Lelut kasvavat 10 % Latinalaisessa Amerikassa ja vauhdittavat globaalia elpymistä, Circana osoittaa

Circana, joka on erikoistunut dataan, teknologiaan ja kuluttajien käyttäytymisanalyysiin, oli yksi kohokohdista Mercado Livre Experiencen 9. painoksessa, joka pidettiin 24. ja 25. syyskuuta Transamerica Expo Centerissä Sao Paulossa. Kokouksen aikana, joka kokosi yhteen tuhansia yrittäjiä ja digitaalisen vähittäiskaupan asiantuntijoita, yrityksen vähittäiskauppatilien johtaja Ana Weber esitti ennennäkemättömiä näkemyksiä lelujen ja lastenhoidon markkinoista.

Vuonna 2024 1%: n laskun rekisteröinyt lelusektori kasvoi jälleen vuonna 2025. Heinäkuuhun asti maailmanlaajuinen myynti eteni 8%: tä edellisen vuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna, jolloin myydyissä yksiköissä 4%: n ja keskihinnassa 3%: n nousu oli eniten erottunut alue, jonka korkeuden 10%, vetävät erityisesti Brasilia ja Meksiko, molemmat linjassa alueellisen laajentumisen tahdissa.Palvelut ja pulmat, ajolohkot, toimintaluvut ja keräilyesineet olivat parhaan suorituskyvyn luokkia, joita ohjasivat luvammoiset tuotteet, voiman vetämänä voiman vetämänä lapset, aikuiset, jotka kuluttavat leluja hyvinvointiin, keräilyyn tai affektiiviseen muistiin. Toisaalta nuket, esikoululelut ja muhkeat lelut osoittivat pudotusta, mikä kuvastaa lasten alhaista syntyvyyttä ja varhaista kypsymistä.

Jos lelut kokevat toipumishetken, vauvamarkkinat käyvät läpi vetäytymisvaiheen Yhdysvalloissa tulot laskivat 5% vuonna 2025, jolloin US$ siirtyi 4 miljardia heinäkuuhun, mikä on 214 miljoonaa dollaria vähemmän kuin edellisenä vuonna. Vain yksi seitsemästä kategoriasta onnistui kasvamaan: viihde ja matkustaminen. Amerikkalaiset kuluttajat ovat asettaneet etusijalle hygienia, terveys - ja ruokatarvikkeet, joita ei voida ostaa käytettynä, kun taas huonekalut, astiat sekä sänky ja kylpytuotteet ovat segmenttejä, joihin syksy eniten vaikuttaa.

“Lelualalla näkyy selviä toipumisen merkkejä ja Latinalainen Amerikka johtaa tätä liikettä Jo vauvamarkkinoilla näemme valikoivamman kuluttajan, joka asettaa etusijalle turvallisuuden, hygienian ja mukavuuden.Tämä muutos edellyttää yritysten valmistautumista täyttämään hyvin erilaisia asiakasprofiileja, ensikertalaisista aikuisiin keräilijöihin, Ana Weber sanoi.

Circana toi esiin myös tulevien vuosien tärkeimmät haasteet ja mahdollisuudet.Tuotteiden määrän väheneminen ja lasten taipumus jättää leluja aikaisemmin ja aikaisemmin, muuttavat alan dynamiikkaa.Samaan sukupuolittomien tuotteiden etsiminen, nostalgian arvostus, brändien välinen yhteistyö ja Aasian vaikutus estetiikkaan ja teknologiseen innovaatioon tarjoavat uusia kasvuväyliä.Ymmärrys asiakkaan ja miten hän tekee ostopäätöksen, on tullut segmentin menestyksen välttämättömäksi, mikä vahvistaa markkinaälyn ja innovaation yhdistämisen merkitystä kilpailustrategioiden luomisessa.