ALakierikoistunut vaikuttajamarkkinoinnin konsultointi ja Trope:n InstitutoZ, joka tarjoaa Z-sukupolven ja Alpha-sukupolven konsultointia, esittelivät uuden strategisen lähestymistavan brändeille, jotka haluavat muodostaa aitoja yhteyksiä Z-sukupolveen (s. 1996–2010) ja Alpha-sukupolveen (s. 2010 lähtien).
Yhdistämällä kulutustietoja, digitaalisia tapoja ja kulttuurisia käsityksiä esitys paljastaa, että2,62 miljardia ihmistä maailmassakuuluu Z-sukupolveen (YK, 2024), ollen51 miljoonaa Brasiliassa(IBGE, 2024; Y-generation tapojen selvittäminen Brasiliassa), com umarvioitu ostovoima 662 miljardin R$ vuosittain vain maassa(IBGE, FGV ja PNAD jatkuva, 2025). Jo Gen Alpha, noin2 miljardia yksilöä maailmanlaajuisesti(Moderni kuluttaja, 2025) alkaa osoittaa kulutustaan, digitaalista käyttäytymistään ja sosiaalisen vaikutuksensa piirteitä.
Tohtori Felipe Colaneri, LOI:n perustaja, sanoo: "Brändien täytyy lopettaa nuorten käsittelyn yhtenä ryhmänä ja ymmärtää monia koodia, jotka rakentavat heidän identiteettiään, digitaalisesta fyysiseen." Yksi tutkimuksen kohokohdista on "phygital" -kulttuurin analyysi, joka osoittaa, kuinka online- ja offline-kokemusten integraatiosta on tullut välttämätöntä kuuluvuuden luomiseksi.
Toinen esiin nostettu kohta on creator economy:n rooli ostopäätöksessä:80 %:sta Gen Z:een on jo syönyt vaikuttajien suosittelemia ruokia(Kysymys "Kuka vaikuttaa sukupolveen Z?", 2025), ja66 % osallistui kulttuuritapahtumiin suosittelijoiden suosituksesta(Kysymys "Kuka vaikuttaa sukupolveen Z?", 2025). Välittyminen on hajautunut,37 % luottaa enemmän ihmisiin, joilla on pieni tai keskisuuri seuraajamäärä, kunnes vain7 % luottaa enemmän suuriin vaikuttajiin.
Tutkimus paljastaa myös, ettäYli 50 % Gen Z:stä viettää yli seitsemän tuntia päivässä yhteydessä(InstituuttiZ ja YOUPIX 2025), erityisesti Instagramissa, YouTubessa ja TikTokissa. Ei kyse,60 % brasilialaisista yrityksistä raportoi vaikeuksia kommunikoida tämän yleisön kanssa perinteisten kanavien kautta(Kysely: "Mitkä ovat brasilialaisten yritysten vaikeudet GenZ:n kanssa?", 2025). Ja kurjaa:Yksi kolmesta yrityksestä ei edes ole erityistä strategiaa puhua GenZ:lle(Kysely: "Mitkä ovat brasilialaisten yritysten vaikeudet Gen Z:n kanssa?", 2025).
Luiz Menezes, Trope:n perustaja ja Meta, Disney ja Itaú -projekteissa kokemusta omaavan sisällöntuottajan mukaan, "on tärkeää, että brändit lopettavat yrittämästä vaikuttaa Z-sukupolveen ja alkavat sitouttaa sitä". Esitys korostaa edelleen tapauksia kuten Carmed, Netflix ja Roblox, jotka osasivat mukauttaa kieltään, kanaviaan ja yhteistyöitä keskustellakseen uusien sukupolvien kanssa aidoilla tavoilla.
