IAB Brasilin ja Galaxiesin yhteistyössä tekemä uraauurtava tutkimus viittaa digitaalisen ulkomainostuksen (DOOH) markkinoiden kasvuskenaarioon maassa. Tutkimuksen mukaan 71 % brasilialaisista yrityksistä aikoo lisätä investointejaan tähän kanavaan tulevina kuukausina. Toiset 28 % aikoo säilyttää nykyisen volyyminsa, kun taas vain 2 % ilmoittaa aikovansa vähentää sitä.
”Tämä tutkimus tarjoaa meille pelkkien numeroiden lisäksi käsityksen siitä, miten markkinat ovat omaksuneet DOOH:n ja ohjelmallisen DOOH:n, mainostoimistojen, mainostajien ja mediatalojen kohtaamista suurimmista haasteista sekä tulevaisuuden avautuvista mahdollisuuksista, joita on paljon”, selittää Silvia Ramazzotti, IAB Brazilin DOOH-komitean puheenjohtaja ja JCDecaux'n markkinointijohtaja.
DOOH:ta käytetään ensisijaisesti brändin näkyvyyden lisäämiseen (68 %), tuotteiden ja palveluiden mainostamiseen (39 %) ja vähäisemmässä määrin suorien konversioiden generointiin (14 %). Taattu ohjelmallinen malli, joka varmistaa mainosten toimituksen, on useimpien yritysten (53 %) suosima, koska se tarjoaa paremman ennustettavuuden. Formaatit, kuten avoin huutokauppa (27 %) ja ei-taattu huutokauppa (20 %), ovat edelleen harvinaisempia, koska ne vaativat enemmän teknistä tietämystä. Tällä hetkellä 34 %:lla yrityksistä DOOH:hon investoiminen on alle 5 % kokonaisbudjetista, kun taas 31 % kohdentaa siihen 5–10 %. ”Se on strategista sisältöä, joka ohjaa päätöksiä ja nostaa esiin keskustelua innovaatioista, datasta ja kanavien täydentävyydestä. IAB Brazilin näkeminen tämän liikkeen johdossa vain vahvistaa sen tärkeää roolia markkinoillamme”, korostaa Heitor Estrela, saman komitean varapuheenjohtaja ja Eletromidian kasvujohtaja.
Tutkimuksessa tunnistettiin ohjelmallisen DOOH:n edistämisen suurimmat haasteet: standardoitujen mittareiden puute (43 %), rajallinen integrointi muihin kanaviin (31 %), korkeat kustannukset (30 %) ja rajallinen varasto (28 %). Lisäksi 91 % ammattilaisista ilmoitti tarvitsevansa koulutusta, erityisesti tulosten mittaamisessa ja kanavien integroinnissa.
Tutkimuksessa hyödynnettiin synteettistä persoonateknologiaa, joka luotiin alan ammattilaisten todellisten haastattelujen pohjalta. Tekoälyn avulla kerätyt vastaukset analysoidaan ja muunnetaan digitaalisiksi profiileiksi, jotka edustavat erityyppisiä osallistujia. Näin ollen tutkimus mahdollistaa strategisen ja syvällisen analyysin sekä nopean ja tarkan ymmärryksen yleisöstä jopa 98 %:n tarkkuudella, jopa pienemmällä otoksella.
”Synteettinen persoonateknologia edustaa merkittävää metodologista edistysaskelta DOOH-markkinoilla, sillä se mahdollistaa tarkat ja välittömät ennustavat analyysit. Tämän lähestymistavan tuottamat tiedot mahdollistavat määrätietoisemmat sijoituspäätökset ja optimoidut segmentointistrategiat eri DOOH-formaateille. Olemme vasta tämän teknologian soveltamisen alussa, ja sillä on potentiaalia mullistaa tulosten mittaamisen ja DOOH:n integroinnin muihin kanaviin”, sanoo Galaxiesin toimitusjohtaja Daniel Victorino.
Kysely tehtiin 133 henkilölle, ja tiedonkeruu päättyi 7. huhtikuuta 2025. Haastatellut tulivat median ja suunnittelun, markkinoinnin ja viestinnän sekä luovuuden aloilta.
Pääset koko tutkimukseen napsauttamalla tästä .
