पाओ दे अज़ुकार ग्रुप (जीपीए) ने पिछले वर्ष अपने ई-कॉमर्स परिचालन में प्रभावशाली वृद्धि दर्ज की, ऑनलाइन बिक्री को तीन गुना बढ़ाया और खुदरा मीडिया पहलों के माध्यम से परिसंपत्तियों पर 14.4% का प्रतिफल (आरओएएस) प्राप्त किया। यह सफलता जीपीए एड्स के बदौलत संभव हुई, जो रिलेवेंस के साथ साझेदारी में विकसित एक विज्ञापन तकनीक कंपनी है। यह आपूर्तिकर्ताओं और विक्रेताओं को ग्रुप के 21 मिलियन से अधिक वफादार ग्राहकों के आधार का उपयोग करके ऑनलाइन अभियान चलाने की सुविधा प्रदान करती है।
डैनोन की सफलता की कहानी उल्लेखनीय है, जिसने अपने डिजिटल चैनल के माध्यम से बिक्री में 21% की वृद्धि दर्ज की। डेयरी कंपनी ने "ऑल गुड, ऑल दैट्स ग्रेट" नामक एक प्रचार रणनीति लागू की, जिसमें उपभोक्ताओं को डैनोन उत्पाद खरीदने, एक प्रचार पृष्ठ पर जाने और 10 लाख से अधिक के तत्काल पुरस्कार जीतने के लिए एक प्रतियोगिता में भाग लेने के लिए प्रोत्साहित किया गया।
डैनोन का अभियान, जो फरवरी और मार्च के बीच चला, में प्रायोजित बैनरों का उपयोग करते हुए व्यापक लक्षित दर्शकों तक पहुंचने के लिए संपूर्ण प्रचार-प्रसार किया गया, जिससे जीपीए वेबसाइट पर आने वाले सभी आगंतुकों तक पहुंच बनी। इसके अतिरिक्त, मेटा प्लेटफॉर्म के साथ साझेदारी में एक दूसरा प्रचार अभियान भी चलाया गया, जिसका उद्देश्य उन उपभोक्ताओं को लक्षित करना था जिन्होंने पिछले महीनों में डैनोन उत्पाद खरीदे थे।
कम बजट और कम समय के अभियान की चुनौती के बावजूद, अच्छी तरह से तैयार की गई रणनीति के परिणामस्वरूप अभियान के दौरान प्रभावशाली ROAS 20 रहा, जो अन्य अभियानों की तुलना में 81% की वृद्धि दर्शाता है।
ई-कॉमर्स में जीपीए की सफलता और उद्योग जगत से निवेश आकर्षित करने की क्षमता उसकी रिटेल मीडिया रणनीति की प्रभावशीलता और उसके वफादार ग्राहक आधार की मजबूती को दर्शाती है। जीपीए एड्स प्लेटफॉर्म डिजिटल वातावरण में उपभोक्ताओं तक अधिक सीधे और प्रभावी ढंग से पहुंचने की चाह रखने वाले ब्रांडों के लिए एक उपयोगी उपकरण साबित हो रहा है।
यह मामला दर्शाता है कि खुदरा विक्रेताओं और आपूर्तिकर्ताओं के बीच सहयोग से ई-कॉमर्स में, तेजी से बदलते और अत्यधिक प्रतिस्पर्धी माहौल में भी, महत्वपूर्ण परिणाम प्राप्त किए जा सकते हैं। ई-कॉमर्स के निरंतर विकास के साथ, खुदरा क्षेत्र में भी इसी तरह की और अधिक साझेदारियां और नवाचार देखने को मिलेंगे।
स्रोत: samaisvarejo.com.br
