Digitaalisen mainostamisen ala on valmistautumassa merkittävään muutokseen, jota edistävät teknologiset edistysaskeleet ja muutokset verkkotietosuojakäytännöissä. Asiantuntijat ennustavat, että seuraava sukupolvi mainosteknologiaa (AdTech) perustuu kehittyneisiin tekoäly- ja koneoppimismalleihin, jolloin kolmannen osapuolen eväitä tai mainostunnisteita ei tarvita.
Amazon Ads on tämän vallankumouksen eturintamassa kehittäen innovatiivisia ratkaisuja kuten "Ad Relevance", joka analysoi miljardeja navigointi-, osto- ja suoratoistotietoja ymmärtääkseen kuluttajakäyttäytymistä ja tarjotakseen relevantteja mainoksia ilman kolmannen osapuolen evästeitä. Tämä teknologia näyttää jo vaikuttavia tuloksia, kuten segmentointikyvyn laajentaminen jopa 65 %:iin aiemmin anonyymeistä näyttökerroista ja kustannusten vähentäminen per tuhat näyttökertaa (CPM) jopa 34 %.
Lisäksi ohjelmallisen median oston prosessien yksinkertaistaminen on kasvava trendi. Amazon on julkaissut "Performance+", työkalun, joka käyttää tekoälyä ja koneoppimista kampanjoiden automaattiseen optimointiin, säilyttäen mainostajien vaatiman hallinnan ja läpinäkyvyyden.
Toinen tärkeä innovaatio on "Amazon Marketing Cloud", puhdashuonepalvelu, jonka avulla brändit voivat yhdistää ensimmäisen ja kolmannen osapuolen tiedot turvallisesti. Se tarjoaa arvokasta tietoa kuluttajien käyttäytymisestä ja mahdollistaa tarkemman kohdistuksen.
Lähentymisen lisääntyminen mainostajien, julkaisijoiden ja kolmannen osapuolen palveluiden välillä on myös nouseva trendi. "Amazon Publisher Cloud" on luotu helpottamaan tätä integraatiota, mahdollistaen julkaisijoiden analysoida tietojaan yhdessä mainostajien ja Amazon Ads -tietojen kanssa luodakseen räätälöityjä ja tehokkaampia tarjouksia.
Näillä yrityksen blogissa esitellyillä innovaatioilla digitaalinen mainontateollisuus valmistautuu tulevaisuuteen ilman kolmannen osapuolen evästeitä, mutta entistä tarkemmin, tehokkaammin ja käyttäjien yksityisyyttä kunnioittaen.
