Isänpäivä tänä vuonna juhlitaan enemmän rakkaudella kuin kulutuksella. Hiboun tutkimuksen mukaan, joka on toteutettu yhteistyössä Score Groupin kanssa, 69 % brasilialaisista aikoo käyttää enintään 250 R$ juhliin. Kyselyssä haastateltiin 1233 ihmistä 20. ja 22. heinäkuuta koko Brasiliassa, ja se osoittaa merkittävän muutoksen kuluttajakäyttäytymisessä: vähemmän keskittymistä lahjoihin ja enemmän arvostusta perheen kanssa vietetylle ajalle.
Lompakko, joka on tiukka lähes neljälle kymmenestä brasilialaisestaKyselyn mukaan mm.38%Kaksi haastatelluista sanoivat, että kukkaro on tiukemmalla tänä vuonna ja että he aikovat käyttää vähemmän kuin aiempina vuosina. Muut10%Ne pidetään myös oikeudenmukaisempana budjettina, mutta eivät luovu perinteisestä perhetraditiosta. Vastaanottaja39%taloudellinen tilanne pysyy samana kuin viime vuonna, kun taas vain1%sanoi olevansa paremmassa kunnossa ja valmis käyttämään enemmän rahaa.
Juhlat kotona ja läheisten kanssaOleskelu kotona ilman vierailuja on valinta 18 % brasililaisista, kun taas 15 % aikoo vierailla isänsä tai anoppinsa luona. Toiset 10 % vastaanottaa sukulaisia kotiin ja 8 % aikoo mennä ravintoloihin. Vierailut muihin sukulaisiin ovat yhteensä 7 %, ja 20 % ei ole vielä päättänyt suunnitelmia. On joitakin, jotka aikovat olla yhteydessä etäisesti videopuhelun kautta (4 %), matkustaa rannalle (4 %) tai sisä- tai ulkomaille (3 %). Kolme prosenttia aikoo vierailla lapsien tai lastenlasten luona.
Liiketoimintatiedot menettävät tilaa perheentunnoilleJos vuonna 2024 isänpäivää pidettiin pelkästään kaupallisena 27 % haastatelluista, tämä luku laski 21 %:iin vuonna 2025. Toisaalta lisääntyi niiden määrä, jotka yhdistävät tilaisuuden isän roolin tunnustamiseen ja arvostamiseen (27 %) sekä perhekohtaukseen (22 %). Myötähäpeä on myös merkittävää: 18 % sanoo, että päivä tuo mieleen jo poisnukkuneet vanhemmat tai lapset.
Läsnäolo on arvokkaampaa kuin lahjaPerinteinen kotona perheen kanssa vietetty lounas on 39 %:n mielestä se, mitä ei voi jättää väliin sunnuntaina. Kunnioitus (30%), yhtenäisyys (25%), terveys (24%), harmonia (22%) ja perhehistoriat (18%) olivat myös muistettuja. Vain 12 % pitää lahjoja välttämättöminä, kun taas 11 % korostaa erityisruokien tärkeyttä ja 8 % mainitsee lounaan ravintolassa.
Isä, aviomies ja... minä itse: kuka saa lahjanIsä on pääpalkittu (50%), seurauksena aviomiehet (37%). Mutta mielenkiintoinen huomio liittyy itsekunnioitukseen: 17 % haastatelluista väittää aikovansa ostaa itselleen lahjan. Mainoksia mainittiin myös anoppi- ja appivanhemmat (10%), joilla on jo lapsia (9%), veljet ja sisaret (7%), isoisät (5%), isäpuolet, sedät ja kälyt (2% kukin) sekä kummit (1%). Henkilöiden määrä, jotka eivät aio ostaa lahjaa, laski 15 prosenttiin viime vuoden 26 prosentista.
Käyttö ohjautuu hyödyn, halun ja lompakon mukaan33 prosenttia nykyhetki on se, mikä mahtuu taskuun. Jo 25 % arvostavat käytännöllisiä isän päivittäisiä esineitä, ja 24 % sanovat, että todellinen lahja on perheen läsnäolo. Toiset 16 % yrittävät antaa jotain, mitä isä todella toivoo, 15 % tykkää yllättää ja 10 % valitsee personoiduja tuotteita. Vain 1 % mainitsi suosivansa tunnettuja merkkejä.
Vaatteet, grillit ja teknologia kuuluvat suosikkeihinMuistetuimmat kategoriat nykyhetkellä ovat vaatteet (62 %), jalkineet (41 %), tuoksut (29 %), ruoka ja juomat (26 %), grillitarvikkeet (19 %), elektroniikka (19 %) ja teknologia kuten matkapuhelimet, pelit tai televisiot (14 %). Kirjat (12 %), viihde (11 %), kellot ja korut (10 %), matkailu (10 %), jalkapallotuotteet (9 %), hyvinvointi kuten kylpyläpäivä (7 %), kodinkoneet (6 %) mainittiin myös, sekä tilaukset (5 %), kodin tarvikkeet (5 %), estetiikka (4 %) ja käsityöt (4 %).
Mitä vanhemmat haluaisivat saadaVanhempien ja isähahmojen keskuudessa lahjatoiveet ovat samankaltaisia lasten valintojen kanssa: vaatteet (47 %), jalkineet (34 %), matkat (31 %), tuoksut (27 %) ja elektroniikka (25 %) ovat suosituimpia. Elintarvikkeet ja juomat muodostavat 25 %, seuraavat hyvinvointi (16 %), kodinkoneet (15 %), kosmetiikka (13 %), kirjat (10 %), grillitarvikkeet (10 %) ja jalkapallojoukkueeseen liittyvät lahjat (8 %).
Tutkimus osoittaa, että kuluttaja on herkkä, rationaalinen ja tarkka siitä, mikä todella on tärkeää. Lahjat ovat yhä osa juhlaa, mutta läsnäolo korostuu eniten. Brändit, jotka ymmärtävät tämän liikkeen ja kommunikoivat kunnioittavasti, empaattisesti ja aitoudella, ovat paljon todennäköisemmin luomassa yhteyttä ja luottamusta, toteaaLigia MelloHiboun CSO.
maat jättävät enemmän kuin muistoja: jättävät perinnönTutkimuksen mukaan 41 % haastatelluista perivät käsityötaitoja isältään, kuten ruoanlaittoa tai pieniä korjauksia. Rakkaus eläimiin ja suosikkijoukkue näkyvät 35 %, matkustukset 34 % ja musiikkimaku 32 %. Uskonto mainittiin 24 %:ssa ja ammatillinen polku 23 %:ssa. Jo 16 % sanoo, että isä ei ollut läsnä heidän elämässään, kun taas 23 % väittää, etteivät he ole perineet merkittäviä viitteitä.
suoratoisto hallitsee perheen sunnuntaitaTelevisio on päällä 55 %:ssa kodeista sunnuntaina. Suosituin on suoratoisto: Netflix (41%), seuraavaksi Globo (35%) ja maksukanavat (29%). Mainittiin myös Amazon Prime (17%), YouTube (16%), Disney+ (11%), Globoplay (12%), SBT (13%), Record (11%) ja HBO Max (10%).
"Enemmän kuin kaupallinen päivä, isänpäivä on muodostunut emotionaalisen yhteyden ja arvojen vahvistamisen hetkeksi. Kuluttajat kiinnittävät huomiota siihen, mikä todella merkitsee: läsnäoloon, tunnustukseen ja tunnesiteisiin. Tämä ei tarkoita kulutuksen loppua, vaan uutta logiikkaa, jossa eleiden symbolinen arvo painaa enemmän kuin lahjan taloudellinen arvo. Merkeille on aika kuunnella, koskettaa aidoilla tunteilla ja ymmärtää, että todellinen vaikutus syntyy ihmisten matkan ja tunteiden kunnioittamisesta."
Kampanjat liikuttavat, mutta eivät aina vakuutaMitä yleisöön vetoaa eniten, ovat viestit, jotka sisältävät arvoja kuten kunnioitus ja rakkaus (27 %), koskettavat tarinat (22 %), hyvä huumori (20 %) ja omaperäisyys (19 %). Tarjoukset (19 %), isäprofiilin tunnistaminen (18 %) ja luovuus lähestymistavassa (17 %) ovat myös tärkeitä. Edustavuus muistettiin 16 %, soundtrack 14 % ja esteettinen laatu 13 %. Vain 1 % kiinnostuu julkkiksista, ja 27 % väittää, etteivät yleensä kiinnitä huomiota isänpäiväkampanjoihin.
Kun mainonta soi kivussa10 % haastatelluista on jo tunteneet olonsa epämukavaksi datan kampanjoista. Pääasialliset syyt olivat viestien pakotettu sävy (42 %), häpeän tunne siitä, ettei voi ostaa lahjoja (23 %), emotionaalinen haavoittuvuus (21 %), perheen sairauksien kohtaaminen (20 %) tai isän tai lapsen menetyksen muistaminen (19 %).
