Markkinoinnin alalla, visuaalinen identiteetti on olennainen osa brändien luomista ja tunnistamista. Asiantuntija Eros Gomesin mukaan, visuaalinen identiteetti on yrityksen esitys, ilmaistuna erilaisilla elementeillä kuten väreillä, äänensävy, typografia ja logotyyppi, jotka viestivät brändin ydintä ja arvoja yleisölle.”
Hyvin suunniteltu visuaalinen identiteetti voi vaikuttaa ostopäätökseen ja luoda emotionaalisen yhteyden kuluttajiin. Nike, esimerkiksi, se tunnustetaan maailmanlaajuisesti sen kuuluisasta "swooshista". Gomes korostaa: “Tällainen välitön tunnustus on seurausta johdonmukaisesta ja strategisesti kehitetystä visuaalisesta identiteetistä.”
Vahvan visuaalisen identiteetin rakentaminen erottaa myös yrityksen kilpailijoista. Kilpailullisilla markkinoilla, erottua on ratkaisevaa. Yksilöllinen visuaalinen identiteetti auttaa yritystä jäämään mieleen ja luomaan positiivisen kuvan. Tätä voidaan havaita yrityksissä kuten Apple, jonka purtua omena liitetään innovaatioon, häiritsevä ajattelu ja sankarin arkkityyppi
Värien ja logojen lisäksi, typografia ja slogan ovat olennaisia osia visuaalisesta identiteetistä. Näiden elementtien huolellinen valinta voi tehokkaasti ilmaista brändin persoonallisuutta. Typografia ja slogan ovat brändin laajennuksia, vahvistaen viestiäsi ja arvojasi. Ajattele Niken 'Just do it' – se on yksinkertaista, mutta äärimmäisen vaikuttava, selitä Gomes. "Siis tarkoittaa: tee vain". Oletko jo urheilija, ei tarvita mitään muuta. Tämä on voimakasta, koska se yhdistää emotionaalisesti yleisöön, jota he etsivät.”
Visuaalinen identiteetti tulee myös kehittyä ajan myötä, seuraamalla markkinoiden ja yleisön mieltymysten muutoksia. Yritykset kuten Globo ja Nubank ovat päivittäneet visuaalisia identiteettejään heijastaakseen uusia asemointeja ja houkutellakseen erilaisia yleisöjä. Visuaalisen identiteetin kehitys on suunniteltava huolellisesti, jotta brändin ydin pysyy koskemattomana samalla kun se sopeutuu uusiin todellisuuksiin
Yhteenvetona, visuaalinen identiteetti on keskeinen pilari brändien menestykselle. Se hän ei ainoastaan tarjoa tunnustusta ja erottuvuutta markkinoilla, mutta se myös luo emotionaalisen yhteyden yleisöön. Kuten Eros Gomes korostaa, Hyvin suunniteltu visuaalinen identiteetti on arvokas investointi, joka voi vaikuttaa suoraan yrityksen havaintoon ja menestykseen
