IAB Brasil, yhteistyössä Offerwise-tutkimuslaitoksen kanssa, julkaisi kolmannen painoksen tutkimuksesta nimeltä "Millainen Internet olisi ilman mainoksia"?”. Tutkimus pyrkii ymmärtämään käyttäjien käyttäytymistrendejä hypoteettisessa ympäristössä ilman verkkomainontaa. Yksi johtopäätös on, että sovellusten ja verkkosivustojen käyttötaajuus olisi alhaisempi ja alemmilla sosiaaliluokilla olisi rajoitettu pääsy
Mainokset auttavat varmistamaan palveluiden ja saatavilla olevien sisältöjen maksuttomuuden, ja suurin osa brasilialaisista tukee tapaa, jolla mainonta on vakiintunut internetissä. Tutkimuksen mukaan, 63% käyttäjistä suostuu kuluttamaan ilmaisia sisältöjä, joissa on kohdennettuja mainoksia, jotka vastaavat heidän kiinnostuksen kohteitaan. Haastateltaville, mainontaminen mainontaa on tärkeä strategia houkutella ja pitää asiakkaita yhä vaativammassa digitaalisessa ympäristössä
Kun alustat ja sivustot tarjoavat tilausvaihtoehdon, 6 kymmenestä käyttäjästä pitää tärkeänä saada valita, mitä palveluista maksaa, vahvistaen joustavuuden tarvetta. Nuoret ja korkeampien luokkien kuluttajat ovat eniten taipuvaisia hankkimaan tilauspalveluja. Silti kuitenkin, on olemassa yksimielisyys siitä, että arvojen on oltava saavutettavissa ja niihin on liitettävä parempi kustannus-hyöty-suhde
Toinen käyttäjien huolenaihe on yksityisyys ja henkilötietojen käyttö. Tutkimus osoittaa, että läpinäkyvyys ja digitaalinen turvallisuus ovat yhä tärkeämpiä tekijöitä yleisön luottamuksen voittamisessa. Jokaisen tutkittavan näkökulman osalta, tutkimus tuo esiin ennennäkemättömän vertailun, joka näyttää kuinka brasilialaisten arviointi on muuttunut viimeisten kolmen vuoden aikana
Tutkimus kuuli 1.500 internet-käyttäjää ympäri maata 21. ja 27. lokakuuta. Tavoitteena oli kartoittaa brasilialaisten käyttäytymismalleja ja piirtää polkuja siitä, miten brändien tulisi vuorovaikuttaa loppukäyttäjän kanssa. "Mainosten merkitys ulottuu digitaalisessa ympäristössä ostomatkan ulkopuolelle: ne edistävät internetin käytön demokratisaatiota ja yhteiskunnan lukutaitoa", sanoo Denise Porto Hruby, IAB Brasilin toimitusjohtaja. Päästäksesi koko oppaaseen, Klikkaa tästä
