Carnaval on enemmän kuin juhla: se on kulttuurinen näytelmä, joka liikuttaa miljoonia ihmisiä ja miljardeja reais koko Brasiliassa. Brändeille, Se on näyttöpaikka asettua luovasti ja muodostaa yhteyden kuluttajiin Rio-São Paulo -akselin ulkopuolella. Lopulta, Brasilialainen suurin kansanjuhla järjestetään eri alueilla maassa
Vuonna 2024, esimerkiksi, Belo Horizonte, Minas Geraisissä, ja Salvador, Bahiaan, houkutelivat vielä 5 miljoonaa ja 3 miljoonaa ihmistä, vastuullisesti. Tiedot ovat matkailuministeriöltä. Brändit tulisi hyödyntää kansallisesti kattavia kulttuuritapahtumia laajentaakseen markkinaansa. Ja, tässä mielessä, nano- ja mikroluojat voivat toimia paikallisina lähettiläinä, brändin identiteetin kääntäminen eri yleisöille ja viestinnän tekeminen aidommaksi ja kunkin alueen todellisuutta lähellä olevaksi, Rapha Avellarin analyysi, BrandLoversin toimitusjohtaja ja perustaja
Mapituksen mukaanBrändirakkaat, Nano- ja mikroluojia tunnistettiin kaikissa Brasilian 27 osavaltiossa, koska pääkohteet festivaalivieraille kattavat 58 % yli 220 000 alustalle rekisteröityneestä sisällöntuottajasta. Meillä on luojia Bahiaassa, Minas Gerais, Pernambuco, Rio de Janeiro, Santa Catarina ja São Paulo, vain muutama mainitakseni, Avellarin tili
Enemmän kuin tämä, BrandLovers tutki näiden luojien toimialoja, koska juhla-aika on suuri mahdollisuus kauneusalan brändeille, Kuntoilu, Muoti, Ruoka ja juomat. Lopulta, paikannustietojen ja niiden alojen yhdistäminen edistää tehokkaampaa strategiaa brändin mainostamisessa tärkeinä päivinä, kuin karnevaali.
Recifessä, esimerkiksi, 59% sisällöntuottajista keskittyy kauneusaiheisiin, kun Florianópolisissa suurin osa keskittyy fitness-aiheisiin (60%). Fortalezassa, enemmän kuin puolet luojista käsittelee muotiin liittyviä aiheita, Salvador saavuttaa lähes 30 % sisällöntuottajista puhumassa ruoasta ja juomasta
Lopulta, mitä kaikki nämä tiedot tarkoittavat brändeille? Heijastavat suurta mahdollisuutta yrityksille käynnistää hypersegmentoituja ja alueellisia kampanjoita, hyödyntäen vaikuttajien potentiaalia, jotka ovat aitoja yhteydessä paikallisiin yleisöihinsä. Maamme on monimuotoinen ja karnevaali heijastaa tätä moninaisuutta. Hyvin suunniteltu strategia tulisi sisältää luojia, jotka edustavat tätä monimuotoisuutta ja pystyvät välittämään kunkin alueen kulttuurisen olemuksen, Rapha Avellarin analyysi, BrandLoversin toimitusjohtaja ja perustaja
Kuinka käyttää luojia maksimoidaksesi karnevaalikampanjoiden vaikutuksen
Salaisuudet onnistuneisiin karnevaalikampanjoihin piilevät sisällöntuottajien aitojen vaikutusten hyödyntämisessä. Jotkut tärkeimmistä tavoista käyttää nano- ja mikrovaikuttajia markkinointistrategiassa ovat
- Paikalliset aktivoinnit ja reaaliaikaiset kattaukset: sisällöntuottajat voivat jakaa aitoja kokemuksia katukulkueista, yksityiset juhlat ja teemajuhlat, välitön sitoutuminen brändeille
- Tarjouksia ja palveluita liittyen juhlintaan: segmentit kuten muoti, kaunis, matkailu ja ruokailu hyötyvät tarjoamalla erityisiä ratkaisuja karnevaaliin, olisi meikin opetusvideoiden kautta, vinkkejä asuihin tai suosituksia baareista ja ravintoloista
- Merkkeihin osallistuminen mediaseoksessa: nano- ja mikrovaikuttajat tarjoavat inhimillisemmän ja läheisemmän lähestymistavan yleisöön, perustuen perinteisen ja digitaalisen median vaikutusstrategioiden täydentämiseen
- Haasteet ja viraalikampanjat: haasteiden luominen TikTokissa tai Instagramissa nano- ja mikrovaikuttajien kanssa voi lisätä kampanjoiden näkyvyyttä ja sitoutumista
Paikallisten sisällöntuottajien merkitys brändeille
Nano- ja mikroluojien etu on läheisyydessä heidän yleisöihinsä. Koska ne ovat erikoistuneempia, he voivat sitouttaa seuraajiaan aidoilla tavoilla ja saavuttaa parempia tuloksia erittäin räätälöidyissä kampanjoissa. Lisäksi, nämä vaikuttajat toimivat kuin todelliset kulttuurilähettiläät, yhdistämällä brändit eri Brasilian alueiden tapoihin ja arvoihin
Lopulta, Carnaval on yhteys, kulttuuri ja identiteetti. Brändit, jotka osaavat hyödyntää tätä strategisesti, aitoiden ja alueellisten luojien kanssa, eivät ainoastaan laajenna läsnäoloaan, mutta myös luoda mieleenpainuvia ja vaikuttavia kampanjoita
