Vaikka he edustavat vähemmistöä rahoitusvaikuttajien joukossa, naiset saavuttavat yleisön huomion ja luottamuksen talouskasvatukseen keskittyvällä sisällöllä, kuten mukaan on todettu7. painos Finfluence – ketkä puhuvat sijoituksista sosiaalisessa mediassaANBIMA:n tutkimus (Brasilianainen rahoitus- ja pääomamarkkinoiden yhdistys) yhteistyössä Ibpad:n (Brasilianainen tutkimus- ja data-analyysilaitos) kanssa.
+Tarkista raportti kokonaisuudessaan
Vuoden ensimmäisen puoliskon aikana seuratuista 571 vaikuttajasta vain 65 (11,5 %) on naisia, kun taas 376 ovat miehiä ja 130 yritysprofiileja. Huolimatta numeerisesta epätasapainosta, niiden X:ssä, Instagramissa, YouTubessa ja Facebookissa julkaisemien sisältöjen sitoutuminen on 21 % korkeampaa kuin heidän mieskollegoidensa: keskimäärin 3 686 vuorovaikutusta vastaan 3 041. Kun verrataan FInfluence 6 -tietojen toiseen vuosipuoliskoon 2023, vaikuttajien julkaisujen keskimääräinen sitoutuminen kasvoi 85,4 %, kun taas miesten sisällöt saivat 26,1 % enemmän sitoutumista samana aikana. Vaikuttajat lisäsivät myös seuraajakuntaansa 5 % ensimmäisen vuosipuoliskon 2024 aikana ja heidän keskimääräinen yleisönsä on 29 % suurempi verrattuna miehiin.
Naiset näyttelevät erittäin tärkeää roolia taloudellisen tiedon levittämisessä sosiaalisessa mediassa, erityisesti koulutuksellisella alalla. He käsittelevät käytännön kysymyksiä, selittävät käsitteitä helposti ymmärrettävällä tavalla ja houkuttelevat oppimaan ja soveltamaan tätä tietoa arjessaan, analysoiAmanda Brum, viestintä-, markkinointi- ja jäsenasioiden johtava johtaja ANBIMAssa.
Sanoja kuten "sijoitus", "raha", "tulo", "markkinat", "tunti" ja "oppi" esiintyvät usein vaikuttajien julkaisuissa, mikä viittaa enemmän opetukselliseen painotukseen. Kun ne mainitsevat tiettyjä rahoitustuotteita, he puhuvat pääasiassa osakkeista (1 648 mainintaa) ja kryptovaluutoista (765). Molemmat tuotteet erottuvat myös vaikuttajien sitaatioissa, mutta paljon suuremmassa määrässä: 32 224 ja 17 187.
Naisen näkökulma talouden aiheisiin on välttämätön, erityisesti maassa kuten Brasilia, jossa monet perheet ovat naisten johtamia ja vastuussa kotitalousbudjetin hallinnasta. Vaikuttajat näyttelevät muutosroolia tuomalla opetuksellista sisältöä, joka yhdistää yleisön käytännönläheiseen ja saavutettavaan suunnitteluun ja sijoittamiseen. Tämä edustavuus vahvistaa naisten taloudellista autonomiaa ja inspiroi uutta sukupolvea käsittelemään taloustaan tietoisemmin, täydentää Amanda.
