Ranska nosti maailmanlaajuisen hälytyksen hyväksymällä lainsäädännön, joka kohdistuu suoraan alustoihin kuten Shein ja Temu, maailman johtajiin erittäin halvan verkkokaupan alalla. Nopeusvalmistukseen, massiiviseen mainontaan ja lähes kilpailukykyisiin hintoihin perustuvan mallin avulla nämä yritykset ovat saavuttaneet kuluttajia, mutta ne ovat myös saaneet kritiikkiä ympäristö-, työ- ja kauppakäytännöistään. Nyt Ranskan hallitus pyrkii tekemään näistä toimista vähemmän kannattavia asettamalla veroja, sakkoja ja erityisiä rajoituksia. liike ei ole erillinen: paljastaa Euroopan strategisen uudelleen asemoitumisen kiinalaisen digitaalisen vähittäiskaupan kasvavan vaikutuksen edessä.
Näiden jo toteutettujen toimenpiteiden joukossa korostuu Sheinille määrättävä 40 miljoonan euron sakko harhaanjohtavista tarjouksista ja todistamattomista ympäristöväitteistä.Wall Street JournalLisäksi Ranskan senaatin kesäkuussa 2025 hyväksymä uusi laki määrää ympäristöveroja jopa 10 € kappaletta kohden vuoteen 2030 mennessä ja kieltää vaikuttajia mainostamasta ultra nopeatavaran tuotteita. Virallinen perustelu on vähentää ympäristövaikutuksia ja hillitä ylikulutusta, mutta asiantuntijat näkevät myös poliittisen liikkeen suojelemaan paikallista teollisuutta ja vastaamaan kasvavaan paineeseen ilmasto- ja työoikeusjärjestöiltä.
Ranskalainen strategia toimii myös toisella rintamalla: vaikeuttaa logistista mallia, joka tukee näiden sovellusten kustannusetua. Hallitus ehdotti Euroopan unionille maksuja alle 150 euron arvoisista paketeista, jotka nykyään ovat vapautettuja. Koska Temu ja Shein riippuvat voimakkaasti pienistä kansainvälisistä lähetyksistä välttääkseen tavanomaisen verotuksen, tämä toimenpide voi merkittävästi heikentää niiden kilpailukykyä. Samanaikaisesti Alibaba, Temun omistaja, kohtaa EU:n tutkimuksia datan läpinäkyvyydestä ja kuluttajaturvallisuudesta, mikä lisää sääntelypainetta kiinalaiselle suurteknologiayritykselle.
Keskeinen kysymys on, pystyykö nämä alustat mukauttamaan liiketoimintamallinsa tiukempaan sääntely-ympäristöön. Vaikka Shein on luvannut sijoittaa 13 miljoonaa euroa sääntöjen noudattamiseen ja turvallisuuteen, epäilyksiä edelleen herää sen kyvystä toimia samoilla marginaaleilla, kun se kohtaa tiukempia ympäristö-, vero- ja kauppasääntöjä. Asiantuntijat varoittavat, että näiden alustojen menestys perustuu suurelta osin sääntelyjärjestelmien haavoittuvuuteen — ja että kun nämä aukot suljetaan, hinnan etu voi hävitä.
ToinenRebecca Fischer, yhteiskunnan perustajajapäästrategiajohtaja (CSO) kylläDivibankEnemmän kuin kaupallinen kiista, kyse on digitaalisen kulutuksen tulevaisuudesta itsestään. Ranskan hyökkäys viestii halusta uudelleenpiirtää globaalin verkkokaupan säännöt, nostaa sosiaalisia ja ympäristöön liittyviä kustannuksia siitä, mitä aiemmin pidettiin saavutettavana ja demokraattisena. Kiinalaisille brändeille haaste on selvä: ne joko keksivät uudelleen toimintansa täyttääkseen uudet kansainväliset vaatimukset tai niiden globaali laajentuminen hidastuu. Loppujen lopuksi kuluttaja, houkuteltuna alhaisilla hinnoilla, joutuu päättämään, kuinka paljon hän on valmis maksamaan mukavuudesta — ja kuinka paljon hän vaatii vastuullisuutta, toteaa hän.
