Brasilia vakiutuu Latinalaisen Amerikan mainonnan veturina.

Brasilia vahvistaa asemaansa mainonnan edistymisen veturina Latinalaisessa Amerikassa. Mediainvestointien odotetaan kasvavan 1 TP4 T15,98 miljardista vuonna 2024 US$22,18 miljardiin vuoteen 2028 mennessä, mikä on lähes 40%:n kumulatiivinen hyppy Brasilian mediajätin maailmanlaajuisten ennusteiden mukaan Dentsu. viime vuonna maa oli jo eronnut joukosta 12,3%:n, Amerikan suurimman, laajennuksella. Tulos on lähes kaksinkertainen Yhdysvaltojen ennustettuun korkoon verrattuna (6,7%) ja vahvistaa Brasilian markkinoiden strategista roolia kansainvälisellä näyttämöllä.

Edistystä ei tapahdu sattumalta Se kuvastaa tekijöiden yhdistelmää: brasilialaisen kuluttajan mittakaavaa, vähittäiskaupan nopeaa digitalisoitumista sekä sosiaalisten ja videoalustojen kypsyyttä kansallisilla markkinoilla. Lisäksi vahva paikallinen kilpailukyky ja sosiaalisten verkostojen ja suoratoiston sitoutumiskulttuuri nopeuttavat uusien muotojen omaksumista, mikä selittää sen, miksi Brasilia kasvaa nopeammin kuin Latinalaisen Amerikan naapurit.

“O-kasvu on seurausta digitalisaatiosta, joka on edelleen käynnissä. Monet brändit Brasiliassa muuttavat nopeasti offline-tilasta verkkoon, ja niillä on loistava tilaa laajentumiselle. Toisin kuin Yhdysvalloissa, jolla on jo kypsät digitaaliset markkinat, elämme sykliä kiinni nopeutettu, eli kilpailu etäisyyden pienentämiseksi kehittyneemmiltä markkinoilta, sanoo Bruno Almeida, toimitusjohtaja Yhdysvaltain media, johtava mediaratkaisujen keskus Amerikassa.

Formaatit, jotka johtavat tätä kasvua

Myös mukaisesti Dentsu, Vuoteen 2025 mennessä digitaalisen mainonnan odotetaan kasvavan 7,9%, mikä siirtää US$678,7 miljardia ja keskittää 68,4% kaikista maailmanlaajuisista mediainvestoinneista.Ennakon ohjaa vähittäismyyntimedia (+13,9%) ja video (+9,2%). Suoratoisto vahvistaa tätä dynaamista 'AD-mainoksia alustoilla, kuten Netflix, saavat tilaa tilausten lisääntyessä, kun taas yhdistetyn television (CTV) tulee rekisteröityä korkealle 10,9%:lle. 

“Retail media ja video johtaa, mutta brasilialainen ero on integraatiossa formaattien välillä.Sosiaalinen pysyy välttämättömänä, kun taas audio, pelaaminen ja digitaalinen DOOH saavat tilaa.Kasvu säilyy, koska brändit monipuolistavat ja testaavat useita kanavia täydentävästi.Kehittää. 

Se, mikä vielä puuttuu Brasilian esiintuloonJopa lupaavassa skenaariossa maalla on edelleen edessään olennaisia haasteita saavuttaakseen amerikkalaisen kaltaisten talouksien kypsyyden. Niiden joukossa ovat vähemmän lineaaristen matkojen integroitu mittaus, yksityisyyden säätely, teknologisen infrastruktuurin rajoitukset ja kanavien pirstoutuminen.

Mainosasiantuntijan mukaan tuotokseen liittyy älykästä mediaorkestraatiota, yhtenäisiä mittareita ja datan strategista käyttöä tehokkuuden ja johdonmukaisuuden tuottamisessa kampanjoihin. “ Mainonnan tulevaisuus on orkestraatiosta. Kyse ei ole enää kanavan valinnasta, vaan sosiaalisen, videon, vähittäiskaupan, äänen, pelaamisen, CTV: n ja muiden yhdistämisestä samaan esityslogiikkaan ja audil-kokemukseen, Almeida päättää.