Äitienpäivä, yksi brasilialaisen vähittäiskaupan tärkeimmistä päivistä, tulee saamaan vielä enemmän huomiota vuonna 2025, erityisesti kuluttajien ostokäyttäytymisessä. Koinin, Brasilian johtavan fintech-yrityksen, joka tarjoaa "Osta nyt, maksa myöhemmin" (BNPL) -ratkaisuja, tutkimuksen mukaan 90 % vastaajista aikoo antaa äideilleen lahjoja tänä vuonna.
Toivotuimmissa kohteissa vaatteet ja asusteet johtavat listaa, 41,1 % ostoaioista, joita seuraavat kauneus- ja henkilökohtaisen hoidon tuotteet (35,5 %) sekä kodin tarvikkeet (17,8 %). Teknologian laitteet, kuten älypuhelimet, kannettavat tietokoneet ja elektroniikka, ovat suosituimpia (21,8 %). Korut lisäävät (15,2 %), kun taas kokemukset, kuten illalliset ja kylpyläpäivät, saavuttavat (14,2 %), ja kukat (12,2 %). Lopuksi kirjat, viihde-elokuvat ja personoidut lahjat muodostavat (7,6%) valinnoista.
Mitä lahjojen arvoon tulee, 34,5 % haastatelluista aikoo käyttää 51–150 R$ välillä. Muut (19,3 %) aikovat sijoittaa 151–200 R$; (15,2 %), 251–350 R$; (11,7 %), 351–500 R$ ja (11,2 %), 501–1 000 R$. Valikoivampi ryhmä (8,1 %) on valmis käyttämään yli 1 000 R$ juhliakseen päivää.
Maksutavassa suositaan osamaksua: (37,1%) kuluttajista kertoo jakavansa summan enintään viiteen osaan; (20,8%) enintään kahteen osaan; ja (31%) aikoo maksaa useammassa kuin viidessä osassa. Vain 11,2 % sanoo aikovansa maksaa käteisellä.
Gabriela Jubramille, Koinin markkinointipäällikkö, pitää dataa lämpimänä, mutta myös tietoisina taloudellisin valinnoin merkityksellisenä. Tänään brasilialaiset etsivät edullisia ja arkea helpottavia vaihtoehtoja. Koinin osamaksullinen Pix on esimerkki tästä liikkeestä, sillä se mahdollistaa lahjojen antamisen ilman budjetin rasittamista, korostaa hän.
Tutkimus selvitti myös kriteereitä, jotka ohjaavat lahjojen valintaa. Suurimmalle osalle kuluttajista (89,9%) pääasiallinen tavoite on osoittaa kiitollisuutta. Jo (18,8 %) väittävät päättävänsä mitä ostaa hetkellä; (12,2 %) eivät ole vielä pohtineet asiaa; sama prosenttiosuus aikoo noudattaa tarkalleen äidin toivetta; ja toiset (12,2 %) aikovat priorisoida hinnan.
Tutkimus tehtiin viimeisen huhtikuun viikon aikana, ja siihen osallistui 300 ihmistä. Monivalintakysymyksissä prosenttiosuudet voivat ylittää 100 %.
