IAB Brasilin tutkimus paljastaa, että ostopäätökseen vaikuttavat positiivisesti vaikuttajat, erityisesti mainosten kautta: 8 kymmenestä brasilialaisesta on jo ostanut jonkin tuotteen, jota on suositeltu jollekin. Niistä, 8 kymmenestä 10:stä sanoo myös olevansa tyytyväisiä suositukseen. Kysely tehtiin huhtikuussa 2024 yhdellä.500 henkilöä ja tunnisti sisällöntuottajien vaikutuksen ihmisten elämään – joka kasvaa joka vuosi –, syyt seurata vaikuttajaa, mielipide "publis" -mainoksista ja ostokokemuksesta vaikuttamisen jälkeen
Tämä on tutkimuksen toinen painos joka, lisäksi tuodaan vertailuja vuoden 2023 tietoihin, esittelee ainutlaatuisella tavalla eri sukupolvien käyttäytymistä. Tutkimuksen tulokset "#Publi 2024: Luojatalouden vaikutus sukupolvien välillä Brasiliassa", tehty yhteistyössä Offerwisen kanssa, näyttävät, että sisällöntuottajat ovat, muun muassa, tietolähteet uusien asioiden oppimiseen, antaa hyödyllisiä vinkkejä ja neuvoja tietyistä aiheista sekä esittää merkityksellistä sisältöä erilaisille kiinnostuksen kohteille
Käytännössä, 9 kymmenestä brasilialaisesta seuraa vaikuttajien suosituksia. Niistä, 9 kymmenestä sanoo olevan tyytyväisiä vinkkeihin. Influenssereiden neuvoja eniten soveltavat ryhmät, erottuvat esiin A-luokka ja nuoremmat. Mitä tulee suosittuun sisältömuotoon, kaikki sukupolvet ja luokat ovat yksimielisiä: video. Tarkemmin sanottuna, lyhyet (30 sekunnista 1 minuuttiin) ja keskikokoiset (1 minuutista 15 minuuttiin)
Nämä tiedot ovat olennaisia vaikuttajille ja brändeille, jotta ne voivat luoda vaikutusta ja saavuttaa merkitystä seuraajiensa keskuudessa, erityisesti mainosten kautta. Tutkimus osoittaa, että vain 3 kymmenestä ihmisestä ei pidä tai on välinpitämätön mainoksista. Päinvastoin, 84% sanovat löytäneensä uusia tuotteita ja etsineensä tietoa tällaisista toiminnoista
Luojatalous on mullistanut sen, miten brändit ja kuluttajat vuorovaikuttavat, ja digitaalinen mainonta näyttelee keskeistä roolia tässä uudessa ympäristössä. Kun sektori kypsyy, enemmän mahdollisuuksia syntyy brändeille ja vaikuttajille. Tämä on markkina, joka vain kasvaa, ja tutkimus osoittaa käytäntöjä, joilla voidaan hyödyntää sen potentiaali maksimaalisesti, sanoo Denise Porto Hruby, IAB Brasilin toimitusjohtaja
Tutkimuksen mukaan, kuin "publis" vaikuttaa matkaan löytämis- ja harkintavaiheesta lähtien, todellisesti, ostos. Muotoja, jotka yleensä vaikuttavat eniten haastateltaviin, ovat yksityiskohtaiset arvioinnit, avauksen ja tyytyväisten asiakkaiden lausunnot. Päivittäin, 6 kymmenestä 10 brasilialaisesta, jotka ovat verkossa, kuluttavat vaikuttajien sisältöä, keskimäärin 1h40 – jolla on vaihtelua ikäryhmien ja sosiaalisten luokkien välillä.
Joitakin luojatalouden kohokohtia sukupolveittain:
– Z-sukupolvi: eniten vaikuttanut vaikuttajan tyyliin ja persoonallisuuteen
– Milleniaalit: eniten altis julkaisuilla ja niiden merkitys uusien tuotteiden löytämisessä
– Sukupolvi X: se, joka suosii eniten asiantuntija-arvioita ja tyytyväisiä asiakkaita
– Boomers: se, jotka seuraavat eniten vaikuttajia tukeakseen tuotettua työtä ja sisältöä
