Carnaval Brasilissa ei ole vain kaduilla—se hallitsee myös digitaalisessa maailmassa. AppsFlyerin, maailmanlaajuisen sovellusten mittaus- ja attribuointialustan, ennen julkaisematon tutkimus analysoi Brasilian sovellusmarkkinoita 22. helmikuuta ja 11. maaliskuuta välisenä aikana, kattaa yli 170 sovellusta viidestä kategoriasta: Viihde, Rahoitus, Ruoka ja Juomat, Ostokset ja Matkailu. Tutkimus tarkasteli 120 miljoonaa asennusta ja 280 miljoonaa uudelleenmarkkinointikonversiota, jaettu kolmeen vaiheeseen: Ennen Karnevaalia (22.–28. helmikuuta), Karnevaalin aikana (28. helmikuuta – 5. maaliskuuta) ja Karnevaalin jälkeen (5.–11. maaliskuuta). Tiedot paljastavat, miten käyttäjien käyttäytyminen vaikutti ennen, aikana ja jälkeen juhlinnan.
Viihde nousussa: juhlat eivät olleet vain offline-tilassa
Viihteen hakemisen lisääntyessä karnevaalin aikana viihde-sovellukset erottuivat: asennukset kasvoivat 8 % juhlinnan aikana verrattuna aikaisempaan jaksoon ja 15 % karnevaalin jälkeiseen aikaan verrattuna. Mainosten sijoitukset kasvoivat 4 % karnevaalin aikana ennen sitä ja nousivat vielä 5 % karnevaalin jälkeen. Sisäisten sovellusten ostokset ovat lisääntyneet: +20 % ennen karnevaalia ja +23 % jälkeen karnevaalin, mikä osoittaa digitaalisen sisällön korkean kulutuksen tänä aikana. suoratoistopalvelut ja sosiaalisen median alustat olivat keskeisessä roolissa, osoittaen että digitaalinen karnevaali on yhtä elävä kuin fyysinen.
Fintechit miinuksella: Carnival saa käyttäjien huomion pois taloussovelluksista
Sillä aikaa kun hauskuus lisääntyi, taloussovellusten sitoutuminen väheni: asennukset vähenivät 14 % karnevaalina verrattuna ennen karnevaalia, mikä viittaa suurempaan kiinnostukseen ennen juhlaa, ja asennusten määrä karnevaalina oli 8 % pienempi kuin jälkikäteen. Mainosinvestoinnit pre-karnevaalina olivat 16 % suuremmat kuin festivaalien aikana, mutta silti karnevaalina mainontaan käytetyt menot olivat 2 % suuremmat kuin post-karnevaalijakson aikana. Sovellusten sisäiset ostokset rahoitussovelluksissa laskivat 19 % ennen karnevaalia ja 21 % jälkeen karnevaalin, mikä heijastaa suurempaa keskittymistä välittömiin menoihin kuin taloushallintaan. Painotettu lasku viittaa siihen, että fintechit voisivat hyödyntää paremmin karnevaalia tarjoamalla kannustimia kuten cashback ja taloudenhallintakampanjoita.
Ruoka- ja juomasovellukset ovat lähteneet liikkeelle: toimitus on vallannut juhlat!
Jos Carnaval on juhlan synonyymi, nälkä seuraa heti perässä! Ruoka- ja juomiala oli yksi suurimmista hyötyjistä: tilat kasvoivat 26 % karnevaalin aikana verrattuna ennen karnevaalia ja 14 % karnevaalin jälkeen. Sovellusten sisäiset ostokset kasvoivat 24 % karnevaalin aikana verrattuna ennen karnevaalia ja 4 % karnevaalin aikana verrattuna jälkikäteen, mikä viittaa jatkuvaan tarpeeseen mukavuudelle ja toimitukselle.
Johtopäätös:Kasvu vahvistaa, että toimitus- ja pikaruokasovellukset olivat juhlijoille välttämättömiä liittolaisia, mikä vahvisti yhä vahvempaa digitaalista tapaa.
Ostokset alas: sähköinen kaupankäynti menettää jalansijaa karnevaalien aikana
Verkkokaupat eivät olleet brasilialaisten prioriteetti festivaalin aikana: asennukset laskivat 5 % karnevaalin aikana verrattuna ennen karnevaalia ja 10 % karnevaalin jälkeen. Mainosinvestoinnit laskivat 29 % tapahtuman aikana verrattuna samaan ajanjaksoon karnevaalin jälkeen, mikä viittaa taloudellisesti varovaisempaan käyttäytymiseen juhlien jälkeen. Sovellusten sisäiset ostokset vähenivät 9 % karnevaalin aikana verrattuna ennen karnevaalia ja 22 % verrattuna jälkikäteen, mikä vahvistaa, että kuluttajien huomio oli muissa asioissa. Jotta käyttäjien kiinnostus juhlapyhien tapahtumiin säilyisi, verkkokauppasovellusten on kehitettävä vahvempia kausiluonteisia strategioita.
Mitä tämä tarkoittaa sovellusmarkkinoille?
Karnevaalin kaltaiset tapahtumat vaikuttavat suoraan brasilialaisten digitaaliseen käyttäytymiseen luoden strategisia mahdollisuuksia brändeille ja kehittäjille:
- Viihde- ja ruoka- ja juomasovellusten tulisi tehostaa kampanjoita karnevaalien aikanakasvavan kysynnän kaatamiseen.
- Fintechin ja sähköisen kaupankäynnin on harkittava uudelleen sitoutumisstrategioitasäilyttää käyttäjät häiriötekijöinä.
- Matkailuala voi hyötyä käyttäjien lisääntyneestä kiinnostuksesta kokemuksia kohtaanmuuntaa sitoutuneemman yleisön.
"Karnevaali ei ole vain kulttuurinen ilmiö – se on digitaalinen häiriötekijä. Tietomme osoittavat, että käyttäjien käyttäytyminen muuttuu dramaattisesti eri toimialoilla, mikä luo sekä haasteita että mahdollisuuksia sovellusmarkkinoijille. Näitä trendejä ennakoivat tuotemerkit voivat muuttaa kausivaihtelut pitkäaikaiseksi sitoutuneeksi", sanoo Renata Altemari, AppsFlyerin maajohtaja Brasiliassa.
