CreatorIQ:n uusi kysely "Creator-markkinointitrendien ja -kehityksen tila 2024–2025”, paljasti, että 94 % yrityksistä uskoo vaikuttajasisällön tuottavan enemmän sijoitetun pääoman tuottoa (ROI) kuin perinteiset digitaaliset mainokset, mikä merkitsee 20 % kasvua vuoteen 2023 verrattuna.
Tutkimus osoitti myös, että brändit investoivatCreator Marketingkasvoi 143 % viimeisten neljän vuoden aikana. Tämä luku on vieläkin merkittävämpi suuryrityksissä, jotka raportoivat keskimäärin 1,7 miljoonaa dollaria markkinointiin sijoitettuna sisällöntuottajien kanssa.
Raportti osoittaa myös, että 74 % organisaatioista on lisännyt vaikuttajamarkkinointiin sijoituksiaan vuosi toisensa jälkeen, mikä tarkoittaa 19 %:n kasvua vuoteen 2023 verrattuna. Ja se ei lopeta siihen, sillä 78 % yrityksistä aikoo investoida enemmän sisällöntuottajien markkinointiin seuraavien kahden vuoden aikana tutkimuksen mukaan.
Fabio Gonçalvesin mukaan, joka on vaikuttajamarkkinoinnin asiantuntija, vaikuttajien sisältö on ollut tehokkainta markkinointikampanjoissa, koska se tarjoaa aitouden, jota nykyaikainen kuluttaja arvostaa yhä enemmän. Hänen mukaansa suoran myyntitavan sijaan vaikuttaja asettuu asemaan, jossa hänestä luotetaan, suositellen tuotteita, jotka ovat jo osa hänen arkeaan, ja luoden näin luonnollisemman ja erittäin tehokkaan kuluttajakokemuksen.
"Toisin kuin perinteisissä mainoksissa, vaikuttajasisällöllä on voima tavoittaa hyvin tietyt yleisöt henkilökohtaisella kielellä. Kun seuraaja on vuorovaikutuksessa vaikuttajan kanssa, hän ei vain katso mainosta, vaan hän puhuu jonkun kanssa, joka ymmärtää heidän tarpeitaan, mikä lisää sitoutumista ja lisää merkittävästi sijoitetun pääoman tuottoa", hän selittää.
Ammattilaisen näkemyksen mukaan brändien investointien kasvu johtuu siitä, että he ymmärtävät yhä enemmän vaikuttajamarkkinoinnin arvon ylittävän paljastumisen: "Tämä modaliteetti mahdollistaa läheisemmän suhteen yleisöön, joka tuntee enemmän luottamusta jo seuraamiensa ja ihailijoidensa tekijöiden suosituksiin. Tällainen läheisyys oikeuttaa investointien lisäämisen erityisesti suuryritysten keskuudessa, missä jokainen dollari on investoinut potentiaalisen vaikuttajamarkkinointiin pitkällä aikavälillä."
Fabio on Viral Nationin kansainvälisten kykyjen johtaja, kanadalainen vaikuttajatoimisto, joka on yksi vaikuttajamarkkinoinnin markkinoiden edelläkävijöistä. Hänen mukaansa yritys on ollut tämän segmentin kasvun tukipilari yhdistämällä globaaleja brändejä aitoihin vaikuttajiin, jotka ymmärtävät ja ovat yhteydessä yleisöihinsä.
"Sitoutumisemme on tukea sekä yrityksiä että sisällöntuottajia personoiduilla strategioilla ja dataan perustuvilla oivalluksilla ja varmistaa, että jokainen kampanja ei vain tavoita oikeaa yleisöä, vaan myös vaikuttaa syvästi. Tämä lähestymistapa on se, joka jatkaa alan uudelle uskottavuuden ja palautuksen tasolle", hän päättää.
MENETELMÄT
CreatorIQ:n tutkimus, joka toteutettiin yhteistyössä Sapio Researchin kanssa, keräsi 1138 vastaajaa, joista 457 brändiä, 445 agentuuria ja 231 sisällöntuottajaa 17 eri sektorilta. Nykyiset näkemykset yhdistettiin viiden vuoden tutkimustietoihin, jotka on kerätty vuosina 2020–2024.
