Isänpäivän osuessa tänä vuonna samaan aikaan olympialaisten päättymisen kanssa, juhlallisuudet saavat uuden ulottuvuuden. Mitä odotuksia ja trendejä isänpäivälle asetetaan tämän tapahtumien yhtymäkohdan keskellä? Kuluttajatutkimukseen ja -tietoihin erikoistunut Hibou esittelee tietoja tuoreesta kyselytutkimuksesta, jossa selvitettiin, miten brasilialaiset valmistautuvat ensi sunnuntaihin, 11. elokuuta.
Heinäkuun 25. ja 27. päivän välisenä aikana toteutetussa kyselyssä, johon osallistui yli 1 241 brasilialaista, selvitetään brasilialaisten käyttäytymismaisemaa, perhetapaamisten todennäköisyyttä, kuluttajien halukkuutta käyttää lahjoihin ja sitä, miten nykyinen taloudellinen tilanne muokkaa näitä päätöksiä.
Kaupalliset vai tunteelliset treffit?
27 prosentille väestöstä tilaisuus on puhtaasti vähittäiskauppaan liittyvä. Vaikka vain 5 prosenttia brasilialaisista ei juhlinut äitienpäivää tänä vuonna, kaksi kymmenestä ei aio juhlia isänpäivää. Tunnepuoli kuitenkin vaikuttaa 24 prosenttiin, jotka yhdistävät päivän "valtavaan kaipaukseen", ja toiset 24 prosenttia käyttävät hyväkseen perheen yhteistä hetkeä tunnustaakseen ja kiittääkseen isiä heidän roolistaan.
Käytännöllisyys lahjoja annettaessa.
Lähes kaksi kolmasosaa vastaajista (72 %) pitää ruokaa ja juomia hyvinä lahjavaihtoehtoina, mikä heijastaa trendiä kohti käytännöllisempiä ja hyödyllisempiä valintoja, jotka yleensä miellyttävät kaikkia – toisin sanoen erittäin määrätietoisia valintoja.
Lisäksi 67 % ihmisistä antaa lahjaksi mieluummin vaatteita, seuraavaksi eniten kenkiä (39 %) ja hajuvesiä (25 %). Lahjojen saajista 48 % aikoo antaa lahjoja vanhemmilleen, kun taas 31 % aikoo ostaa jotain aviomiehelleen. Vain 7 % ostaa lahjoja jo vanhemmiksi kasvaneille lapsilleen.
Tietoinen kuluttaminen
Haastavan taloustilanteen vuoksi 45 % kyselyyn vastanneista sanoo käyttävänsä vuonna 2024 vähemmän rahaa kuin aiempina vuosina. Silti 67 % aikoo käyttää jopa 250 Brasilian realia isänpäivän juhlintaan, mikä korostaa päivän tärkeyttä myös leikkausten aikana. Samaan aikaan 23 % aikoo käyttää 250–500 Brasilian realia. Vain yksi kymmenestä brasilialaisesta ilmoitti aikovansa käyttää yli 500 realia.
Perhegrilli
Tutkimus paljastaa myös, että monille brasilialaisille isänpäivä on tilaisuus vahvistaa perhesiteitä. Perhelounas on välttämätön 42 % kyselyyn vastanneista. Grillauksen järjestäminen kotona, jonka valitsi 49 % kyselyyn vastanneista, lisääntyi 10 prosenttiyksikköä viime vuoteen verrattuna.
”Tämän vuoden tutkimus heijastaa tietoisempaa kuluttajaa, joka arvostaa perheyhteyttä. Vaikka taloustilanne kiristää budjetteja, brasilialaiset löytävät edelleen tapoja juhlistaa ja kunnioittaa vanhempiaan, mikä on myönteinen osoitus perheiden selviytymiskyvystä ja sopeutumiskyvystä”, sanoo Hiboun toimitusjohtaja Ligia Mello.
Sunnuntai televisio päällä
Suurelle osalle ihmisistä (57 %) isänpäivä on viihteen hetki, jolloin televisio on päällä ja perhe kokoontuu yhteen. Valittavan kanavan tyyppejä koskevia kohokohtia ovat: 33 % aikoo vaihtaa televisiosta suoratoistopalveluihin, kuten Netflixiin; 29 % mieluummin katsoo avointa Globo-kanavaa; ja toiset 25 % mieluummin katsoo maksullisia televisiokanavia. On syytä huomata, että tänä vuonna isänpäivä osui samaan aikaan olympialaisten päättymisen kanssa. Urheilusisältöä lähetetään laajalti tuona päivänä.
