Uusin tutkimusKalifornian yliopisto Los Angelesissa(UCLA), joka on tehty yhteistyössä Kalifornian Luteraanin yliopiston Talousennuste- ja tutkimuskeskuksen kanssa, paljastaa, että tällä hetkellä Yhdysvalloissa olevat latinoamerikkalaiset muodostavat 19,2 % maan väestöstä. Tämä segmentti vastaa 70 % Yhdysvaltojen vuosittain rekisteröidystä väestönkasvusta ja on 41,4 % Yhdysvaltain reaalisen BKT:n kasvusta vuodesta 2019 lähtien UCLA:n mukaan. Hispaanisen väestön lukuihin liittyvät luvut — erityisesti huomioiden noin miljoona tämän yhteisön maahanmuuttajaa, jotka saapuvat maahan vuosittain, kuten Tutkimuskeskuksen mukaan— saavat hänet yhdeksi tärkeimmistä aiheista vaalikeskusteluissa Kamala Harrisin ja Donald Trumpin välillä, jotka ovat ehdolla maan seuraavaksi presidentiksi.
Lisää vaaliluonteensa lisäksi hispaanit erottuvat myös markkinakohteena, erityisesti elintarvike- ja juomavähittäiskentässä. Circanan tutkimuksen mukaan, joka on globaali yritysdata-tekniikkaKuluttajakäyttäytymisen analysoimiseksi latinalaisamerikkalainen väestö Yhdysvalloissa vastaa 14 prosenttia ruokaan käytetyistä dollareista, mikä kasvaa 0,4 prosenttiyksikköä vuodessa, vastakohtana valkoisen väestön kulutuksen 0,3 prosenttiyksikön vähentymiselle ja ylittäen muiden yhteisöjen, kuten afroamerikkalaisten ja aasialaisamerikkalaisten, keskimääräiset kulutukset.
Huomioiden tämän segmentin taloudelliseen valtaan, yritykset kuten CVS Pharmacy -apteekkiketju ja supermarket-franchising Kroger investoivat yksiköidensä uudistamiseen.hispaanilaisiin keskittyväeliittiin, keskittyen hispaanisiin. Kuten Circana-markkinatutkimus paljastaa, CVS lisäsija enemmän("ja enemmän" kirjaimellisesti käännettynä), kehitti erityisiä suunnitelmia tarjotakseen räätälöidyn ostokokemuksen hispaaniväestölle, panosti alhaisempiin hintoihin ja palkkasi kaksikielisiä työntekijöitä. Kroger on uudelleenmuotoillut Houstonin franchising-alueen, jossa on espanjankielisiä kylttejä, ja investoinut ainutlaatuisiin tuotteisiin — kuten säilöttyyn cevicheen — sekä julkaissut uuden tuotteenyksityisbrändiKroger Mercado, jonka tuotteet on kehitetty latinalaisissa maissa käytettyjen ainesosien perusteella.
Lelu- ja vaate- ja kauneusbrändit, kuten Target, Kohl’s, Macy’s, Build-A-Bear ja Nike, ovat myös kiinnittäneet erityistä huomiota tähän segmenttiin, joka vastaa 17 % näiden alojen kulutuksesta dollareissa ja osoitti kulutuksen kasvua 0,1 prosenttiyksikköä vuonna 2024. Yhteistä näille vähittäiskauppiaille on, että he ovat äskettäin investoineet juhlamuotoisiin tuotteisiin, jotka muistuttavat latinalaisväestölle tärkeitä päivämääriä, kuten Hispaanisen perintökuukauden (joka juhlistetaan Yhdysvalloissa 15. syyskuuta - 15. lokakuuta), Día de los Muertos -päivää (Meksikon kalenterin juhlapäivä, jota vietetään 1. ja 2. marraskuuta) ja Cinco de Mayo -juhlaa (joka juontaa juurensa ensimmäisestä taistelusta, jonka meksikolaiset voittivat).
Daniel Morimoto, Circanan LATAM:n varatoimitusjohtaja, mukaan espanjalaisten kulut ja kysyntä elintarvike-, juoma- ja ei-elintarviketuotteiden vähittäiskaupassa ovat kasvaneet enemmän kuin keskimäärin, mutta on syytä huomata, että yleisen tavarakulutuksen osalta oli 0,1 pisteen lasku, mikä heijastaa Yhdysvaltain markkinoiden omaa suorituskykyä. Johtajalle ymmärtää tämän yhteisön ainutlaatuiset kompensaatiot, jotka kasvavat yli 50 % seuraavien 35 vuoden aikana, voi auttaa paremmin vastaamaan yhä kuluttavampaa yleisöä. Vuonna 2060 latinoväestön odotetaan saavuttavan 98 miljoonaa ihmistä Yhdysvalloissa. Tämän seurauksena yksi neljästä Yhdysvaltain asukkaasta on latinalaislähtöinen. Näin ollen on ensisijaisen tärkeää ymmärtää, missä kuluttajien menot ovat eniten painottuneet sektoreittain, ostotavoittain, kanavittain ja kategorioittain, mikä auttaa säilyttämään Pohjois-Amerikan taloudellisen dynamiikan, toteaa johtaja.
Saadaksesi syvällistä tietoa tästä ja muista Circana:n tekemistä tutkimuksista, käy osoitteessa:Avaa kasvu täydellisillä kuluttajatiedoilla (circana.com).
