Uusi tutkimus, jonka IAB Brasil on kehittänyt yhteistyössä Galaxiesin kanssa, osoittaa kasvupotentiaalia digitaalisen ulkomainonnan (DOOH) markkinoilla maassa. Tutkimuksen mukaan 71 % Brasilian yrityksistä aikoo lisätä sijoituksia kanavaan seuraavien kuukausien aikana. Muut 28 % säilyttävät nykyisen määrän, kun taas vain 2 % aikovat vähentää.
"Enemmän kuin numerot, tämä tutkimus tarjoaa näkemyksen siitä, miten markkinat ovat omaksuneet DOOH:n ja ohjelmallisen DOOH:n, päähaasteet, joita toimistot, mainostajat ja mediat kohtaavat, sekä tulevaisuuden mahdollisuudet, joita on paljon", selittää Silvia Ramazzotti, IAB Brasilin DOOH-komitean puheenjohtaja ja JCDecauxin markkinointijohtaja.
DOOH: nimenomaan käytetään brändien näkyvyyden lisäämiseen (68 %), tuotteiden ja palveluiden mainostamiseen (39 %) sekä pienemmässä määrin suoran konversion aikaansaamiseen (14 %). Ohjelmallisesti varmistettu malli, joka takaa ilmoitusten toimituksen, on enemmistön (53%) suosikki, koska se tarjoaa suurempaa ennustettavuutta. Avoimetun huutokaupan (27%) ja ei-takautettu (20%) ovat vielä vähemmän yleisiä, koska ne vaativat enemmän teknistä osaamista.Tällä hetkellä 34 % yrityksistä investointi DOOH:iin on alle 5 % kokonaisbudjetista, kun taas 31 % kohdentaa siihen 5–10 %.Se on strateginen sisältö, joka ohjaa päätöksiä ja nostaa keskustelua innovaatiosta, tiedoista ja kanavien täydentävyydestä. Näkymä IAB Brasilin johtavan tätä liikettä vahvistaa vain sen tärkeää roolia markkinassamme, korostaa Heitor Estrela, saman komitean varapuheenjohtaja ja Eletromidian kasvun johtaja.
Tutkimus tunnisti ohjelmallisen DOOH:n edistymisen päähaasteiksi standardoitujen mittareiden puutteen (43 %), rajallisen integraation muiden kanavien kanssa (31 %), korkeiden kustannusten (30 %) ja rajoitetun inventaarin (28 %). Lisäksi 91 % ammattilaisista korostaa koulutuksen tarvetta, erityisesti tulosten mittaamisessa ja kanavien integroinnissa.
Tutkimuksessa käytettiin synteettisten persoonien teknologiaa, joka on luotu todellisten alan ammattilaisten haastattelujen perusteella. Tekoälyn tuella kerätyt vastaukset analysoidaan ja muutetaan digitaalisiksi profiileiksi, jotka edustavat eri osallistujatyyppejä. Näin ollen, jopa pienemmällä otoksella, tutkimus mahdollistaa strategisen syventymisen analysoihin ja yleisön ymmärtämiseen nopeasti ja tarkasti, tarkkuudella jopa 98 %.
Synteettisten ihmisten teknologia edustaa merkittävää metodologista edistystä DOOH-markkinoilla, mahdollistaen ennakoivat analyysit tarkasti ja välittömästi. Tämän lähestymistavan tuottamat oivallukset mahdollistavat tarkemmat sijoituspäätökset ja optimoidut segmentointistrategiat eri DOOH-muodoille. Olemme vasta tämän teknologian soveltamisen alussa, ja sillä on potentiaalia mullistaa tapamme mitata tuloksia ja integroida DOOH muita kanavia kanssa, sanoo Galaxiesin toimitusjohtaja Daniel Victorino.
Kysely tehtiin 133 henkilölle ja tiedonkeruu päättyi 7. huhtikuuta 2025. Haastatteluiin osallistuivat median ja suunnittelun, markkinoinnin ja viestinnän sekä luovuuden alojen henkilöt.
Saadaksesi koko tutkimuksen,Klikkaa tästä.
