Vuoden 2025 toisen vuosipuoliskon ei ole vielä alkanut, mutta näkymät viittaavat jo ratkaiseviin uudistuksiin liiketoiminnan, verkkokaupan, vähittäiskaupan ja markkinoinnin alalla. Sektorin supervalta, Meta ennakoi trendejä ja yksi ilmeisimmistä on, että tekoäly (AI) saavuttaa enemmän tilaa kuin SEO-strategiat (hakukoneoptimointi), kun kyse on markkinoiden vauhdittamisesta. Hakukoneiden parannustekniikat avaavat tilaa LLM:lle (Large Language Models) tai LLMO:lle, optimoidussa versiossa. Tekoälyä on koulutettu käsittelemään valtava määrä dataa, analysoimaan ja ymmärtämään tekstejä, kuvia ja videoita, lähestyen niitä ihmisen kaltaisella "näkemyksellä", arvioi strategisen markkinoinnin ja tekoälyn asiantuntija Camila Renaux.
Ammattilainen mainitsee esimerkkinä IA LLama 4:n, joka esiteltiin "toiminnassa" Meta:n huippukokouksessa. Näyttelyssä käytettiin esimerkkinä tietyn merkkistä keltaista nojatuolia. Vain muutamalla yksinkertaisella kehotteella työkalu luki, kuvaili ja löysi tuotteen. Toisin sanoen, seuraavan lukukauden suurin trendi tulee olemaan brändisi läsnäolon optimointi kielimallien avulla, ja siihen tarvitaan paljon enemmän kuin luovuutta. Tarvitaan analyysiä, organisointia ja osaamista aktivointiin, selittää asiantuntija.
Camila kertoo, että tämä suuntaus on jo toteutunut viime kuukausina markkinatrendinä, joka on siirtynyt hakukoneista agenttien, kuten ChatGPT:n, käyttöön. "Ihmiset eivät enää kysy Googlelta, vaan tekoälyltä. Siksi markkinoiden ei enää tarvitse erottua 'haun' kautta, vaan GPT:n avulla, mikä on saanut esimerkiksi Google:n lisäämään hakujen kärkeen valmiin vastauksen, jonka on luonut heidän tekoälynsä," hän selittää.
Tämä siirtymä todistetaan myös lukujen kautta. Meta esittämässä tutkimuksessa sosiaaliset verkostot (joihin on lisätty tekoälyä viime kuukausina) ovat muodostuneet pääasialliseksi brändien ja tuotteiden hakukanavaksi, ja niitä suosittelee 47 % haastatelluista. He ovat ylittäneet internetin hakukoneet, joita viimeisten kuuden vuoden aikana pidettiin suurina tiedonlähteinä.
Camila kertoo, että ne, jotka panostivat kaiken SEO-strategioihin, eivät tarvitse uudelleenlaskelmaa kiireessä tai ottaa käyttöön kaikkia mahdollisia ihmelääkkeitä, jotka ilmestyvät. "Tärkeintä nyt on ymmärtää enemmän tästä innovaatiosta ja että strategisen, tavoitteisiisi sopivan, monialustaisen ja monimuotoisen – tekstuaalisen ja audiovisuaalisen – sisällön tuottaminen jatkaa parhaita keinoja olla indeksoituna hakukoneissa tai tekoälyagenttien kautta", hän toteaa.Lopuksi asiantuntija ehdottaa myös panostamista brändin sosiaalisen median yhdistämiseen muiden viestintävälineiden kanssa. "Nykyään ei ole enää yhtä pääkanavaa. On strateginen integraatio, joka muuttaa peliä ja varmistaa, että tavoitat tarkasti ne, jotka todella ovat kiinnostuneita tuotteestasi tai palvelustasi," paljastaa.
