Karnevaali on enemmän kuin juhla: se on kulttuurinen näytelmä, joka liikuttaa miljoonia ihmisiä ja miljardeja reaisia koko Brasiliassa. Brände näytte för att positionera sig kreativt och skapa kontakt med konsumenter bortom Rio-São Paulo-axeln. Lopulta Brasilian suurin kansanjuhla järjestetään eri alueilla maassa.
Vuonna 2024 Belo Horizonte Minas Geraisissa ja Salvador Bahian alueella houkuttelivat kumpikin vielä 5 miljoonaa ja 3 miljoonaa ihmistä. Tiedot ovat matkailuministeriöltä. Merkit tulisi hyödyntää kansallisesti kattavia kulttuuritapahtumia laajentaakseen markkinaansa. Tässä yhteydessä nano- ja mikrovaikuttajat voivat toimia paikallisina lähettiläinä, kääntäen brändin identiteetin eri yleisöille ja tehden viestinnästä aidompaa ja lähempänä kunkin alueen todellisuutta, analysoi Rapha Avellar, BrandLoversin toimitusjohtaja ja perustaja.
Mapituksen mukaanBrändirakkaatKaikkialla Brasiliassa, 27 osavaltiota, on tunnistettu nano- ja mikroluojia, ja pääasialliset matkakohteet keräävät 58 % yli 220 000 alustalle rekisteröityneestä sisällöntuottajasta. Meillä on luojia Bahia, Minas Gerais, Pernambuco, Rio de Janeiro, Santa Catarina ja São Paulo -alueilla, pelkästään mainitakseni muutamia, kertoo Avellar.
Enemmänkin, BrandLovers tutki näiden luojien toimialoja, sillä juhlakausi tarjoaa suuren mahdollisuuden brändeille kauneuden, kuntoilun, muodin, ruoan ja juomien aloilla. Lopulta sijaintitietojen yhdistäminen luojista ja heidän nicheistään auttaa tehokkaamman strategian suunnittelussa brändin edistämisessä tärkeinä päivinä, kuten karnevaalina.
Recifessä esimerkiksi 59 % sisällöntuottajista keskittyy kauneusaiheisiin, kun taas Florianópolisissa suurin osa keskittyy kuntoaiheisiin (60 %). Fortalezassa yli puolet luojista käsittelee muotiin liittyviä aiheita, ja Salvador saavuttaa lähes 30 % luojista puhumassa ruoasta ja juomasta.
Lopulta, mitä kaikki nämä tiedot tarkoittavat brändeille? Heijastavat, että yrityksillä on suuri mahdollisuus käynnistää erittäin kohdennettuja ja alueellisia kampanjoita hyödyntäen vaikuttajia, joilla on aito yhteys paikallisiin yleisöihinsä. Maamme on monimuotoinen ja karnevaali heijastaa tätä moninaisuutta. Hyvin suunniteltu strategia tulisi sisältää luojia, jotka edustavat tätä moninaisuutta ja pystyvät välittämään kunkin alueen kulttuurisen ytimen, analysoi Rapha Avellar, BrandLoversin toimitusjohtaja ja perustaja.
Kuinka käyttää luojia maksimoidaksesi karnevaalikampanjoiden vaikutuksen?
Salaisuudet onnistuneisiin karnevaalikampanjoihin piilevät sisällöntuottajien aidoissa vaikutusmahdollisuuksissa. Jotkut tärkeimmistä tavoista käyttää nano- ja mikrovaikuttajia markkinointistrategiassa ovat
- Paikalliset aktivoinnit ja reaaliaikaiset kattaukset: sisällöntuottajat voivat jakaa aitoja kokemuksia katukulkueista, yksityisistä juhlista ja teemajuhlista, luoden välitöntä sitoutumista brändeille.
- Merkki- ja palvelutuotteiden promootio, jotka liittyvät festivaaliin: kuten muoti, kauneus, matkailu ja ruokailu, hyötyvät tarjoamalla erityisiä ratkaisuja karnevaaliin, olipa kyse meikkivinkeistä, asukokonaisuuksista tai baarien ja ravintoloiden suosituksista.
- Merkkiemojen mediaseoksessa mukana olevat nano- ja mikrovaikuttajat tarjoavat inhimillisemmän ja läheisemmän lähestymistavan yleisöön, täydentäen perinteisen ja digitaalisen median vaikuttajastrategioita.
- Haasteet ja viraalikampanjat: haasteiden luominen TikTokissa tai Instagramissa nano- ja mikrovaikuttajien kanssa voi lisätä kampanjoiden näkyvyyttä ja sitoutumista.
Paikallisten sisällöntuottajien merkitys brändeille
Nano- ja mikroluojien etu on läheisyydessä heidän yleisöihinsä. Koska he ovat erikoistuneempia, he pystyvät sitouttamaan seuraajiaan aidoilla tavoilla ja tuottamaan parempia tuloksia erittäin räätälöidyissä kampanjoissa. Lisäksi nämä vaikuttajat toimivat todellisina kulttuurivälittäjinä, yhdistäen brändit eri Brasilian alueiden tapoihin ja arvoihin.
Lopulta karnevaali on yhteys, kulttuuri ja identiteetti. Brändit, jotka osaavat hyödyntää tätä strategisesti, luottaen aitoihin ja alueellisiin sisällöntuottajiin, eivät ainoastaan laajenna läsnäoloaan, vaan myös luovat unohtumattomia ja vaikuttavia kampanjoita.
