Aikaisemmin lasten rooli oli vain pyytää karkkia kaupasta tai suosikkibrändiä, mutta nykyään heillä on keskeinen asema perheen ostopäätöksissä. Hiboun erikoistuneen kulutuksen seuranta- ja näkemysohjelman tutkimuksen mukaan86 % brasilialaisesta, jotka ovat suoraan tekemisissä alle 14-vuotiaiden lasten kanssa, väittävät, että heidän valintojaan vaikuttavat neVaikutus on laaja, ulottuen supermarketien ja kävelyteiden lisäksi myös suuriarvoisiin päätöksiin, kutenelektroniikan, matkojen ja autojen hankinta
Tutkimus kuuli lisää 1 400 brasilialaista toukokuussa 2025 ja paljastaa uuden kotimaisen kulutuksen järjestyksen, jota ohjaa lasten digitaalinen läsnäolo, heidän vuorovaikutuksensa vaikuttajien kanssa ja heidän itsenäisyytensä kasvu kännykän kanssa kädessä. Vain 14 % haastatelluista väittää, että lapset eivät vaikuta mihinkään heidän ostopäätöksiinsä.
Supermarketti, ostoskeskus, toimitus ja… pankki?
Lapset hallitsevat päivittäiset tilat.73 % vaikuttavat ostoksiin supermarketissa, 65 % ostoskeskuksissa, 51 % kahvilassa, 39 % tilauksista toimituksena, 30 % elokuvissa tai teatterissa käynneistä, ja28 % perinteisten ravintolavalintojen osaltaMutta vaikutusalue ulottuu pidemmälle:16 % vaikuttavat myös apteekkien päätöksiin, 16 % katukaupoissa, 18 % lehtipisteissä, ja17 % päivittäistavarakaupoissa.
Keksistä autoon
Luokkaluettelo, joissa lapset vaikuttavat eniten, on laaja ja paljastaa, kuinka kulutuksen logiikka on muuttunut.68 % aikuisista väittää, että lapset vaikuttavat kekseihin, kekseihin ja leipiin tehtävissä ostopäätöksissä, 61 % jogurteissa ja juustoissa, ja60 % makeisista ja suolaisista välipaloista.
Joissakin vaikutteissa odotettavissaKengät näkyvät 63 %:ssa, seurauksenavaatteet ja asusteet (59%), retket ja tapahtumat (55%), koulutarvikkeet (47%), opetuslelut (44%), jalasten kirjat (40%).
Huomio kiinnittyy lasten vaikutuksen vaikutukseen alueilla, jotka aiemmin olivat aikuisten päätösvallan piirissä:matkailu (41%), suoratoisto (33%), matkapuhelimet ja teknologia (32%), autot (32%), liikkuminen kuten pyörällä ja skootterilla (24%), terveydenhuolto kuten suunnitelmat ja sairaalat (7%)ja jopapankkituotteet (3%).
Lasten markkinointi asuu YouTubessa
Lasten vakuuttamisvoima perustuu pääasiassa kolmeen pilariin:Tunnetut hahmot (55%), näkyvät propagandat (51%)jadigitaalisen vaikuttamisen vaikuttajat (44%)pääasiassa YouTubersit. Merkkien emotionaalinen vetovoima, värien, makujen ja maskottien käyttö, jotka myös mainitaan tekijöinä, jotka herättävät toivetta(31%).
Lapset puhelimen kanssa: kuka selaa, kuluttaa
Lasten digitaalinen läsnäolo on vakiintunut.68 % vasta haastatelluista sanoo, että heidän kanssaan elävät lapset omistavat jo oman älypuhelimenHe käyttävät laitetta pääasiassa vartenkatsoivat videoita (62%), pelata ystävien kanssa (53%), vaihdella viestejä vanhempien kanssa (48%).
Osta yhdellä klikkauksella: kulutus käden ulottuvilla
16 % lapsista tekee jo ostoksia itse käyttäen kännykkääolipa pyytämässä iFoodia, ostamassa pelejä tai digitaalisia esineitä. E16 %:lla on rajoittamaton pääsy internetiin.Lasten, jotka ostavat mobiililaitteella, kuukausittainen keskimääräinen kulutus on140,00 R$.
Niiden eniten käyttämät alustat ovat:YouTube (77%), Netflix (65%), TikTok (48%), Disney + (54%), Instagram (45%), TV päällä (45%), muiden muassa.
Lisäksi kulutuksen lisäksi: vaikutus vakaviin aiheisiin
Lasten sisäisen alueen ulottuvuus ulottuu merkkeihin ja tuotteisiin. Ne myös tuovat perheympäristöön tärkeitä aiheita:kiusaaminen (65 %), jätteen kierrätys (61%), kunnioitus erilaisuuksia kohtaan (58%), eläinten suojeleminen (51%), rasismi (43%), rahoitusopetus (28%), lisäys (33%), häirintä (19%)jasukupuoli-identiteetti (13%).
Digitaalinen koulutus: peruspuute
Huolimatta kasvavasta osallistumisesta kulutukseen ja teknologiaan,Vain 35 % haastatelluista uskoo, että heidän kanssaan eläviä lapsia on valmisteltu käsittelemään aiheita kuten luottokortti, Pix, korot tai velkaantuminen.Kun kyse on mainonnasta, tilanne on vieläkin herkempi: vain24 % sanoo, että lapset osaavat tunnistaa harhaanjohtavan mainoksen.
Mielenkiintoista on, että aikuiset itse myöntävät puutteita tässä asiassa:34 % väittävät, että heitä voidaan myös huijata mainonnan avulla.Kouluttava sukupolvi on vielä oppimassa.
Mitä näemme, on se, että lapset ovat yhä enemmän mukana kulutuspäätöksissä, mutta eivät välttämättä ole siihen valmistautuneita. Heillä on digitaalinen autonomia, vaikutusvaltaa vanhempiin ja aktiivinen ääni ostopäätöksissä, mutta usein he eivät ymmärrä kulutuksen taustalla olevia mekanismeja. Sama pätee aikuisiin. On olemassa epätasapaino lapsille annettavan kulutusvallan ja heidän valmistamiseen tarjoamamme koulutuksen välillä, arvioiLigia Mello, Hiboun CSO.
