69% brasilialaiset tulevat käyttämään jopa R$250 isänpäivänä, tutkimus osoittaa.

Tämän vuoden isänpäivää vietetään enemmän kiintymyksellä kuin kulutuksella.Hiboun, tutkimus - ja markkinainsights-yrityksen, yhteistyössä Score Groupin kanssa tekemän kyselyn mukaan 69% brasilialaisten aikoo viettää juhlien kanssa enintään R$250. Kyselyssä kuultiin 1 233 ihmistä 20. ja 22. heinäkuuta välisenä aikana kaikkialla Brasiliassa ja osoitetaan tärkeä muutos kuluttajien käyttäytymisessä: vähemmän panostusta lahjoihin ja enemmän perheen ajan arvostusta.

Tiukka tasku lähes 4: lle 10: stä brasilialaisestaTutkimuksen mukaan, 38% haastatelluista kerrottiin, että heidän taskunsa ovat tänä vuonna tiukemmat ja että he kuluttavat vähemmän kuin aikaisempina vuosina 10% he myös pitävät itseään oikeudenmukaisempana budjettina, mutta he eivät luovu perheperinteestä 39%, taloudellinen tilanne pysyy samana kuin viime vuonna, kun taas vain 1% hän sanoi olevansa paremmassa kunnossa ja halukas kuluttamaan enemmän.

Juhla kotona ja lähimmillä Kotona oleskelu ilman vierailuja on valinta 18% brasilialaisten, kun taas 15% on vierailla heidän isänsä tai appi. Muut 10% tulee vastaanottaa sukulaisia kotona ja 8% aikoo mennä ravintoloihin. Vierailut muiden sukulaisten summa 7%, ja 20% eivät ole vielä määritelleet suunnitelmia.On niitä, jotka yhdistyvät etäältä, videopuhelulla (4%), matkustavat rannalle (4%) tai sisä-/ulkopuolelle (31 lastenlasta aikoo vierailla lasten luona.

Liikepäivä menettää tilaa perheen tunnustukselle Jos vuonna 2024 27% vastaajista piti isänpäivää puhtaasti kaupallisena, tämä luku laski 21%: een vuonna 2025. Toisaalta niiden lukumäärä, jotka yhdistävät tilaisuuden isähahmon (27%) ja perhekokouksen (22%) tunnustamiseen ja arvostamiseen, lisääntyi Kaipaus on myös merkittävä: 18% sanoo, että päivämäärä tuo muistoja jo menneistä vanhemmista tai lapsista.

Läsnäolo on arvokkaampaa kuin lahja Perinteinen lounas kotona perheen kanssa on 39%: n huomauttama, mitä ei voi jättää väliin sunnuntaina.Kunnioita (30%), liitto (25%), terveys (24%), harmonia (22%) ja perhetarinat (18%) muistettiin myös. Vain 12% pitää lahjat välttämättöminä, kun taas 1% korostaa erikoisruokien merkitystä ja 8% mainitsee lounaan ravintolassa.

Isä, aviomies ja minä: kuka esitetään. Isä on tärkein kunniansaaja (50%), jota seuraavat aviomiehet (37%). Mutta utelias kohokohta on itsemielisyys: 17% vastaajista sanoo aikovansa ostaa itselleen lahjan. Mainittu myös appivanhemmat (10%), lapset, jotka ovat jo vanhempia (9%), sisarukset (7%), isoisät (5%), isäpuolet, sedät ja lankoveljet (2TP3T vuotta ennen 13T10101 henkilöä ennen 13T).

Kulutus ohjaa hyödyllisyys, halu ja tasku33%: lle ihanteellinen lahja on se, mikä sopii taskuun Jo 25% arvostavat hyödyllisiä esineitä isän päivä päiväsaikaan, ja 24% sanovat, että todellinen lahja on perheen läsnäolo.Muut 16% pyrkivät antamaan jotain, mitä isä todella haluaa, 15% tykkää yllättää ja 10% valita personoituja kohteita.Ainoastaan 1% mainitsi mieltymyksensä tunnettuihin brändeihin.

Vaatteet, grilli ja teknologia kuuluvat suosikkeihinMuistetuimmat kategoriat ovat toistaiseksi vaatteet (62%), jalkineet (41%), hajuvedet (29%), elintarvikkeet ja juomat (26%), grilliesineet (19%), elektroniikka (19%) ja tekniikka, kuten matkapuhelimet, pelit tai televisiot (14%). Kirjat (12%), viihde (11%), kellot ja korut (TP10%), kodinkoneet (13).

Mitä vanhemmat haluaisivat saadaVanhempien ja isähahmojen keskuudessa lahjanhalut pysyvät samanlaisina kuin lasten valinnat: vaatetus (47%), jalkineet (34%), matka (31%), hajuvedet (27%) ja elektroniikka (25%) johtavat. Ruoka ja juomat näkyvät 25%:llä, jota seuraa hyvinvointi (16%), kodinkoneet (15%), kosmetiikka (13%), kirjat (10%), jalkapallotuotteet (13T).

“A-tutkimus osoittaa herkän, rationaalisen ja tarkkaavaisen kuluttajan sille, millä todella on merkitystä Lahjat ovat edelleen osa juhlaa, mutta juuri läsnäolo erottuu eniten. Tuotemerkit, jotka ymmärtävät tämän liikkeen ja kommunikoivat kunnioituksella, empatialla ja aitoudella, saavat paljon paremmat mahdollisuudet luoda yhteyttä ja luottamusta, hän sanoo Ligia Mellon, Hiboun CSO.

Vanhemmat jättävät enemmän kuin muistoja: he jättävät perinnönKyselyn mukaan 41% vastaajista peri isältä käsin taitoja, kuten ruoanlaittoa tai pienten korjausten tekemistä.Rakkaus eläimille ja sydäntiimille ilmestyy 35%: llä, matkat 34%: llä ja musiikkimaku 32%: llä Uskontoon viittasi 24% ja ammattipolku 23%: llä Jo 16% sanoi, että isä ei ollut heidän elämässään, kun taas 23% väittää, etteivät he perineet merkittäviä viittauksia.

Streaming pitäisi hallita sunnuntai perheenäTelevisio yhdistetään sunnuntain aikana 55% kotitalouksista.Pristreaming-asetus on Netflix (41%), jota seuraa Globo (35%) ja maksulliset kanavat (29%). Amazon Prime (17%), YouTube (16%), Disney+ (11%), Globoplay (12%), SBT (13%), Record (111%) ja HBO (1013T) mainittiin myös.

“Kaupallista päivämäärää enemmän isänpäivä on tullut hetki tunneyhteys ja vahvistuminen arvojen Kuluttajat ovat tietoisia siitä, mikä todella on tärkeää: läsnäolo, tunnustaminen ja affektiivisia siteitä Tämä ei tarkoita kulutuksen loppua, vaan uusi logiikka, jossa symbolinen arvo eleet painaa enemmän kuin taloudellinen arvo nykyisyys Merkkien, se on aika kuunnella, jännitys aitouden ja ymmärtää, että todellinen vaikutus syntyy kunnioituksesta matkan ja tunteita ihmisiä.Preakto analysoi Albano Neto, CSO ja CCO of Score Group.

Kampanjat jännittävät, mutta ne eivät aina vakuutaYleisöä eniten houkuttelevat viestit arvoilla, kuten kunnioitus ja rakkaus (27%), jännittävät tarinat (22%), hyvä huumori (20%) ja omaperäisyys (19%). Kampanjat (19%), samaistuminen isän profiiliin (18%) ja luovuus lähestymistavassa (17%) ovat myös yleensä tärkeitä. Edustavuutta muisti 16%, ääniraitaa 14% ja esteettistä laatua 13TP3T-kampanjoilla eivät houkuttele 1 Day3T:tä.

Kun propaganda koskettaa kipua 10% vastaajista on jo tuntenut ärsytystä päivämäärän kampanjoista.Tärkeimpiä syitä olivat viestien pakkosävy (42%), hämmennyksen tunne siitä, ettei hän voinut ostaa lahjoja (23%), emotionaalisesti haavoittuvassa hetkessä (21%), perhesairauksien kohtaaminen (20%) tai isän tai pojan menetyksen muistaminen (19%).