ABetsin CPI (Parlamentaarinen tutkintakomissio)joka sytytetty senaatin toimesta vuoden 2024 lopussa, on saanut huomion kiinnittymään siihen, että se on kutsunut kuuluisia vaikuttajia todistamaan. Komissio tutkii näiden julkisten henkilöiden online-rahapelaamisen edistämistä, mikä on katsottu ongelmalliseksi käytännöksi, erityisesti koska monet seuraajista ovat alttiita riippuvuuksille. Lisäksi se kysyy mahdollisista epäkohdista mainossopimuksissa, jotka voisivat liittyä siihen, kuinka paljon vedonlyöjät häviävät.
Aihe saa vielä enemmän painoarvoa, kun katsotaan markkinoiden kokoa. Tänään maassa on yli2 miljoonaa vaikuttajaatoinen tutkimus, joka tehtiin vuonna 2025, mukaanInfluency.meensisijainen yritys Brasilian vaikuttajamarkkinoinnissa. Suurin osa sisällöntuottajista kuuluu ikäryhmään25 ja 34 vuotta (48,66%)Seuraavaksi ovat ne, jotka ovat13 ja 24 vuotta (39,37%).
Huolimatta tästä edustavuudesta, ammattiei säädeltykansallinen tutkimustietoInfluency.mesuoritetaan vuosina 2024 ja 2025, yhteensä yli350 alan ammattilainennäyttää, että ala on käytännössä yksimielinen:sääntely nähdään tarpeellisenaHavainto jaetaan:
- 75 % vaikuttajaneuvonantajista,
- 77 % toimistoistaja
- 78 % omista vaikuttajista itsestään.
Vedonlyöntiyhtiöt panostavat enemmän vaikutusvaltaan
Kuten selitetäänRodrigo Azevedo, Influency.me:n toimitusjohtajaVedonlyöntiyhtiöt investoivat yhä enemmän vaikuttajien palkkaamiseen yhdestä syystä: se toimii. Vaikuttajilla on luottamuksellinen yhteys seuraajiinsa. Ihmiset seuraavat, koska pitävät, luottavat ja samaistuvat. Tämä tekee tästä alustasta yhden tehokkaimmista — ja kustannuksiltaan edullisempia kuin monet perinteiset mediat, korostaa.
Lisäksi johtaja huomauttaa, että alan yrittäjien profiili edistää tätä massiivista panostusta luojiin. Tämä on yleisö, joka on jo syntynyt digitaalisessa ympäristössä, ymmärtää vaikuttajien voiman ja toisin kuin perinteisemmät yritykset, sillä on vähemmän riskinvastustusta. Tähän lisätään erittäin korkeita voittoja, mikä mahdollistaa aggressiiviset markkinointipanostukset, hän lisää.Azevedo.
Kuitenkin rahallinen voitto ei välttämättä korvaa uskottavuuden menetystä, joka on olennaista sisällöntuottajille. Kun vaikuttaja käyttää vaikutusvaltaansa edistääkseen jotain, mikä vahingoittaa hänen omia seuraajiaan, se palautuu hänelle ennemmin tai myöhemmin. Ja vaikutus on tuhoisa hänen maineelleen.Siksi ohjeistamme vaikuttajiamme kieltäytymään vedonlyöntiyhtiöiden tarjouksista. Ymmärrämme, että tämä on paitsi epäeettistä myös vaarallista sekä heidän imagolleen että heidän vaikutuspiirissään olevalle yleisölle.”, korostaa Rodrigo Azevedo, toimitusjohtaja.
Onko yleistä, että vaikuttajat valitsevat jakaa vedonlyöntisisältöä vain tarinassa, koska se häviää 24 tunnin jälkeen eikä siihen välttämättä tule julkisia kommentteja. Kun nämä julkistukset ilmestyvät kiinteissä julkaisuissa, hyökkäykset ovat yleensä välittömiä ja massiivisia.
Säädellä vai kieltää?
THEConar (Kansallinen mainosalan itsevalvontaneuvosto)valmistiDigitaalisten vaikuttajamarkkinoinnin opasjoka antaa ohjeita mainoksen tallentamisen aikana. Materia korostaa, että henkilökohtaisen kokemuksen kuvaaminen tulee olla aitoa ja sisältää todellisen esittelyn mainostetusta tuotteesta tai palvelusta. Tässä toiminnassa vaikuttaja lopulta määritellään mainosagentiksi, jolloin hän on alttiina sovellettavalle sääntelylle, erityisesti CONAR:n koodille.
Vedonlyöntiyhtiöiden tapauksessa on mainittava Itaú-pankin tekemä tutkimus, joka arvioi, että Brasilianaiset ovat menettäneet lähes 24 miljardia R$ online-peleissä ja vedonlyönnissä vuoden aikanaErityisesti koska kyseessä on mahdollinen riippuvuus, pelkkä sääntely ei välttämättä riitä.
Voi verrata tupakointiin. Vuosien ajan yritettiin rajoittaa tämän tuotteen mainontaa lisäämällä varoituksia ja sääntöjä. Ainoa ratkaisu oli kuitenkin kieltää se. Samoin uskon, että sama tie tulisi kulkea vedonlyönnin kanssa, koska sen yhteiskunnallinen vaikutus on suuri ja tuhoisa.Harkitse Rodrigo Azevedoa.
Samankaltaisia kuin perinteiset kolikkopelit, ei ole takeita siitä, että vedonlyöntialustat eivät hallitse voittoprosentteja ja häviöitä reaaliajassa.He voivat hallita algoritmeja ja sääntöjä, jotka määrittelevät, milloin joku voittaa tai häviää, mikä tekee tästä ympäristöstä erittäin epäsymmetrisen ja vähätransparenssin kuluttajalle. Tämän seuraukset eivät ole vain yksilöllisiä, vaan myös kollektiivisia, koko perheitä vaikuttaen, velkaantumisen lisääntyessä ja jopa huolestuttavia vaikutuksia maan talouteen, päättää hän.Influency.me:n toimitusjohtaja.
Betsin CPI herättää kiireellisen keskustelun vaikuttajien roolista ja vastuusta digitaalisessa yhteiskunnassa. Keskustelu tämän tyyppisen mainonnan sääntelystä tai kieltämisestä menee markkinoiden ulkopuolelle – kyse on etiikasta ja kuluttajien suojelusta. Siksi tämän agendan edistäminen on ratkaisevaa turvallisemman, läpinäkyvämmän ja vastuullisemman digitaalisen ympäristön rakentamiseksi.
