Sovellettua tutkimuksen mukaan, jonka IAB Brasil yhteistyössä Kantar Ibope Median kanssa on tuottanut, kansallinen markkina investoi 16,4 miljardin R$ digitaaliseen mainontaan vain ensimmäisten kuuden kuukauden aikana vuonna 2024. Tämän markkinaliikkeen aikana on mahdollista tunnistaa alan pääasialliset strategiat nykyhetkellä ja ennustaa mahdollisia trendejä, jotka saattavat tulla voimakkaasti toisella vuosipuoliskolla ja vuoden 2025 alussa. Tämä on kontekstuaalisen mainonnan tapaus.
Tohtorin Bruno Almeida, CEO of theYhdysvaltain mediamedia-alan johtava ratkaisukeskus Latinalaisessa Amerikassa, lähestymistapa muuttaa alan tulevaisuuden. "Kun Google etenee estämään kolmannen osapuolen seurantalokeiden käyttöä Chromessa, yritysten on löydettävä tapoja jatkaa relevanttien mainosten tarjoamista ilman pääsyä ulkopuolisten verkkosivustojen keräämiin tietoihin. Kontekstuaalinen mainonta on niistä tärkein, koska se avaa tilaa uusille muodoille ja mahdollisuuksille," hän sanoo.
Miten kontekstuaalinen mainonta toimii?
Keksit ovat kävijöiden aikana kerättyjä henkilötietoja, joita jaetaan muiden yritysten kanssa, mikä mahdollistaa räätälöidyn mainonnan. Kuitenkin viimeisten neljän vuoden aikana keskustelu näiden tietojen estämisestä on edistynyt, koska se aiheuttaa riskejä käyttäjien yksityisyydelle ja lisääntyvien sääntelyjen vuoksi aiheesta, mikä on johtanut monien yritysten luopumaan lähestymistavasta.
Toisaalta tekoälyn (AI) edistysaskeleiden myötä kontekstuaalinen mainonta on saavuttanut yhä enemmän tehokkuutta. Tämän teknologian avulla ratkaisu analysoi ei vain käyttäjän vieraileman sivun tekstisisältöä, vaan myös kontekstuaalisia tekijöitä, kuten maantieteellistä sijaintia ja sääolosuhteita. Tämä mahdollistaa vahvojen ja anonyymien profiilien luomisen käytettäväksi kohdennettujen mainosten näyttämisessä, koska se ennakoi aikomuksia ja käyttäytymistä erittäin tarkasti.
Almeidalle tämä rakenne hyödyttää kaikkia osapuolia. Mainostajien puolella se on keino lisätä klikkaus- ja konversioprosentteja noudattaen kuten GDPR ja CCPA -tietosuojalainsäädäntöä. Kuluttajan puolella luottamus brändeihin, jotka kunnioittavat yksityisyyttään, vahvistuu ja hänen kokemuksensa paranee, kun hän saa vähemmän tunkeilevia ja hänen kiinnostuksensa mukaisia mainoksia, selittää.
Kontekstuaalisen mainonnan sovellusten mahdollisuudet markkinoillaTällä hetkellä monet yritykset osoittavat jo suurta potentiaalia kontekstuaalisen mainonnan soveltamiseen liiketoimintastrategioissaan. US Median toimitusjohtaja mainitsee esimerkkeinä Tinderin, paikannukseen perustuvan deittialustan, ja Fandomin, faniyhteisön, joka tarjoaa artikkeleita, oppaita ja foorumeita elokuvista, sarjoista ja peleistä.
Ensimmäisessä tapauksessa johtaja korostaa, että sovellus voisi kerätä tietoja käyttäjien profiiliasetuksista näyttääkseen kohdennettuja sisältöjä. Esimerkiksi, jos henkilö osoittaa kiinnostusta ulkoiluun tai mainitsee urheilulajeja elämäkerrassaan, hän voi saada mainoksia urheiluvaatteista, retkeilyvarusteista tai kuntotapahtumista, hän toteaa.
Mitä tulee Fandomiin, Almeida ehdottaa vaihtoehtona natiivimainosten lisäämistä, jotka sulautuvat täydellisesti alustan suunnitteluun ja sisältöön. Puhumme sponsoroiduista artikkeleista, jotka kertovat elokuvan kulisseista tai tarjoavat eksklusiivisia haastatteluja näyttelijöiden kanssa, samalla edistäen lippujen tai suoratoistopalveluiden tilausten ostamista, hän päättää.
