Sijoitukset kestävään kehitykseen ovat edelleen prioriteetti 71 %:lle brasilialaisista keskisuurista yrityksistä, viimeisimmän kansainvälisen liiketoimintaraportin (IBR) mukaan, joka on Grant Thorntonin julkaisema neljännesvuosittainen raportti. Tutkimus, joka haastatteli 5000 yritystä ympäri maailmaa, paljastaa lievän 2 prosenttiyksikön laskun verrattuna vuoden ensimmäiseen neljännekseen, mutta kestävän kehityksen merkitys säilyy edelleen kansallisessa markkinassa. Brasilian indeksi ylittää Latinalaisen Amerikan keskiarvon, joka on 56 %, ja globaalin, joka on 58 %.
Daniele Barreto e Silva, ESG-asiantuntija Grant Thorntonilla, liittää brasilialaisten yritysten kasvavaan kiinnostukseen sääntelijöiden liikkeeseen kestävän kehityksen hallinta- ja raportointikäytännöistä, kuten International Sustainability Standards Boardin (ISSB) julkaisemiin IFRS S1- ja S2-standardeihin. CVM:n päätös nro 193, joka tekee pakolliseksi julkaista kestävyyteen liittyviä taloudellisia tietoraportteja vuodesta 2026 lähtien, vahvistaa myös läpinäkyvyyttä ja kannustaa kestävää rahoitusta. Nämä uudet kestävän kehityksen raportointisäännöt ohjaavat keskusteluja ja prioriteetteja ESG-asiakirjassa yrityksissä ja edistävät suuresti kestävää talouskehitystä, toteaa johtaja.
Myös tässä yhteydessä Daniele korostaa, että yritysten suurin haaste on prosessien integrointi. Tällä hetkellä kestävän kehityksen käytäntö suurimmassa osassa yrityksiä tapahtuu hierarkkisella tavalla eikä keskustele asianmukaisesti kaikkien alueiden ja prosessien kanssa, täydentää. IFRS S1 ja S2 -standardien raportointivaatimukset edellyttävät integroitua tietohallintaa, joka sisältää erilaisia asiantuntemuksia, osastoja ja komiteoita, ja kannustavat näkemään asian poikkileikkaavasti. Tehokkaasti viestiä toimista ja tuloksista, selventäen kestävän kehityksen aineistojen ja taloudellisten raporttien välisiä yhteyksiä, on olennaista osoittaa sitoutuminen vähähiilisiin käytäntöihin ja rakentaa suurempaa luottamusta sidosryhmiin, sekä vahvistaa mainetta ja houkutella lisää sijoituksia, lisää Daniele.
ESG-raportoin merkitys maineelle
ESG-käytäntöä pidetään strategisena työkaluna yrityksille, jotka haluavat erottua markkinoilla. Rahoitusraportin sisällyttäminen kestävän kehityksen liittyvistä taloudellisista tiedoista asettaa ESG-asiat liiketoiminnan kasvun ja maineen pilariksi.
Viestintä- ja maineyhteydessä IBR osoittaa, että 77 % brasilialaisista yritysjohtajista aikoo investoida brändäykseen seuraavan 12 kuukauden aikana – luku, joka on korkeampi kuin globaali keskiarvo, 57 %, ja Latinalaisen Amerikan, 62 %. Cecília Russo Troiano, TroianoBrandingin puheenjohtaja, korostaa viestinnän voimaa ja varoittaa yrityksiä siitä, että niiden on voitettava haasteet ESG-aloitteidensa vaikutusten mittaamisessa ja viestimisessä selkeästi ja läpinäkyvästi eri yleisöille. Tänään yritysten maineen rakentaminen ei riitä pelkästään laadukkaiden tuotteiden tai palveluiden toimittamiseen, se on perusasia. Kuluttajamarkkinat haluavat tietää yrityksen tuomia muita panoksia yhteiskunnalle. Ja tässä mielessä ESG-käytännöt ovat sitä jotain extraa, täydentää Cecília.
Toinen huomioitava seikka on, että sitoutuminen kestävyyteen tuottaa myönteisiä vaikutuksia monilla osa-alueilla, joista yksi on kyky houkutella ja pitää lahjakkuuksia. Grant Thornton Brasilin tekemän tutkimuksen "ESG-asiakirjan tärkeys yliopisto-opiskelijoille" mukaan 77 % haastatelluista osoittaa kiinnostusta lopettaa työskentelyn yrityksessä, joka ei täytä ESG:hen liittyviä laillisia ja markkinavaatimuksia. Uusi sukupolvi on erittäin huolissaan arvoista ja vakaumuksista, joten nykyisen markkinan kilpailukyky edellyttää, että yritykset omaksuvat vankkoja käytäntöjä ja valmistautuvat tulevaan. Yhä paremmin informoidut kuluttajat etsivät brändejä, jotka osoittavat aitoa sitoutumista kestävyyteen, arvostaen hallintotapoja, etiikkaa ja läpinäkyvyyttä. Lisäksi yrityksen maine liittyy olennaisesti sen ESG-suorituskykyyn, mikä vaikuttaa jopa kykyyn houkutella kykyjä, toteaa Daniele.
