Pitkä aikaa ulkonäön hoitamista pidettiin naisellisen maailman ainoana asiana. Mutta tämä tilanne on muuttunut paljon. Nykyään miehet eivät ainoastaan leikkaa hiuksiaan ja ajellaan partansa, vaan myös sijoittavat kauneushoitoihin ja erityisiin tuotteisiin itsetuntonsa parantamiseksi. Vanha ennakkoluulo siitä, että turhamaisuus olisi naisten asia, on jäänyt taakse, ja miesten kauneusalalla ei ole koskaan ollut näin vilkasta aikaa.
Kings Researchin tutkimuksen mukaan maailmanlaajuinen kosmetiikkamarkkina, mukaan lukien miesten segmentti, saavuttaa 473,67 miljardia Yhdysvaltain dollaria vuoteen 2031 mennessä, ja sen vuosittainen kasvuprosentti on 6,16 % vuosina 2024–2031. Esteettömyysala saavuttaa 124,7 miljardia dollaria vuoteen 2028 mennessä, kasvaen vuosittain keskimäärin 9,8 % Grand View Researchin mukaan. Tuotevalikoiman laajentaminen tähän kohderyhmään suunnattujen tuotteiden osalta, sosiaalisen median vaikutus ja maskuliinisuuden normien purkaminen ajavat tätä kehitystä eteenpäin.
Erikoistuneiden verkostojen kasvu
Tämän suuren kysynnän vuoksi syntyy liiketoimintaa, joka on suunnattu yksinomaan miehille. Yksi kohokohdista on Homenz, Brasilian ensimmäinen erikoistuneiden klinikoiden verkosto estetiikassa ja miesten terveydessä. Portfoliollaan, joka keskittyy tämän kohderyhmän tärkeimpiin tarpeisiin, kuten hiustensiirtoihin, LED-karvanpoistoon ja kehonhoitotoimenpiteisiin, brändi vakiinnutti nopeasti asemansa markkinoilla.
Luis Fernando Carvalho, verkossa toimivan johtajan, mukaan Homenzin menestys johtuu rohkeasta näkemyksestä. Olin visionääri kuusi vuotta sitten sijoittamalla liiketoimintaan, jolla ei ollut vertailukohtaa. Tiesin, että ala oli erittäin potentiaalinen, mutta sitä pidettiin kaukaisena. Tänään näen, että emme ainoastaan täyttäneet aukon, vaan loimme myös trendin, hän toteaa.
Perustettu vuonna 2019 Uberabassa, Minas Geraisin sisämaan kaupungissa, yritys ei ainoastaan selättänyt pandemian aikana kohtaamiaan haasteita, vaan jatkoi myös nopeaa laajentumistaan. Jotta saisi käsityksen, on jo 82 klinikkaa toiminnassa ja yli 150 vaiheessa perustamista. Verkon liikevaihto heijastaa tätä menestystä, nousten 27 miljoonasta R$ vuonna 2023 100 miljoonaan R$ vuonna 2024.
Miesestetiikan tulevaisuus
Lisäksi jo vakiintuneiden menetelmien lisäksi uudet trendit saavat jalansijaa ja lupaavat vauhdittaa tätä universumia entisestään. Miehisyyteen liittyvät ratkaisut alkavat erottua. Toinen innovaatio on laitteiden ja teknologioiden kehittäminen, jotka on suunniteltu yksinomaan miehen kehon erityispiirteitä varten, tehden niistä tehokkaampia. Mies haluaa huolehtia itsestään, mutta ilman luopumista käytännöllisyydestä. Hän etsii tehokkaita hoitoja, ympäristöä, joka on suunniteltu hänelle, ja pätevää palvelua. Miehisestä kauneudesta on tullut suuri markkina-alue eikä enää vain niche, ja olemme valmiita johtamaan tätä vallankumousta, hän päättää.
