Amazon ja Mercado Livre johtavat 40%-teollisuudessa markkinapaikkoihin panostavien yritysten mainontaan.

Aikana, jolloin vähittäiskaupan digitalisaatio etenee nopeaa vauhtia, mainonta markkinapaikoilla nousee Brasilian teollisuuden kannalta ratkaisevaksi trendiksi.Tämän ilmiön vahvistaa äskettäin ENEXTin yhteistyössä Newtailin kanssa tekemä tutkimus, joka paljastaa vähittäismedian kiihtyneen kasvun Brasiliassa Tämä kanava, jonka avulla brändit voivat mainostaa itseään sähköisessä kaupankäynnissä, siirtää miljardeja globaaleilla markkinoilla ja sen ennusteet ovat saavuttaneet 110 miljardia US$ vuonna 2026.

Tutkimus, johon osallistui yli 60 yritystä ja yli 100 haastattelua suurten vähittäiskauppiaiden ja teollisuuden johtajien kanssa, korostaa, että 79% Brasilian teollisuuden on jo yhteistyössä Retail Median kanssa. Lisäksi 100% vastaajista pitää mallia perustrendinä vähittäiskaupan tulevaisuus Vähittäiskaupan alalla 73% osallistujista on jo omaksunut tämän strategian.

Luvut ovat vaikuttavia: vuoden 2023 loppuun mennessä odotettiin, että IAB Brasilian markkinapaikoilla sijoitettaisiin mainontaan 2,6 miljardia R$:tä. Maailmanlaajuisesti vähittäiskaupan median pitäisi saavuttaa 110 miljardin US$:n raja vuonna 2026, jopa ylittää sosiaalisen median ja haun investointien kasvun eMarketerin tietojen mukaan.

Tuotemerkeille Retail Media tarjoaa mahdollisuuden maksimoida sijoitetun pääoman tuotto (ROI) erittäin muokattavien ja mitattavissa olevien kampanjoiden avulla Noin 40% toimialoista on etusijalla lisätä näkyvyyttä sähköisessä kaupankäynnissä ja mitata tarkemmin niiden markkinointitoimien vaikutusta.Tämä skenaario tekee Retail Mediasta erityisen houkuttelevan strategioille, joilla pyritään parantamaan strategisten tuotteiden, erityisesti alustojen, kuten Amazonin ja Mercado Livren, suorituskykyä.

Merkittävästä edistymisestä huolimatta tutkimuksessa tuodaan esiin, että 31.3% virastoista ei edelleenkään toimi Retail Median kanssa, mikä osoittaa suurta mahdollisuutta kasvuun ja selkeää tarvetta koulutukseen markkinoilla.Noin 40% virastoista väittää tarvitsevansa enemmän tietoa toimiakseen tehokkaammin alalla paljastaen erikoistumisaukon, joka voidaan täyttää erityisillä koulutuksella ja strategioilla.

Tutkimus ei ainoastaan korosta olennaisia lukuja, vaan myös vahvistaa vähittäiskaupan median roolia sähköisen kaupankäynnin itsevarmemman, segmentoituneemman ja tehokkaamman viestinnän rakentamisessa. Tähän suuntaukseen sopeutuvilla agensseilla ja brändeillä on merkittävä kilpailuetu, joka tarjoaa integroidumman ja yksilöllisemmän ostokokemuksen. ja maksimoi vaikutuksen ja muuntamisen myynnissä.

Kun Retail Media kehittyy edelleen, on olennaisen tärkeää, että teollisuudenalat ja virastot investoivat erityiskoulutukseen ja -strategioihin hyödyntääkseen tämän lupaavan kanavan tarjoamia mahdollisuuksia.Amazonin ja Mercado Livren johdolla markkinapaikkamainonnan tulevaisuus Brasiliassa näyttää valoisammalta kuin koskaan.