Kukapa ei muistaisi katukauppiaiden kojuja hallinneita laittomasti kopioituja kasetteja ja CD-levyjä? Sitten tulivat "gatonetit" (laittomat kaapelitelevisiopalvelut) ja viime aikoina laittomat suoratoistopalvelut. Viime vuonna oikeus- ja yleisen turvallisuuden ministeriön operaatio poisti 675 verkkosivustoa ja 14 sovellusta, joilla oli laitonta sisältöä.
Nyt on vuorossa deepfake-videoita – tekoälyn luomia videoita, jotka pystyvät toistamaan kasvoja ja ääniä vaikuttavan realistisesti. Formaatti muuttuu, mutta logiikka on sama: jokainen teknologinen edistysaskel tuo mukanaan uusia muotoja immateriaalioikeuksien, tekijänoikeuksien ja perintöoikeuksien loukkaamiseen.
Syvähuijaukset: Teknologinen kehitys tuo mukanaan uusia muotoja immateriaalioikeuksien loukkaamiseen.
Tämä skenaario lisää tavaramerkki- ja patenttivirastojen haasteita, sillä ne ovat vastuussa rekisteröintien myöntämisestä ja markkinoiden seurannasta varmistaakseen, ettei asiakkaidensa immateriaalioikeuksia (IP) käytetä väärin.
”Kun immateriaalioikeuksia loukataan, niitä ei ole aina mahdollista ratkaista ilman tuomioistuimen puuttumista asiaan”, selittää asianajaja Karen Sinnema, osakas Sinnema Barbosa -lakitoimistossa, joka on erikoistunut immateriaalioikeuksiin liittyvään oikeudelliseen neuvontaan.
Hänen mukaansa ensimmäinen askel itsensä suojaamiseksi on tavaramerkin rekisteröinti, vaikka näin ei aina tapahdukaan, koska Brasiliassa ei ole tällä alalla vakiintunutta kulttuuria. Rekisteröinnin jälkeen tarvitaan säännöllistä seurantaa ja usein myös oikeustoimia.
”Rekisteröinti ei sinänsä takaa immateriaalioikeuksien kunnioittamista. Tämän vaiheen jälkeen erikoistuneet immateriaalioikeusasianajotoimistot seuraavat jatkuvasti kolmansien osapuolten mahdollista tavaramerkin väärinkäyttöä. Havaitessaan väärinkäytöksiä he aktivoivat erikoistuneen lakimiestiiminsä ryhtymään asianmukaisiin toimenpiteisiin joko oikeudenkäyntien estämiseksi tai tarvittaessa oikeudellisen ratkaisun hakemiseksi”, asiantuntija sanoo.
Asianajaja Renata Mendonça Barbosa, joka on myös Sinnema Barbosan osakas, korostaa, että immateriaalioikeuksiin erikoistunut lakimies tunnistaa kussakin tapauksessa laillisen ja ihanteellisen tavan torjua petollisia käytäntöjä ja hakea korvauksia vahingoista. Tämä työ ja seuranta edellyttävät, että immateriaali- tai teollisoikeusalan yritykset palkkaavat erikoistuneita lakipalveluita.
"Nämä ovat oikeudellisesta näkökulmasta monimutkaisia prosesseja, joihin voi liittyä kymmeniä tai satoja todisteita ja joiden käsittely tuomioistuimissa voi kestää vuosia, mutta niillä on suuret onnistumismahdollisuudet", ammattilainen väittää.
Karen Sinnema ja Renata Mendonça Barbosa, Sinnema Barbosan kumppaneita
Sinnema Barbosan lakiasiaintoimiston tiimi listaa viisi vaihetta brändisi ja immateriaalioikeutesi suojaamiseksi petoksilta ja piratismilta:
- Tavaramerkin rekisteröinti on ensimmäinen askel yksinomaisen käytön ja laillisen suojan takaamiseksi.
- Seuraa väärinkäyttöä – seuraa jatkuvasti verkkosivustoja, sosiaalista mediaa ja verkkotunnuksia luvattomien varojen väärinkäytön tunnistamiseksi.
- Immateriaalioikeuksiin erikoistunut lakimies – immateriaalioikeuksiin erikoistuneet lakialan ammattilaiset tarjoavat ohjausta ennaltaehkäiseviin ja korjaaviin toimenpiteisiin.
- Toimi nopeasti petostapauksissa – ilmoita tekijöille ja neuvottele heidän kanssaan tai ryhdy jopa oikeustoimiin estääksesi lisävahingot erikoistuneen immateriaalioikeusasiantuntijan ohjauksessa.
- Pidä dokumentaatiosi ajan tasalla – säilytä käyttötiedot, sopimukset ja todisteet vahvistaaksesi puolustuskykyäsi.
Asiantuntijat korostavat, että Brasiliassa on nähty merkittävää oikeussuojan kysynnän kasvua vastauksena jatkuviin kuvaoikeuksien, tavaramerkkien, patenttien ja teollisoikeuksien väärinkäyttöön liittyviin rikkomuksiin.
Vuonna 2024 tavaramerkkirekisteröintihakemusten määrä kasvoi noin 10,3 % vuoteen 2023 verrattuna, ja hakemusten kokonaismäärä oli noin 444 037. Tiedot ovat peräisin Yhdysvaltain teollisoikeusinstituutilta (INPI). Luvut seuraavat maailmanlaajuista trendiä: aktiivisten tavaramerkkirekisteröintien määrä maailmanlaajuisesti kasvoi noin 6,4 % vuonna 2023 vuoteen 2022 verrattuna.
JOITAKIN TOISTUVIA TILANTEITA
Renata Mendonça Barbosan mukaan digitaalisella aikakaudella yhä yleisemmäksi käyvä tilanne on sosiaalisen median, kuten Instagramin, profiilien verkkosivustojen verkkotunnusten ja käyttäjätunnusten ("@"-symbolit) väärinkäyttö. Kun nimi tai tuotemerkki rekisteröidään, saadaan yksinoikeus käyttää sitä tunnisteena internet-profiileissa ja -osoitteissa.
Käytäntö on kuitenkin osoittanut, että vilpilliset tavaramerkin haltijat käyttävät tekosyitä loukatakseen näitä oikeuksia. Saman nimen käyttö, mukaan lukien vain eri symboli, tai jopa samankaltaisten nimien käyttö on yleistä, mikä vahingoittaa tavaramerkin todellista omistajaa.
”Meillä on ollut asiakkaita, jotka ovat törmänneet kahdeksaan yrityksen nimeä muistuttavaan ’ät-kylttiin’, joka ohjasi liikennettä pois oikeasta brändistä”, Renata toteaa. Hän selittää, että koska asiakkaalla oli jo rekisteröity tavaramerkki, hän pystyi tarjoamaan oikeudellista tukea ja valvomaan oikeuksiaan poistamalla ’ät-kyltit’, jotka käyttivät heidän rekisteröityä tavaramerkkiään väärin.
Karen Sinnema mainitsee tapauksia, joissa tekijänoikeus on rekisteröity jopa omiin kasvoihin suojana kuvan väärinkäyttöä vastaan. "Se on yhä yleisempi käytäntö taiteilijoiden ja julkisuuden henkilöiden keskuudessa maailmanlaajuisesti", hän korostaa.
Tuote- ja ratkaisupatenttien sekä nimien ja tavaramerkkien haltuunotto vahingoittaa yrityksiä taloudellisesti ja vahingoittaa niiden identiteettiä ja mainetta.
Sinnema Barbosan asianajajien mukaan tavaramerkki- ja patenttivirastot käyttävät tyypillisesti strategisia lähestymistapoja varmistaakseen tuotemerkin käytön ja yksinoikeuden säilymisen. Alla on luettelo näistä vaiheista ja siitä, miten lakimies toimii kussakin vaiheessa.
- Tavaramerkkien käytön seuranta INPI:ssä (Brasilian kansallinen teollisoikeusinstituutti)
Teollisuusoikeuksien kansallinen instituutti (INPI) julkaisee joka viikko teollisoikeusjulkaisua (RPI), joka sisältää uudet rekisteröintihakemukset ja hallinnolliset päätökset. Julkaisun jatkuva seuranta on ratkaisevan tärkeää samankaltaisten rekisteröintihakemusten tai tavaramerkkien väärinkäytösten tunnistamiseksi. Tässä vaiheessa lakimies analysoi mahdolliset riskit ja antaa tarvittaessa ohjausta hakemuksen hallinnollisesta vastustuksesta estäen ristiriitaisen tavaramerkin rekisteröinnin.
- Ensimmäinen yritys: sovinnollinen sopimus
Kun tavaramerkkiloukkaus havaitaan, ensimmäinen suositeltu vaihe on tuomioistuimen ulkopuolinen ilmoitus. Tässä virallisessa asiakirjassa ilmoitetaan loukkaajalle asiasta ja pyritään sovinnolliseen ratkaisuun – usein riittävään loukkauksen lopettamiseen ilman oikeuteen turvautumista. Lakimies laatii ja lähettää ilmoituksen strategisesti varmistaen viestinnän selkeyden, turvallisuuden ja oikeudellisen voiman.
- Kun vuoropuhelu epäonnistuu: oikeustoimet.
Jos loukkaaja ei lopeta väärinkäyttöä, tavaramerkin haltija voi ryhtyä oikeustoimiin. Tässä vaiheessa asianajajan rooli on olennainen asianmukaisen pyynnön laatimisessa, joka voi sisältää käytön kieltävän määräyksen, väärinkäytön mitätöinnin ja suojan epäreilulta kilpailulta. Tavoitteena on lopettaa loukkaus ja turvata tavaramerkin yksinoikeus.
- Vahingonkorvaus
Väärinkäytösten estämisen lisäksi tavaramerkin haltija voi hakea korvausta aineellisista ja aineettomista vahingoista, jos hän on kärsinyt tappioita. Lakimiehen vastuulla on kerätä todisteita, määrittää vahinkoja ja hoitaa oikeudenkäynti tavalla, joka takaa täyden korvauksen aiheutuneista tappioista.
