Keskusteluvaikuttajat vastaanmaksettu media on jo loppunut. Digitaalisen hajanaisessa ympäristössä, jossa kuluttaja liikkuu useiden kanavien ja muotojen välillä, valinta ei enää oleTAIja tuli olemaanJaSosiaalisen median, videoplatformien, verkkosivustojen ja sovellusten kilpailu dynaamisen ja monilukuisen yleisön huomiosta vaatii monimutkaisempia ja täydentäviä strategioita. Miten saavuttaa kuluttaja, joka etsii viihdettä sosiaalisen median alustoilta, tietoa erikoissivustoilta ja välittömiä ratkaisuja ostosovelluksista?
Nykykuluttaja on aikuinen.moniosaajatiedosta. Hän liikkuu eri alustojen välillä, joilla on erilaiset tavoitteet ja odotukset, ja brändien on oltava läsnä näissä eri hetkissä integroidusti ja strategisesti", toteaa Bruno Almeida, US Median toimitusjohtaja. Johtaja korostaa, että vaikuttajien ja maksetun median yhdistelmä on olennaista mainosvaikutuksen vahvistamiseksi kaikissa kuluttajansuuntaisen suppilon vaiheissa.
Matter Communicationsin tiedot todistavat vaikuttajien voiman: 69 % kuluttajista luottaa enemmän heidän suosituksiinsa kuin suoraan brändien viesteihin. Kuitenkin BrandLovers arvioi, että Brasilian vuosittain tuhlataan 1,57 miljardia R$ huonosti rakennetuihin vaikuttajakampanjoihin, usein median kanssa tapahtuvan integraation puutteen vuoksi. Se on rakentaa talo ilman perustaa. Vaikutus aiheuttaahurinamutta ilman mediaa tämän tukemiseen ja ohjaamiseenhurina"potentia menet," selittää Almeida.
Orkestrointi vaikutusvallan ja suorituskyvyn hallinnassa: avain menestykseenSisällöntuottajat luovat empatiaa, keskusteluja ja aitoja yhteyksiä. Maksettu media, puolestaan, takaa kattavuuden, kohdentamisen ja ennustettavuuden. Almeida korostaa, että kun ne suunnitellaan integroidusti ja täydentävästi, nämä toimet vahvistavat toisiaan. Vaikuttajat avaavat dialogin, ja media tukee sitä tarkkojen kohdennusten avullauudelleenmarkkinointijae älykäs datan käyttö, ohjaa kuluttajaa ostopolulla – kiinnostuksesta konversioon. Tämän jatkuvuuden puute, varoittaa toimitusjohtaja, on yksi digitaalisten kampanjoiden suorituskyvyn päähaasteista.
Sijoittaminen hybridikampanjoihin mahdollistaa brändeille erilaisten viestintätavoitteiden saavuttamisen integroidusti. Esimerkiksi vaikuttajat voivat rakentaatietoisuusjahtaa halua tuotteeseen, ohjelmallinen media ohjaa laadukkaan liikenteen siihensähköinen kaupankäyntivaikuttaen suoraan myyntiin. Se on kuin orkesteri, jokaisella instrumentilla on roolinsa, ja kaikkien yhdistelmä luo täydellisen sinfonian.
Latinalainen Amerikka: lupaava näkymä integraatiolleKorkean digitaalisen läpäisyn, vahvan yhteisökulttuurin ja avoimuuden uusien alustojen ja formaattien kokeiluun ansiosta Latinalainen Amerikka nousee kukoistavaksi alueeksi integroiduille kampanjoille. „TikTok, esimerkiksi, on jo 75 % latinalaisamerikkalaisten pääasiallinen uutislähde, kertoo Comscore”, korostaa Almeida. Digitaalinen vaikutus vaikuttaa kuluttajan päätöksiin, ja brändien on oltava siitä tietoisia. Esimerkkinä tästä on TikTok Shopin saapuminen.
Monipuolistaminen ja mittaaminen: tulevaisuuden kampanjoiden peruspilaritUS Median toimitusjohtajalle tulevaisuuden mainonta on monikanavaisia kampanjoita, jotka yhdistävät eri alustoja, muotoja ja ääniä. "Ihmiset liikkuvat sosiaalisten verkostojen, verkkosivustojen, videoiden ja sovellusten välillä. Brändien on käytettävä dataa ja teknologiaa luodakseen yhtenäisiä ja sujuvia kampanjoita, seuraten kuluttajaa hänen matkallaan", hän toteaa. Monipuolistaminen ei hänen mukaansa rajoitu budjetin jakamiseen, vaan siihen, että luodaan älykkäämpiä ja relevantimpia kampanjoita, joilla on muokattavia tarinoita ja muotoja, jotka resonoivat yleisön kanssa kussakin kanavassa.
Uskon, että olemme kriittisessä vaiheessa. Haaste ei ole valita vaikutuksen välilläsinämedia, mutta integroida molemmat älykkäästi. Kun näin tapahtuu, tulos on paljon suurempi kuin osien summa, luoden kampanjoita, jotka todella resonoivat yleisön kanssa ja tuovat arvoa brändille. Kuluttajan matka on muuttunut, ja ne brändit, jotka eivät pysy mukana tässä muutoksessa, jäävät jälkeen", päättää Almeida.
