Kartoitus tehtiin byLakierikoistunut vaikuttajamarkkinoinnin konsultointi osoittaa, ettäRakastavaisten päivä on edelleen yksi Brasilian kaupan neljästä tärkeimmästä päivämäärästäjäljessä vain joulun, äitienpäivän ja isänpäivän jälkeen. Tänä vuonna odotetaan, että päivämäärä liikuttaaR$22,14 miljardiavähittäiskaupassa ja palveluissa, CNDL:n tietojen mukaan.
Tutkimus, joka keräsi lähteitä kuten Globo & PiniOnin "Ystävänpäivä 2025" -tutkimuksen ja CNDL/SPC Brasilin tiedot, korostaa digitaalisten vaikuttajien roolia kuluttajamatkalla. Mukaan tutkimuksesta,78 % brasilialaisista pitää luotettavina sisällöntuottajien suosituksia, ja73 % on jo ostaneet tuotteita vaikuttajien suosituksestaindeksit, jotka ylittävät globaalit keskiarvot.
Vaikuttajat eivät ole enää vain osa strategiaa: he ovat pääasiallinen inspiraation ja päätöksenteon kanava kuluttajalle, toteaa Felipe Colaneri, LOI:n perustaja. Vaikuttajamarkkinointi ei ole enää erillinen asia, vaan siitä on tullut keskeistä, erityisesti kuten ystävänpäivänä.
Lisäksi selvitys paljastaa, että:
- Kauneustuotteet, vaatteet ja suklaat/herkutjohtavat sekä eniten ostettujen että eniten toivottujen joukossa;
- THEtoivottu keskimääräinen lippuhintaon enintään 300 R$, vaikka lähes puolet (46%) yhdistää kalliit lahjat suhteessa tärkeyyden osoituksena;
- 62 % kuluttajista suosii kivijalkaliikkeitäpääasiassa vaihtamisen helppouden vuoksi
- Siitä huolimatta, se onverkkokauppa pysyy tärkeänä73 % verkkokauppiaista valitsee sovellukset ja 22 % pitää jopa Instagramia ostalustana;
- Ostopäätöksen käyttäytyminen alkaa vahvistua15 päivän ja viikon välillä ennen päivämäärää, erityisesti viime hetken ostokset, suora heijastus Google-hakujen mallista.
Toinen huomion herättävä seikka on 2024:n myynnin kasvu, joka on lisääntynytYhteensä 4,9 %juhlajakson aikana, ollen theverkkokauppa suuri kohokohta, liikevaihdon kasvu 15,5 %, Cielo Laajennetun Vähittäiskaupan Indeksin mukaan. Yleisimpiä kasvualoja olivat optikkoliikkeet ja koruliikkeet (+19,1 %) sekä kosmetiikkatuotteet (+9,6 %), mikä vahvistaa näiden markkinoiden vahvuutta kyseisenä ajankohtana.
Tutkimus korostaa myös lahjan saajan vaikutuksen painoarvoa ostoprosessissa: aUseimmat kuluttajat perustavat päätöksensä lahjansaajan omiin vinkkeihin.päätöksenteossa siitä, mitä ostaa. Lisäksi,66 % vastaajista aloittaa lahjan etsimisen 15–30 päivää etukäteenmutta Google osoittaa, että suurin osa ostoksista tapahtuu todellisuudessa viimeisen viikon aikana, ystävänpäivän aattona tai jopa itse ystävänpäivänä, mikä osoittaa ostopäätöksen impulssin voiman.
Tutkimus osoittaa myös mielenkiintoisen seikan sukupolvi Z:n käyttäytymisestä: nuoret ovattreffeile vähemmänheijastus sosiaalisen median intensiivisestä käytöstä ja kasvavasta mieltymyksestä päiväsaikaan järjestettäviin tapahtumiin ja ulkoilmakokemuksiin, perinteisen yöelämän sijaan.
