäismyyntimedia saa lisää tilaa palveluyritysten (20%) välillä.

“Os insights revelados mostram um mercado cada vez mais orientado por tecnologia e performance. A Inteligência Artificial será um dos grandes impulsionadores da inovação, com 75% dos anunciantes apostando nela para automação e personalização. O Retail Media se consolida como uma força estratégica, transformando a relação entre marcas e consumidores dentro dos ecossistemas de e-commerce. Ao mesmo tempo, o OOH mantém sua relevância como um meio híbrido, combinando presença física e inteligência digital para impactar audiências de forma mais precisa”, explica Edmar Bulla, fundador do Grupo Croma e idealizador do estudo.

Vuosi 2025 on tekoälyn ja markkinointistrategian tarkkuuden vuosi 

Myös tutkimuksen mukaan optimismin laskusta 53%:stä vuonna 2024 40%:hen vuonna 2025 yritykset säilyttävät aikovansa lisätä markkinointiinvestointeja (52%), mikä osoittaa strategisten mukautusten ja tulosten analysoinnin vuoden. 

Tekoäly saa entistä enemmän tilaa markkinointi- ja viestintästrategioissa, ja se nousee 64%:stä vuonna 2024 75%:hen vuonna 2025, mikä laajentaa automaatiota, räätälöintiä ja tehokkuutta kampanjoissa. 

151 haastattelua tehtiin 12.12.2024 ja 21.1.2025 välisenä aikana valtakunnallisesti, ja eri segmenttien yritykset edustavat palvelu-, toimiala- ja vähittäiskaupan sektoria, kun otetaan huomioon 95%:n luottamustaso. 

Kvantitatiivista tutkimusta sovelletaan päättäjiin tai vaikuttajiin, joilla on itsenäisyys suhteessa markkinoinnin markkinointiin ja viestintäinvestointeihin.