Useimmillamme on jo käyty leipomossa ja katsottu silmillä kakku tai herkku, joka on näytteillä näyteikkunassa. Usean kerran maku jopa jätti toivomisen varaa, mutta ulkonäkö valloitti jopa vaativimmat asiakkaat. Lähtökohta toimii myös markkinoinnissa.
Kärsivä kilpailusta maailmanlaajuisesti, tuotteet, joita voi ostaa mistä tahansa maailmasta, tuotteiden muotoilu saa aiempaa suurempaa merkitystä. KAKOI Communicationin suunnittelija Rômulo Garcia, toisin kuin aiemmin, kun "ei tuomittu kirjaa kannen perusteella", nyt itse kansi myy kirjan:
Olemme käymässä läpi ainutlaatuista aikaa brändien kulutuksessa. Suuretpelaajatmarkkinoilla tarkistavat senbrändäyssaavuttaakseen tämän uuden kulutusosuuden. Katso Jaguarin tapaus, joka herätti intohimoa ja vihaa sen päätöksestä luopua perinteisestä kissasta. Se on peruuttamaton tie.
Rômulo viittaa englantilaisen brändin päätökseen muuttaa täysin senbrändäysIdeana on saavuttaa uusi yleisö, joka ei vielä tunne häntä eikä kaipaa häntä. Päätös kohtasi perinteiset asiakkaat raivostuneina, lupasi myydä autonsa, mutta sai maailman huomion.
Huolimatta kiistasta, Rômulo muistuttaa brändin päivittämisestä jabrändäysovat täysin erilaisia asioita
Logo voidaan päivittää melko usein unohtamatta brändin tarkoitusta ja kohdeyleisöä. Kun puhumme uudelleenrakentamisestabrändäysme puhumme kaikesta uudesta: brändin ääni, arkkityypit ja asema. Se on melkein kuin uusi yritys syntymässä, päättää suunnittelija.
Yksi yleisimmistä syistä brändien vaihtamiseen on kohdeyleisön uudet kulutustottumukset ja verkkonäkyvyys, jossa ihmiset kiinnittävät enemmän huomiota tiettyihin väreihin muiden sijaan.
