Aikakaudella, jolloin vähittäiskaupan digitalisointi etenee nopeasti, markkinapaikkojen mainonta nousee keskeiseksi trendiksi brasilialaisille teollisuuksille. Tämä ilmiö vahvistetaan äskettäisellä ENEXTin ja Newtailin yhteistyössä tekemällä tutkimuksella, joka paljastaa Retail Median nopean kasvun Brasiliassa. Tämä kanava, joka mahdollistaa brändien mainostamisen verkkokaupoissa, liikuttaa miljardeja globaalilla markkinoilla ja sen ennustetaan saavuttavan 110 miljardia Yhdysvaltain dollaria vuonna 2026.
Tutkimuksessa, johon osallistui yli 60 yritystä ja yli 100 haastattelua suurten vähittäiskauppojen ja teollisuuden johtajien kanssa, korostetaan, että 79 % brasilialaisista teollisuusyrityksistä työskentelee jo Retail Mediassa. Lisäksi 100 % haastatelluista pitää mallia keskeisenä trendinä vähittäiskaupan tulevaisuudessa. Vähittäiskaupan alalla 73 % osallistujista on jo ottanut tämän strategian käyttöön.
Numerot ovat vaikuttavat: vuoteen 2023 loppuun mennessä odotettiin, että brasilialaisten markkinapaikkojen mainontaan sijoitetaan 2,6 miljardia R$, IAB Brasilin mukaan. Globaalisti Retail Media:n odotetaan saavuttavan 110 miljardin dollarin rajan vuonna 2026, ylittäen jopa sosiaalisen median ja hakumarkkinoinnin investointien kasvun, kuten eMarketerin tiedoissa kerrotaan.
Merkkeille Retail Media tarjoaa mahdollisuuden maksimoida sijoitetun pääoman tuotto (ROI) erittäin räätälöitävillä ja mitattavilla kampanjoilla. noin 40 % teollisuusyrityksistä pitää tärkeänä lisätä näkyvyyttä verkkokaupoissa ja mitata markkinointitoimiensa vaikutusta tarkemmin. Tämä skenaario tekee Retail Mediasta erityisen houkuttelevan strategioille, jotka pyrkivät parantamaan strategisten tuotteiden suorituskykyä, erityisesti Amazonin ja Mercado Libren kaltaisilla alustoilla.
Huolimatta merkittävästä edistymisestä, tutkimus osoittaa, että 31,3 % toimistoista ei vielä hyödynnä Retail Mediaa, mikä viittaa suureen kasvumahdollisuuteen ja selkeään tarpeeseen kouluttautua markkinoilla. noin 40 % toimistoista kertoo tarvitsevansa lisää tietoa toimiakseen tehokkaammin alalla, mikä paljastaa erikoistumisen aukon, jonka voi täyttää koulutuksilla ja erityisstrategioilla.
Tutkimus ei ainoastaan korosta merkittäviä lukuja, vaan vahvistaa myös Retail Median roolia rakentaa tarkempaa, kohdennetumpaa ja tehokkaampaa viestintää verkkokaupalle. Toimistot ja brändit, jotka sopeutuvat tähän trendiin, saavat merkittävän kilpailuedun tarjoamalla entistä integroidumman ja personoidumman ostokokemuksen sekä maksimoiessaan vaikutuksen ja myynnin konversion.
Kun Retail Media jatkaa kehittymistään, on välttämätöntä, että teollisuudenalat ja toimistot investoivat koulutukseen ja erityisiin strategioihin hyödyntääkseen tämän lupaavan kanavan tarjoamat mahdollisuudet parhaalla mahdollisella tavalla. Amazonin ja Mercado Livre'n johtamana tulevaisuus markkinapaikkojen mainonnassa Brasiliassa näyttää kirkkaammalta kuin koskaan.
