Abradi perustaa uuden johtoryhmän nostamaan datan kypsyyttä Brasiliassa

VASTIneachismovolun aika Brasilian digitaalisessa markkinoinnissa on päivien numeroinnilla.Sen skenaariossa, joka vaatii yhä enemmän sijoitusten tarkkuutta, Abradi on ottanut ratkaisevan askeleen vahvistaakseen maan tietokulttuuria uuden Data - ja Analytics-osaston perustamisen myötä Alueen johtajuudelle uskottiin johtava nimi markkinoilla, Gustavo Esteves, Metrics Bossin perustaja ja asiantuntija, jolla on yli 15 vuoden kokemus Digital Analyticsista.

Aloite osuu samaan aikaan kun Google lanseeraa Trifectan, uuden mittausmetodologian, joka lupaa tarkentaa tulosten analysointia markkinoinnissa.Abradi näkee kehyksen pelinvaihtajana.“Trifecta-mallin lanseeraus on selvä merkki siitä, että mittaus ei ole enää tekninen liite kampanjoista, joista tulee digitaalisen markkinointistrategian keskeinen akseli, Esteves sanoo.

Yhdistyksen osalta Trifecta heijastaa kypsyyttä, jonka markkinat tarvitsevat saavuttaa, luopumalla turhamaisuusmittareista markkinointitoimien todellisen vaikutuksen täydellisemmän ja strategisemman näkemyksen puolesta. “ Skenaariossa, jossa luottamusta dataan on rakennettava uudelleen, Googlen liike osoittaa samaan horisonttiin, jota Abradi on kannattanut: tiedot, jotka tiedottavat, kontekstualisoivat ja tukevat päätöksiä, eivätkä ainoastaan täytä inBreat-raportteja, lisää uusi johtaja.

Uusi paradigma

Trifecta-metodologia edustaa markkinoinnin mittaamisen vallankumousta, joka perustuu kolmeen peruspilariin, jotka tarjoavat tarkemman ja luotettavamman analyysin.Ensimmäinen pilari, Intelligent Attribution, käyttää koneoppimista jakaakseen konversioiden ansiot oikeudenmukaisesti kaikkien kuluttajamatkan kosketuspisteiden kesken, voittamalla “lastimo-klikin perinteisen mallin Toinen pilari, Marketing Mix Modeling (MMM), tarjoaa kokonaisvaltaisen näkemyksen liiketoiminnasta, analysoiden kaikkien myyntiin vaikuttavien muuttujien vaikutusta (digitaalisista kampanjoista kausitekijöihin ja kilpailutoimiin. Kolmas pilari, Inkrementaliteetti, inkrementaliteetti, todellisena kampanjana, joka toimii altistuneeseen tieteelliseen kokeeseen, joka vastaa altistuneeseen: eikö markkinoinnin vaikutuksiin?.

Tämän lähestymistavan tehokkuuden osoitti käytännössä Reckitt, ensimmäinen yritys Brasiliassa, joka otti Meridianin (Google MMM -työkalu) käyttöön ja sai vaikuttavia tuloksia: ROI kolme kertaa korkeampi Googlen alustoilla verrattuna perinteiseen mediaan, 6%:n lisäksi. tulojen kasvu ja 7% myyntivolyymissa. Tämä menestystapaus osoittaa, miksi Trifecta-metodologiaa pidetään markkinoinnin mittaamisen tulevaisuutena, mikä edustaa paradigman muutosta, joka korvaa intuitioon perustuvat päätökset konkreettisilla tieteellisillä tiedoilla. Tiukkojen budjettien skenaariossa ja mitattavissa olevien tulosten paineen lisäämisessä tämä lähestymistapa antaa yrityksille mahdollisuuden maksimoida jokaisen todellisen vaikutuksen liiketoimintaan ohjaamalla resursseja.

Tiedon demokratisointi tiedoissa
Abradin uuden hallituksen luominen on suora vastaus markkinoiden vaatimuksiin, joiden on kiireesti tultava ammattimaisiksi tietojen analysoinnissa. “Elämme aikakaudella, jolloin data on polttoaine, joka ohjaa älykkäitä päätöksiä ja poikkeuksellisia tuloksia.Lähde, sanoo Carlos Paulo Jr., Abradi Nacionalin presidentti. ”Yhteisönä, joka edustaa digitaalisen markkinoinnin päätoimijoita Brasiliassa, meillä on vastuu johtaa tätä muutosta.Lähde“

Gustavo Esteves ottaa aseman kunnianhimoisella asialistalla Suunniteltujen aloitteiden joukossa ovat ensimmäinen kansallinen tutkimus virastojen tietojen kypsyydestä, käytännön mittausoppaan luominen ja dokumentin tuottaminen todellisilla markkinatapauksilla Tavoitteena on hänen mukaansa “ muuttaa tiedot liiketoimintapäätöksiksi, ei vain raportit.

Virastoille, erityisesti pienemmille, Trifecta nähdään mahdollisuutena ottaa harppaus laadussa.“Hallituksemme on sitoutunut muuttamaan tämän mallin saavutettaviksi oppaiksi ja hyviksi käytännöiksi, jotka demokratisoivat pääsyn tähän metodologiaan, jopa lean STRUCTURESPhartelle, Esteves vakuuttaa.

Haasteet ja yksityisyyden tulevaisuus

Trifectan toteuttaminen ei kuitenkaan ole vähäpätöistä Kolmen pilarin integrointi vaatii teknistä tietämystä, tiedonhallintaa ja ennen kaikkea kulttuurin muutosta yrityksissä.“Monet virastot toimivat edelleen hajanaisin perustein ja vaikeuksin eristää muuttujia alkion testeihin, Esteves huomauttaa, että uusi hallitus toimii näiden esteiden kartoittamiseksi ja voittamiseksi.

Yksi Googlen uuden mallin vahvuuksista on sen soveltuvuus tulevaisuuteen, jossa on yhä vähemmän kolmannen osapuolen tietoja ja suurempia tietosuojarajoitteita Keskittymällä mittaamaan aggregaattivaikutusta yksittäisen seurannan sijaan Trifecta linjaa yksityisyyden kanssa suunnitteluperiaatteiden mukaan. “A Abradi ymmärtää, että tämä on tapa: rakentaa mittausmalleja, jotka kunnioittavat käyttäjää ja kuitenkin toimittavat liiketoimintatiedonKirjoitta, selittää Esteves.

Uuden hallituksen myötä Abradi ei aio vain seurata mallin kehitystä, vaan toimia institutionaalisesti niin, että siitä tulee referenssi, mikä auttaa luomaan kansallisen tulosten mittausstandardin, joka on vankka ja linjassa maailmanlaajuisten parhaiden käytäntöjen kanssa.