Ranskan hyökkäys Sheiniä ja Temua vastaan ja edullisen sähköisen kaupankäynnin tulevaisuus

Ranska on sytyttänyt maailmanlaajuisen hälytyksen antamalla lainsäädäntöä, joka kohdistuu suoraan alustoihin, kuten Shein ja Temu, maailman johtajiin erittäin edullisessa sähköisessä kaupankäynnissä.Nopeutettuun tuotantoon, massiiviseen mainontaan ja lähes lyömättömiin hintoihin perustuvan mallin myötä nämä yritykset ovat voittaneet kuluttajia, mutta myös herättäneet kritiikkiä ympäristö, työvoima - ja kaupallisista käytännöistä.Nyt Ranskan hallitus pyrkii tekemään näistä toiminnoista vähemmän edullisia, määräämällä erityisiä maksuja, sakkoja ja rajoituksia.

Jo toteutetuista toimenpiteistä selviää raportin mukaan Sheinille harhaanjohtavasta tarjouksesta ja todistamattomista ympäristöväitteistä määrätty 40 miljoonan euron sakko Wall Street Journalranskan senaatin kesäkuussa 2025 hyväksymässä uudessa laissa säädetään vuoteen 2030 mennessä myydyistä kappalekohtaisista jopa 10 euron ympäristömaksuista ja kielletään vaikuttajia edistämästä huippunopeita muotituotteita.Virallinen perustelu on ympäristövaikutusten vähentäminen ja hyperkulutuksen hillitseminen, mutta asiantuntijat näkevät myös poliittisen liikkeen paikallisen teollisuuden suojelemiseksi ja ilmasto - ja työoikeuskokonaisuuksien kasvavan paineen torjumiseksi.

Ranskan strategia toimii myös toisella rintamalla: estäen logistiikkamallia, joka ylläpitää näiden sovellusten kustannusetua Hallitus on ehdottanut Euroopan unionille maksujen perimistä alle 150 euron pakkauksista, jotka ovat tällä hetkellä vapautettuja.As Temu ja Shein luottavat voimakkaasti pieniin kansainvälisiin lähetyksiin välttääkseen tavanomaisen verotuksen, toimenpide voi dramaattisesti vähentää niiden kilpailukykyä.Temun omistaja Alibaba joutuu myös EU: n tutkimuksiin tietojen avoimuudesta ja kuluttajien turvallisuudesta, mikä lisää sääntelypainetta kiinalaisiin bighiin.

Keskeinen kysymys on, pystyvätkö nämä alustat mukauttamaan liiketoimintamallinsa tiukempaan sääntely-ympäristöön.Vaikka Shein on luvannut investoida 13 miljoonaa euroa vaatimustenmukaisuuteen ja turvallisuuteen, on edelleen epäilyksiä niiden kyvystä toimia samoilla katuksilla, kun edessään ovat tiukemmat ympäristö, verotukselliset ja kaupalliset säännöt Analyytikot varoittavat, että näiden alustojen menestys perustuu suurelta osin sääntelyjärjestelmien haurauteen ja että kun nämä porsaanreiät sulkeutuvat, hintaetu saattaa kadota.

Toinen Rebecca Fischer, perustaja ja Strategiajohtaja (CSO) alkaen Divibank. Enemmän kuin kauppakiista, pelissä on digitaalisen kulutuksen tulevaisuus. “France offensive signals halu suunnitella uudelleen globaalin sähköisen kaupankäynnin säännöt, nostamalla sosiaali - ja ympäristökustannuksia siitä, mitä aikoinaan myytiin kohtuuhintaisena ja demokraattisena.Kiinan merkkien osalta haaste on selvä: joko keksiä toimintansa uudelleen vastaamaan uusia kansainvälisiä vaatimuksia, tai he näkevät niiden maailmanlaajuisen laajentumisen hidastuvan Päivän päätteeksi kuluttajan, jota houkuttelevat alhaiset hinnat, on päätettävä, kuinka paljon hän on valmis maksamaan mukavuudesta ja kuinka paljon hän vaatii vastuuta, hän sanoo.