Sijoittaminen nano- ja mikrovaikuttajien näkyvyyteen on muodostunut suosituiksi strategioiksi eri toimialojen brändeille. Nämä kaksi vaikuttajaluokkaa ovat ominaisia pienemmälle yleisölle verrattuna suuriin vaikuttajiin, mutta niiden sitoutuminen on yleensä vahvempaa ja aitoa.
Nano-vaikuttajat tunnetaan pienestä mutta erittäin sitoutuneesta seuraajakunnastaan. Brändit yleensä valitsevat nano-vaikuttajia kampanjoihin, jotka ovat tarkemmin kohdennettuja. 1 000 to 10 000 seuraajaa.
Micro-influensserien tapauksessa heidän lukunsa vaihtelevat 10 000:sta 100 000:een seuraajaan, heillä on hyvin määritellyt niche-alueet ja läheisempi suhde yleisöönsä, mikä johtaa korkeisiin sitoutumisasteisiin. Heillä on suuri vaikutusala ja tunnettuus tietyllä alalla tai niche-alueella, ja heitä tavoitellaan paljon suurten brändien toimesta.
Nämä sisällöntuottajat ovat aitoja ja ylläpitävät läheisempää ja henkilökohtaisempaa suhdetta seuraajiinsa, mikä johtaa korkeampaan ja aidoimpaan sitoutumiseen. Seuraajat luottavat heidän mielipiteisiinsä ja ovat todennäköisemmin vuorovaikutuksessa heidän julkaisujensa kanssa, selittää Aline Kalinoski, Nowa-yhtiön osakas ja yhteisomistaja, digitaalisen markkinoinnin alaan keskittyvässä toimistossa.
Tutustu 6 syyhyn investoida nano- ja mikrovaikuttajiin
O custo de campanhas com micro e nano influenciadores tende a ser significativamente mais baixo do que com grandes influenciadores, permitindo que as marcas façam mais parcerias e atinjam uma diversidade maior de nichos.
"Kuinka"kustannus on alhaisempi ja sitoutuminen korkeampi, as campanhas tendem a ser mais eficientes, trazendo um bom retorno sobre o investimento (ROI)”, explica a também sócia e co-fundadora da Nowa, Paula Kodama.
"Micro- ja nano-vaikuttajat palvelevat"tarkempia nichejä e dedicados, essa característica permite que as marcas se conectem com um público mais alinhado com seu produto ou serviço, aumentando a probabilidade de conversões”, completa Paula.
Aitousuus é um dos fatores que mais aproxima os consumidores desse tipo de produtor de conteúdo, por serem considerados mais “genuínos” e menos corporativos, esses influenciadores muitas vezes são vistos como mais confiáveis pelos seus seguidores, dados de uma pesquisa realizada pela empresa Zippia demonstraram que 86% dos consumidores consideram a autenticidade de uma marca um fator determinante de compra.
“Autenttisuuden sisällä on mahdollisuus yhdenräätälöity sisältö, por terem um contato mais direto com seu público, esses influenciadores costumam criar conteúdo mais criativo e personalizado. As marcas podem colaborar para criar campanhas mais autênticas e adaptadas aos estilos de cada influenciador”, afirma Aline.
Yksi brändien pääasiallisista tavoitteista onexpansão do seu público, trabalhar com vários micro e nano influenciadores permite que as empresas atinjam diferentes audiências e comunidades, o que ajuda na construção de uma rede de influência mais ampla e diversificada.
Aasiakastavoitteiden saavuttaminen pode aumentar o faturamento de uma empresa em até 95%, segundo dados da Harvard Business Review, ter um público mais fiel e uma abordagem mais pessoal possibilita às marcas a criação de relações de longo prazo com micro e nano influenciadores, o que resulta em campanhas mais consistentes e ainda, parcerias contínuas são vistas como mais genuínas e comprometidas com a eficiência do produto oferecido, trazendo maior segurança ao cliente em continuar consumindo de determinado produto.
"Sijoittaa"mikro- ja nano-vaikuttajat permite que as marcas se conectem com um público mais engajado e específico, ofereçam campanhas autênticas e criativas. Essa estratégia tem se mostrado uma maneira eficaz de gerar engajamento genuíno e construção de relacionamentos de longo prazo com os consumidores”, finaliza Paula
