FIFA:n uuden klubien maailmanmestaruuskilpailun uuden muodon ensimmäinen painos uudelleenrakentaa tapaa, jolla brändit ja klubit yhdistävät itsensä yleisöön. Huippupalkinnon, 1 miljardin dollarin, ansiosta turnaus määrittelee uudelleen urheilumarkkinointistrategiat maailmanlaajuisesti. FIFA:n viimeisimpien tietojen mukaan jalkapallon mainosinvestoinnit kasvoivat vuonna 2025 30 %, pääasiassa uuden kilpailumallin tarjoamien ainutlaatuisten mahdollisuuksien ansiosta brändien aktivointiin ja yleisön sitouttamiseen
Tohtorin Bruno Almeida, CEO of theYhdysvaltain mediayritys, joka on erikoistunut digitaaliseen suorituskykyyn ja virallinen mainospäällikköOneFootballBrasiliassa brasilialaiset seurat ovat jo ymmärtäneet turnauksen potentiaalin mediakanavana ja lisäävät sijoituksiaan.
Näemme erittäin selvän kasvun brasilialaisten klubien mediassa ja mainonnassa tekemissä investoinneissa, erityisesti uuden maailmanmestaruuskilpailun myötä. Kasvu on paljon suurempaa kuin aiempina vuosina, ja sitä vauhdittavat brändin vahvistamiseen ja kansainvälistymiseen liittyvät kampanjat, selittää johtaja.
Kilpailu katsojista: monialustainen ja sitoutuminenFlamengo, esimerkiksi, tekee massiivisia investointeja brändinsä kansainvälistämiseen, erityisesti Pohjois-Amerikan markkinoilla. Lisäksi Flamengo TV:n laajentamisen lisäksi seura vie jalkapalloleirejään Yhdysvaltoihin, luoden suoran yhteyden uusien fanisukupolvien kanssa. Palmeiras otti vielä rohkeamman strategian käyttöön, mukaan lukien kunnianhimoiset aktivoinnit kuten "Casa Palmeiras" turnauksen isäntäkaupungeissa ja "Palmeiras Day" New Yorkissa, sekä erityisen Puma-yhteistyössä valmistetun pelipaidan lanseerauksen kilpailua varten.
On tärkeää korostaa, että tämä liike ei syntynyt tyhjästä, selittää Bruno Almeida. Se on todellakin kehityksen kiihtyminen, joka on rakentunut viimeisen vuosikymmenen aikana, tuloksena yhä ammattimaisemmista hallinnoista seurojen markkinointi- ja myyntialoilla. Mitä nyt näemme, on tämän prosessin kypsyminen saavuttaen huippunsa juuri silloin, kun globaali jalkapallo saavuttaa tärkeimmän näyttämönsä.
Merkkien puolella tilanne on yhtä vaikuttava. FIFA on vahvistanut kuusi virallista suurta sponsoria: Hisense, AB InBev, Bank of America, Coca-Cola, Adidas ja Visa. Sijoitetut summat ovat historiallisia: AB InBev sijoitti noin 80 miljoonaa Yhdysvaltain dollaria, kun taas Coca-Cola teki FIFA:n kanssa 400 miljoonan dollarin sopimuksen, joka on voimassa vuoteen 2030 asti, Statistan tietojen mukaan.
"FIFA todella muuttaa peliä ennätyksellisellä palkinnolla, jonka se on varannut tälle uudelle turnaukselle", kommentoi Bruno Almeida. Kun yhdistät tämän maailmanlaajuisten jättiläisten ja Brasilian suurimpien klubien läsnäoloon, tuloksena on voimakas kannustin brändeille lisätä läsnäoloaan ja sijoituksiaan jalkapalloon. Ja tietysti tämä vaikuttaa suoraan koko medianeuvottelukenttään.
Hajautettu lähetys muuttuu etulyöntiasemaksi brändeille
Viestintästrategia Brasiliassa heijastaa tämän uuden ekosysteemin monimutkaisuutta ja potentiaalia. Kattavuus jaetaan avoimen television (Globo), kaapeli-tv:n (SporTV) ja erilaisten suoratoistopalvelujen, kuten Globoplay, Prime Video, Mercado Play ja CazéTV YouTubessa, kesken. Viimeinen, jonka 13 sponsoria – mukaan lukien jättiläiset kuten Coca-Cola, Mercado Livre ja iFood – edustavat, on ehkä ilmeisin esimerkki käynnissä olevasta muutoksesta.
Tämä syvä muutos ei tapahdu pelkästään lisäämällä uusia suoratoistoplatformeja, vaan myös uuden tavan kuluttaa ja sitoutua jalkapalloonsa vakiinnuttamisen kautta.Suurin osa kannattajista käyttää laitetta ja sovellusta, kutentoinen näyttökun pelaa peliä. Brändit ovat jo ymmärtäneet, että ne eivät enää osta pelkkää mainostilaa; ne liittyvät todelliseen, aitoon yhteisöön, jolla on erittäin korkea sitoutumisaste, analysoi US Median toimitusjohtaja.
Mahdollisuudet brändeille ja mainostajille ovat paljon perinteisiä muotoja laajemmat. "Nykyään brändit haluavat enemmän kuin vain näkyvyyttä pelien aikana. Ne pyrkivät luomaan kokemuksia, tarjoamaan palveluita ja edistämään toimintaa kilpailujen aikana", selittää Almeida. Digitaalisten alustojen lähetykset avaavat mahdollisuuksia luovempaan ja kohdennetumpaan toimintaan, kuten käyttää dataa fanien segmentointiin ja näyttää jokaiselle räätälöityjä luovia sisältöjä.
Johtajalle menestyksen salaisuus on aitoudessa. Suuri mahdollisuus täällä on liittyä keskusteluun aidoilla tavoilla, olla osa sisältöä ja tulla hyvin vastaanotetuksi siitä. Se on mahdollisuus aktivoida kampanjoita reaaliajassa – kuten ruokien ja juomien toimitus pelin aikana tai arvontoja, jotka riippuvat fanin sitoutumisesta – ja sillä tavalla rakentaa uskottavuutta ja aitoa yhteyttä.
Urheilumarkkinoinnin tulevaisuus: personointi ja kokemuksetKatsoessaan tulevaisuuteen, Bruno Almeida näkee teollisuuden olevan suurelta osin muuttumassa. Jalkapallon mainonnan tulevaisuus muuttuu radikaalisti. Siirrymme pelkästään mainoksiin keskittyneestä mallista kokemusekosysteemien aikakauteen. Tämän taustalla on voimakas yhdistyminen datan ja vuorovaikutuksen välillä.
Tässä uudessa tilanteessa seurat ja brändit tarvitsevat omaksua viihdealan yritysten mentaliteetin, hän neuvoo. Heidän roolinsa on jatkaa vuorovaikutteisten tarinoiden ja kokemusten tuottamista jatkuvasti, pitäen yleisön sitoutuneena. On kuitenkin tärkeää muistaa, että teknologia, vaikka se olisikin edistynyt, on vain väline. Todellinen kilpailuetu piilee kyvyssämme yhdistää jokainen innovaatio jalkapallon tärkeimpiin arvoihin. Menestys tulee niille, jotka onnistuvat liittämään jokaisen immersiivisen kokemuksen ja kerätyn datan olennaisiin pilareihin, jotka tukevat jalkapalloa: yhteisön tunteeseen, intohimoon peliä kohtaan ja sosiaaliseen sekä ympäristövastuuseen.
Klubien MM-kisojen 2025 ollessa kuumimmillaan, yksi on varma: jalkapallo ei koskaan enää ole sama. Merkkeille, seuroille ja faneille tämä on aika omaksua muutos ja kirjoittaa uusi luku planeetan rakastetuimman urheilun historiassa.
