8 IAB Brazilin tutkimuksen mukaan 10 ammattilaista käyttää tekoälyä markkinointistrategioissa

IAB Brazilin uusi tutkimus paljastaa, että 80% useiden brasilialaisten yritysten markkinoinnin ammattilaisista sisällyttää tekoälyn (AI) strategioihinsa. Yhteistyössä Nielsenin kanssa tehty “Decoding AI -haasteet digitaalisen mainonnan markkinoilla¹ tarjoaa kattavan näkemyksen siitä, kuinka organisaatiot hyötyvät näistä nousevista teknologioista. Tiedot osoittavat, että 80% vastaajista havaitsi työn tehokkuuden lisääntymisen, kun taas 68% korosti prosessin nopeuden paranemista.

Vaikka tekoälyn käyttöönotto on vielä tuoretta, markkinat osoittavat merkittävää osallistumista. Itse asiassa useimmat (74%) näiden yritysten vastaajista ovat alkuvuosinaan käyttämässä tätä tekniikkaa, ja 41% käyttää sitä vain 1 - 2 vuotta. Tehokkuuden ja ketteryyden edistämisen lisäksi tekoäly on myös osaltaan edistänyt itsevarmempaa päätöksentekoa (49%), kustannusten alentamista (37%) ja asiakaskokemuksen paranemista (34%).

“A AI muuttaa markkinointia syvällä ja kattavalla tavalla.Yritykset, jotka osaavat hyödyntää tekoälyn potentiaalia, ovat paremmassa asemassa kilpailemaan markkinoilla ja rakentamaan kestäviä suhteita AIRAB Brazilin toimitusjohtaja Denise Porto Hruby sanoo.

Tutkimus korostaa, että sisällön luominen (71%) on suosituin tekoälyn sovellus digitaalisessa markkinoinnissa, jota seuraavat data- ja oivallusanalyysit (68%) ja kampanjan optimointi (53%). Tekoälyn on osoitettu olevan tehokas myös tehtävissä, kuten markkinoinnin automaatio, chatbotit ja yleisön segmentointi, mikä osoittaa kysynnän ratkaisuille, jotka parantavat personointia ja viestintää kuluttajien kanssa.

Nielsen Brazilin toimitusjohtajalle Sabrina Balhasille, “Tämä tutkimus osoittaa, että tekoäly voi itse asiassa stimuloida luovuutta, jolloin brändit voivat testata uusia viestintätapoja ja lähestyä kuluttajia ketterämmin. On kuitenkin välttämätöntä valvoa huolellisesti tekoälyn intensiivistä käyttöä estääkseen viestin muodostumisen mekaaniseksi tai robottiksi, mikä voi aiheuttaa vastakkaisen vaikutuksen haluttuun.

Vaikka 43% vastaajista ei vieläkään tiedä, miten heidän budjettinsa kohdennetaan tekoälyyn vuonna 2025, suuri osa (44%) aikoo lisätä investointeja tekoälyn työkaluihin. Tämä kuvastaa kasvavaa luottamusta teknologiaan ja sen kykyä tuottaa merkittäviä tuloksia, erityisesti viestinnän parantamisessa ja kuluttajasuhteiden vahvistamisessa.

Kysely tehtiin 106 IAB Braziliin liittyvän vastaajan osallistuessa. Näistä 93 ilmoitti käyttävänsä tekoälyä yrityksissään ja sai päätökseen loput kyselystä käsityksistään tekoälyn käytöstä. Tiedonkeruu tapahtui 4.11.-6.12.2024.

Tarkistaaksesi koko kyselyn, mene linkki.